Выдающаяся региональная газета

В течение многих десятилетий семья издателей Коулсов из Айовы входила в узкий круг высшей политической и журналистской элиты США²⁰⁰. Предки Гарднера Коулса-старшего (Gardner.

Cowles, Sr., 1861−1946) были одними из первых белых американцев, поселившихся в Айове. Его отец, священник методической церкви, активно поддерживал Линкольна и считал, что страна не может быть одновременно свободной и рабовладельческой.

Получив хорошее образование и уже имея серьезный опыт в бизнесе, Гарднер Коулс-старший в 21 год решил стать директором школы. Он выбрал крошечный айовский город Ал гону (Algona), где ему предложили небольшой оклад (720 долларов в год), отказавшись от более высокооплачиваемого места (1200 долларов год). Для него было очень важно, что население Алгоны хранило традиции Новой Англии. В 1884 году Коулс вошел в банковский бизнес своего тестя и успешно проявил себя в этой непростой и конкурентной сфере.

Политические интересы постепенно вовлекали Коулса в издательское дело, он приобретал, а затем продавал местные газеты. В течение почти двух десятилетий самым жестким критиком Коулса-издателя, придерживавшегося консервативных взглядов в политике и социальной сфере, был его конкурент Харви Ингем (Harvey Ingham, 1858−1949) — умеренный либерал.

Ингем родился в Айове, в вагончике переселенцев; его отец участвовал в боях с индейцами и был уважаемым в округе человеком. С раннего детства Ингем думал о карьере адвоката; в 1881 году он окончил Университет Айовы, получив степень в области юриспруденции. Он начал публиковаться в прессе, а в 1882 году приобрел в Алгоне газету и вскоре стал опытным политиком и одним из ведущих журналистов своего родного штата.

К началу XX века Коулс и Ингем были уже достаточно зрелыми людьми и многого достигли в избранных ими областях. У этих, как казалось, непримиримых противников на самом деле было много общего. Оба были независимы и честны в своих суждениях и сильно ориентированы на успех. Наступил момент, когда «два парня из маленького городка» решили стать «большими лягушками в большем болоте, чем Алгона»⁵²: в 1903 году они приобрели газету «Des Moines Register and Leader», выходившую в Де-Мойне, столице Айовы. В Алгоне жило 3 тысячи человек, в Де-Мойне — 72 тысячи. Г. Коулс стал издателем и обеспечивал газете финансовую базу, Ингем, редактор, отвечал за нравственный и интеллектуальный облик издания.

В 1908 году Коулс купил газету «Des Moines Tribune», и в дальнейшем «Des Moines Register and Leader» (ставшая дневным изданием) и «Des Moines Tribune» (выходившая вечером), несмотря на их различия, фактически стали «сестрами». Позже названия газет были сокращены до «Des Moines Register» и «Tribune».

Издательскую философию Ингема и Коулса точно передают слова последнего: «Нам нужен большой тираж, чтобы поместить больше рекламы, больше заработать и сделать газету лучше — чтобы увеличить ее тираж»⁵³. При этом реклама пива, крепких спиртных напитков и сомнительных медицинских препаратов исключалась.

Газеты Коулса и Ингема и в своей политике, и в организации дела отражали личностные особенности этих двух выдающихся людей. Работоспособность Коулса и его погруженность в дела поражали окружающих. Он приходил в редакцию в 7 утра и работал до 6 вечера. Ингем иногда заходил с сотрудниками в соседнее кафе, чтобы выпить чашечку кофе и поболтать, Коулс — никогда, ссылаясь на нехватку времени. Когда ему сказали: «А вот Ингем находит на это время», Коулс спокойно возразил: «Поэтому Ингем и не зарабатывает столько, сколько я»⁵⁴.

Ингем культивировал в редакции свободу различных точек зрения, Коулс обеспечивал максимально благоприятные условия для профессионального роста сотрудников; это объясняет, почему многие из них стали выдающимися журналистами. Традиции, введенные Ингемом и Коулсом, дали удивительные плоды. В середине 1970;х оказалось, что городская газета небольшого штата по числу Пулитцеровских премий уступала лишь одному изданию страны -«The New York Times».

Гэллап работал для газет «Register» и «Tribune» с согласия и при финансовой поддержке Коулса-старшего и Ингема; инициаторами же этой работы и активными ее участниками были сыновья Коулса, почти ровесники Гэллапа, Джон Коулс (John Cowles, 1898−1983) и Гарднер Коулс-младший (Gardner Cowles, Jr., 1903;1985), которого все звали Майком. Со временем они стали выдающимися журналистами и влиятельными политиками. В 1935 году «Time» поместил на обложке фотографию Джона Коулса и написал, что скоро молодые братья Коулсы из Айовы могут войти в число крупнейших издателей газет²⁰⁴.

Джон и Майк были среди тех немногих, кто убедил генерала Эйзенхауэра (Dwight David Eisenhower, 1890−1969) баллотироваться на пост президента страны в 1952 году и поддержал его на перевыборах четырьмя годами позже. Однако это не помешало им подвергнуть критике ряд его политических действий в стране и за рубежом⁵⁶. Есть фотография, на которой Джон и Майк стоят рядом с президентом Эйзенхауэром; в американской культуре это символизирует особую значимость политических позиций братьев Коулсов⁵⁷.

По ходу развития сюжетных линий этой книги, связанных с анализом ключевых аспектов наследия Гэллапа, я буду возвращаться к деятельности братьев Коулсов. Они внесли весомый вклад в культуру изучения общественного мнения в США, способствовали возрастанию его роли в системе американской демократии. Значение сделанного ими выходит далеко за стены редакций газет, принадлежащих семье Коулсов, за границы Айовы и за рамки второй половины 1920;х годов.