Типы рынков по степени конкуренции

Одной из основных задач конкурентного анализа является определение типа рынка, но степени конкуренции. Традиционно выделяют следующие четыре типа рынков:

• 1) чистая, или совершенная, конкуренция;
• 2) монополистическая конкуренция;
• 3) олигополия;
• 4) монополия.

Их сравнительная характеристика по различным параметрам представлена в табл. 12.1.

Рассмотрим эти типы рынков более подробно.

1. Рынок чистой (совершенной) конкуренции. Такой тип рынка характеризуется присутствием большого количества продавцов и такого же большого количества покупателей. Товары имеют четко определенные стандартные характеристики, полностью взаимозаменяемы и продаются по ценам, которые определяются только соотношением спроса и предложения. Продавцы на таком рынке не обладают никакой рыночной силой, и их поведение не зависит от действий других продавцов. Подобная ситуация характерна для промышленных рынков унифицированных и недифференцированных товаров, например сырьевых пищевых продуктов, минерального сырья и металлов. В таких условиях, чтобы укрепить свою позицию, фирма старается дифференцировать свои товары и уменьшить степень их заменяемости для покупателей. Кроме того, фирма может создать вертикальную цепочку, но этапам технологического цикла, которая обеспечит защиту от колебаний спроса на ее продукцию и позволит создавать дополнительную добавленную стоимость. Поскольку это далеко не всегда возможно, основным направлением повышения конкурентоспособности предприятия в условиях чистой конкуренции является повышение эффективности производства и снижение себестоимости продукции.

Таблица 12.1

Характеристика типов рынка по степени конкуренции¹

¹ Беляевский И. К. Указ. соч. С. 283.

Окончание табл. 12.1

Нужно сказать, что рынок совершенной конкуренции является абстракцией и в реальной экономике в чистом виде не существует. Реальные рынки могут быть только близки к нему в той или иной степени. Одним из наиболее ярких примеров рынка совершенной конкуренции является фондовый рынок акций определенной фирмы. Здесь соблюдаются все условия: большое количество покупателей и продавцов, товары (акции одного предприятия) полностью одинаковы. На подобном рынке очень удобно изучать установление и колебания цены в результате взаимодействия спроса и предложения.^[1]

2. Монополистическая конкуренция совмещает в себе признаки совершенной конкуренции и монополии. Как и при совершенной конкуренции, продавцов на рынке много, и их силы уравновешены. Однако товары являются дифференцированными, поэтому каждый производитель может считаться монополистом в отношении своей товарной марки. Дифференциация товаров может принимать различные формы: особые технические характеристики, вкусовые свойства, качество и ассортимент дополнительных услуг, сбытовая сеть, имидж бренда и др. Таким образом, монополистическая конкуренция вытекает из стратегии дифференциации, основанной на внешнем конкурентном преимуществе.

Дифференциация приводит к формированию приверженности покупателей и снижению их чувствительности к цене. Она также защищает фирму от атак конкурентов, поскольку уменьшает взаимозаменяемость товаров. Если фирма может заставить рынок принять цену, более высокую чем у ее конкурентов, то говорят, что она обладает рыночной силой. Чем ниже эластичность спроса по цене на товарную марку, тем больше рыночная сила фирмы.

Примером рынка монополистической конкуренции может служить любой «брендированный» товар, который производится достаточно большим количеством предприятий (например, российский рынок шоколадных конфет или зубной пасты).

3. Олигополия — ситуация, когда число фирм на рынке незначительно либо несколько фирм доминируют, а остальные не играют важной роли. Крайним случаем олигополии является дуополия, когда на рынке работают две фирмы, максимальное количество фирм при олигополии — 10—12.

На таких рынках каждая фирма должна быть хорошо знакома с конкурентными преимуществами и действиями других фирм. Маркетинговые действия фирмы в значительной мере зависят от того, как будут на них реагировать конкуренты.

Примером олигополии может служить российский рынок услуг сотовой связи. Его почти полностью контролирует «большая тройка»: МТС, «ВымпелКом» (Beeline) и «Мегафон». Хотя есть еще два оператора, значительно уступающие этим трем в конкурентной силе: «Ростелеком» и «Теле2». Также олигополистическая ситуация наблюдается на российских рынках черной и цветной металлургии, производства автомобилей, соков и нектаров.

4. Монополия, так же как и совершенная конкуренция, представляет собой крайний случай конкурентной ситуации на рынке. В этом случае на рынке доминирует единственная фирма, но вместе с тем имеется большое количество покупателей. Такая фирма обладает большой рыночной силой и способна диктовать свои условия рынку.

Подобная ситуация может возникнуть на рынке в результате радикальной инновации, внедренной фирмой. В этом случае говорят о монополии новатора, которая наиболее характерна для товаров, находящихся на начальных стадиях жизненного цикла. Однако подобная монополия не может существовать длительное время, поскольку рано или поздно конкуренты создадут аналогичные товары, а также может возникнуть угроза со стороны товаров-субститутов. В настоящее время благодаря активному научно-техническому прогрессу и быстрому распространению технологических нововведений такая ситуация встречается все реже.

Гораздо более распространены так называемые естественные монополии, которые возникают в отраслях с высоким эффектом масштаба, например производство электроэнергии. В этом случае чем более крупной является фирма, тем выше эффективность ее деятельности. Идеальным вариантом, обеспечивающим наименьшие издержки, становится монополия.

Возможны также случаи государственной монополии, но в этом случае ее деятельность резко отличается от работы обычных коммерческих фирм. Если для последних главная цель — это получение прибыли, то для государственной монополии, кроме этого, ставится другая задача — увеличение общественного блага. Аналогичные проблемы возникают в сфере маркетинга некоммерческих организаций.

В качестве примера чистой монополии можно привести «Российские железные дороги», которые являются одновременно и государственной, и естественной монополией.

Определение типа рынка по индексу Герфиндаля Обычно рынок относят к тому или иному конкурентному типу на основе количества фирм, действующих на нем. Однако более правильно проводить типологию на основе долей рынка, занимаемых каждой фирмой. Именно доля рынка является наиболее объективным и полным показателем, отражающим процесс и результаты конкурентной борьбы. Доля рынка определяется по формуле1.

где dj — доля j-й фирмы в общем объеме продаж г-го товара; Q, — объем П.

продаж у-й фирмой г-го товара;? Qij ~ общий объем продаж г-го товара;

" 2 = 1.

п — количество фирм, работающих на данном рынке.

Для оценки степени конкуренции на рынке используется индекс Герфиндаля (Херфиндаля):

Важно отметить, что при расчете индекса Герфиндаля доля рынка берется в процентах. Поскольку доля рынка может изменяться в пределах от 0 до 100%, то индекс Герфиндаля может составлять от 0 до 10 000.

Рынок считается нормальным для конкуренции, если /г г г.

• [1] Консьюмеризм — движение в защиту прав потребителей. Здесь подразумевается, чтофирма-монополист должна заботиться о своих потребителях и обществе в целом. В качестве примера можно привести спонсорство спортивных мероприятий и социальную рекламуПАО «Газпром».
• [2] Консьюмеризм — движение в защиту прав потребителей. Здесь подразумевается, чтофирма-монополист должна заботиться о своих потребителях и обществе в целом. В качестве примера можно привести спонсорство спортивных мероприятий и социальную рекламуПАО «Газпром».