Практикум.
Маркетинг территорий

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Памятники архитектуры, красивые ландшафты и творческая память места — это главные слагаемые сильных сторон туристского потенциала города в сегменте культурно-познавательного туризма. По экспертным оценкам, туристский потенциал города составляет не менее 20% туристских ресурсов Московской области. Ежегодно город посещает около 800 тыс. туристов, что свидетельствует о значимости сферы туризма… Читать ещё >

Практикум. Маркетинг территорий (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Вопросы и задания для самоконтроля

1. Дайте определение маркетингу города.
2. Перечислите типы маркетинга городов. Приведите примеры.
3. Какие ключевые элементы определяют понятие городского маркетинга?
4. В чем выражается всеобъемлющий характер территориального мегапродукта?
5. Всегда ли цена в территориальном маркетинге отражает стоимость продукта в денежном выражении?
6. Каким образом партнерство в городе может способствовать повышению эффективности маркетинговой деятельности?
7. Какие существуют инструменты маркетинга города?
8. Что такое маркетинг событий?
9. Как киноиндустрия и телевидение могут способствовать продвижению города?
10. Какие уровни гражданского участия в маркетинге города выделяются?

Дискуссионные вопросы

1. Можем ли мы применять маркетинговый подход к городам?
2. Являются ли только городские власти и городские чиновники ответственными за маркетинговые мероприятия в городах?
3. Какие маркетинговые мероприятия могут быть предметом социальных консультаций в городах?
4. Каковы субъекты городской среды, участвующие в разработке предложения для иностранного инвестора? Перечислите и обоснуйте.
5. Обсудите роль маркетинга в реализации стратегии городского развития. Обоснуйте место и роль маркетингового раздела в этой стратегии.

Кейс «Россия, Московская область, г. Коломна»^[1]

Ключевые характеристики города. Коломна расположена на юго-востоке Московской области и является одним из древнейших городов Подмосковья. Условно город упоминается в Лаврентьевской летописи под 1177 г. как уже существующий, однако по последним раскопкам основание города относят к 1140—1160 гг. В городе частично сохранился редкий памятник древнерусского оборонительного зодчества — Коломенский кремль. Численность населения на 1 января 2017 г. составила 144 125 чел.

Коломна — один из наиболее богатых памятниками истории и культуры городов Московской области. Сегодня на территории города насчитывается более 400 объектов исторического и культурного наследия.

Главные туристические достопримечательности (объекты средневекового храмового зодчества, фрагменты средневековых оборонительных сооружений) сосредоточены на территории кремля^[2] (24 га), который одновременно является жилой зоной (75 частных и муниципальных домов). Здесь же расположены около 15 фирм, прямо или косвенно связанных с туристической деятельностью. К кремлю прирастает территория посада^[3], являющая собой нетронутую среду города XIX в.

До 2008 г. территории посада не уделялось достаточно внимания: «Кремль — самотканая территория, а все, что вне него, людям казалось некрасивым и неважным». Историко-культурный потенциал посада стал ключевым ресурсом развития данной территории. В настоящий момент туристические маршруты в Коломне вышли за пределы кремля и пролегают, но посаду, расширяя, таким образом, ареал положительных эффектов от туристической деятельности.

В советские годы г. Коломна была исключена из маршрутов культурно-познавательного туризма России в связи с расположением в городе секретного конструкторского бюро. Поэтому исторический центр города пришел в упадок.

Эффективное восстановление исторического центра в последние годы характеризует кейс г. Коломны как исключительный для исторических городов России и является примером успешного развития культурных индустрий на основе исторической памяти места.

Основные вопросы в масштабе города, требующие решения. Из-за недостаточного финансирования на протяжении длительного времени на сегодняшний день моральный и физический износ коммуникаций, имущественного комплекса городских парков и общественных пространств составляет более 80%.

Более 90% объектов культурного наследия федерального и регионального значения, находящиеся в муниципальной собственности, не зарегистрированы в Едином государственном реестре объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации и только около 10% объектов культурного наследия имеют утвержденные предметы охраны и границы своих территорий, сведения о которых внесены в Единый государственный реестр недвижимости (ЕГРН). С 2010 г. Коломна является историческим поселением Московской области федерального значения, однако до настоящего времени границы и предмет охраны не утверждены, что угрожает сохранению их самобытности и исторического облика города.

Ключевые аспекты стратегии развития, основанной на культуре. 1990;е гг. В начале 1990;х гг. историческая часть города находилась в полузаброшенном состоянии, памятники не реставрировал ись и не поддержи вались соответствующим образом. Однако потенциал места, его уникальная идентичность и историко-культурная ценность послужили ресурсом развития территории, а в дальнейшем — одним из ресурсов социально-экономического развития города в целом.

Одним из первых двигателей развития территории Коломенского кремля стал культурно-просветительский центр современного искусства «Лига» (некоммерческое партнерство «Лига»), расположившийся в историческом здании, которое было отреставрировано «Лигой» на средства местных меценатов, — таким образом был запущен процесс ревитализации территории кремля.

