Понятие спроса. 
Управленческая экономика

• Спрос — это поведение потенциальных и фактических покупателей экономических благ, представленное на рынке потребностью в товарах и услугах, ограниченной действующими ценами и платежеспособностью покупателей.

Спрос покупателей на те или иные товары формируется под влиянием потребностей, которые весьма индивидуальны. Из всего разнообразия человеческих потребностей экономическая теория уделяет внимание прежде всего тем, которые подкреплены соответствующими денежными возможностями, т. е. платежеспособному спросу.^[1]

Величину спроса при каждом уровне цен можно проиллюстрировать в виде табл 2.1. Представим, что спрос на ноутбуки составляет 800 тыс. шт. при цене 3000 ден. ед., 975 тыс. шт. при цене 2750 ден. ед. и т. д. Эти же данные, представленные в виде кривой, позволят построить кривую спроса на ноутбуки (рис. 2.1). Обратим внимание, что на практике подобной таблицы в готовом виде не существует, так как цены не возрастают монотонно, как в нашем примере, от 2000 до 3000 ден. ед., а колеблются, повышаются и снижаются. Поэтому эмпирические данные необходимо сначала упорядочить. Что касается кривой спроса, то в книге она представлена в виде прямой линии, или кривой, выгнутой к началу координат, в то время как в реальности такой график выглядел бы как кривая достаточно сложной неправильной формы. Простые линии наиболее наглядно передают суть явления и представляют собой разумное упрощение.

Таблица 2.1. Рыночный спрос на ноутбуки, 2011.

Рис. 2.1. Кривая спроса на ноутбуки, 2011 г.

Заметим некоторые важные моменты относительно кривой спроса. По традиции в экономической теории значение независимой переменной принято откладывать по вертикальной оси, а зависимой переменной — по горизонтальной. Далее, кривая спроса показывает общее количество ноутбуков, которые потребители захотят и смогут приобрести при каждом уровне цен, в конкретный период времени, при неизменных других факторах. Кривая спроса не отражает количество ноутбуков конкретной фирмы-производителя (Dell, HP, Samsung и т. д.), которое приобретут потребители. Для каждого из них будет своя кривая спроса. Далее, кривая спроса на рис. 2.1 отражает спрос на ноутбуки в указанный период (2011), с большой долей вероятности кривая спроса на ноутбуки в другой период, или скажем, в первую неделю 2011 г., будет иметь другой вид.

Функция спроса потребителя на товар х представляет собой зависимость его оптимального объема как решения задачи максимизации полезности от цены данного товара (рис. 2.2).

Рис. 2.2. Выведение функции спроса.

Например, выражение объема спроса потребителя на товар х как функции количества потребляемого товара от дохода (7) и цен товаров (р) при функции полезности Кобба — Дугласа U = х}^/5Хз ⁷⁵ имеет вид Xj =1/5р₁.

• [1] Величиной спроса (Qd) называют то количество товара, котороепокупатели хотят и могут приобрести по данной цене и на данныхусловиях в течение определенного периода времени.