Начало 2000;х гг. На основе некоммерческого партнерства «Лига» возник благотворительный фонд «Коломенский Кремль», который стал инициатором восстановления и реставрации многих памятников в кремле и за его пределами. В цели Фонда также входила поддержка инициатив в области культурных проектов и пропаганда культурно-исторического наследия Коломны. В течение 10 лет существования Фонда удалось восстановить и отреставрировать многие здания в кремле и за его пределами, выпустить ряд уникальных изданий об истории Коломны (путеводитель по Коломне, «Коломенские благотворители», «3 времени Щурово» и др.), возвести ряд крупных арт-объектов в городе («Ледяной дом») и запустить культурные мероприятия, которые со временем приобрели массовый характер, позиционируя территорию кремля как точку притяжения не только для туристов, но и для местных жителей («Пикник в Кремле», «Масленица в Кремле», театральный фестиваль «Золотая карусель» и др.).

2008 г. Фонд совместно с некоммерческим партнерством «Коломенский центр развития познавательного туризма „Город-музей“» реализовали проект «Ледяной дом», в рамках которого на территории коломенского посада были возведены реконструкции ледяных горок, описанных в романе коломенского романиста XVIII в. И. Лажечникова «Ледяной дом». Горки были выполнены известным российским ленд-арт художником Н. Полисским и стали полноценным арт-объектом на территории коломенского посада. Реализация проекта осуществлялась в рамках культурной программы первенства Европы по конькобежному спорту, что позволило привлечь к проекту большое внимание. «Ледяной дом» дал начало развитию исторической территории за пределами кремля.
2009—2011 гг. Исследование творчества И. Лажечникова позволило сделать вывод о том, что в XVIII в. г. Коломне был развит пастильный промысел^[4]. Еще до революции 1917 г. рецепт был забыт и снова возрожден местными краеведами лишь в последние годы. На основе исторических фактов некоммерческим партнерством «Город-музей»" было принято решение о создании в г. Коломне музея исчезнувшего вкуса «Коломенская пастила». Успех данного проекта подтолкнул основателей музея к открытию Музейной фабрики с открытым пастильным производством конца XIX в., театрализацией и дегустацией, комнатами бывшего владельца фабрики купца П. К. Чуприкова. Музейная фабрика расположилась в здании настильного заведения, основанного на коломенском посаде в 1852 г.

В настоящий момент коломенская пастила является неотъемлемой частью городского бренда на национальном и международном уровнях. Так, коломенская пастила, изготовленная из исторического сорта английских яблок Bramley, была признана официальной сладостью российско-британского Года культуры (2014).

2012—2014 гг. Ответом на запрос творческой команды, занимавшейся разработкой концепции музея «Коломенская пастила», стало открытие в г. Коломне музеярезиденции «Арткоммуналка. Ерофеев и Другие», ставшей партнерским проектом «Центра культурных инициатив», некоммерческого партнерства «Город-музей» при поддержке Министерства культуры Московской области.

При поддержке грантового фонда В. Потанина у Пятницких ворот кремля, в историческом здании, напротив Житной («хлебной») площади, благоустройство которой осуществлялось при поддержке Фонда «Коломенский кремль», открывается музей «Калачная», где, но старинным руководствам воссоздается процесс выпекания калачей, и музей денег «Сие деньги коломьски». Данные музеи гармонично вписываются в общую концепцию развития коломенского посада как комплексного музея русского хозяйства.

Вопросы

1. Какой тип маркетинга города был использован в г. Коломне?
2. Какие инструменты маркетинга города были реализованы в городе?
3. В чем заключалась эффективность мегапродукта г. Коломны?
4. Какие проблемы маркетинга города, на ваш взгляд, не были решены?
5. Какие виды социального партнерства использовал город для своего продвижения?

Источники для решения кейса

1. Муниципальная программа городского округа Коломна «Развитие культуры» на 2017—2021 гг. URL: http://www.cultura-kolomna.ru/images/dokumentyi/Pa3BHTHe_ культуры. pdf
2. Муниципальная целевая программа «Развитие культуры городского округа Коломна на 2009—2011 годы». URL: http://docs.pravo.ru/document/view/14 550 487/ 33 254 623/
3. Коломна: путеводитель. — 2-е изд., исир. и доп. — Коломна: Лига, 2014.
4. Официальный сайт Музея-резиденции «Арткоммуналка. Ерофеев и Другие». U R L: http://artkommunalka.com
5. Официальный сайт Коломенского кремля. URL: http://kolomna-kreml.ru
6. Официальный сайт Музея исчезнувшего вкуса «Коломенская пастила». URL: http://kolomnapastila.ru/muscum/
7. Официальный сайт культурного центра «Лига». URL: http://liga.org.ru
8. Коломенский посад. Концептуальные основания развития: сб. ст. / сост. Е. Н. Дмитриева, Н. Г. Никитина. — Коломна: Лига, 2010.

[1] Текст кейса составлен А. А. Угрюмовой на основе интервью с Н. Г. Никитиной, директором некоммерческого партнерства «Город-музей» (г. Коломна).
[2] Кремль — это территория, окруженная крепостной стеной с бойницами и башнями, традиционное для средневековых русских городов городское фортификационное сооружение.
[3] Посад — первоначально населенная область за пределами кремля; та часть, которойгород прирастал, где находились торжище и ремесленные слободы.
[4] Пастила — сладкое блюдо русской кухни. Изготавливается из взбитого пюре яблоккислых русских сортов, мякоти ягод, меда, яичных белков и других ингредиентов. По данным историка В. Похлёбкина, пастила известна с XIV в. и, согласно местному преданию, изобретена жителями Коломны.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой