Инвестиционный имидж и его влияние на развитие территории

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Рассмотренные ситуации могут относиться к субъектам микро-, мезои макроуровня. Однако следует помнить, что в долгосрочной перспективе действующим и потенциальным инвесторам становится известно реальное положение дел с инвестиционным климатом и, следовательно, инвестиции в инвестиционный имидж без улучшения инвестиционного климата обеспечивают минимальную отдачу. Анализируя варианты соотношения… Читать ещё >

Инвестиционный имидж и его влияние на развитие территории (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Ценность маркетингового подхода к устойчивому развитию российских регионов подтверждает факт создания Российской ассоциации маркетинга территорий, а также мнение А. П. Панкрухина, назвавшего территориальный маркетинг мейнстримом 2011 г. среди всех направлений маркетинга в отраслях и сферах деятельности^[1]. Особое внимание необходимо уделять формированию и поддержанию инвестиционного имиджа территории, его влиянию на развитие пространственного образования.

Инвестиционный имидж — понятие, сравнительно недавно появившееся в инвестиционном секторе российской экономики и являющееся частью инвестиционного маркетинга, влияющее на развитие территории, оказывающее непосредственное воздействие на инвестиционную привлекательность и инвестиционный климат региона. Между понятиями «инвестиционный климат» и «инвестиционный имидж» существуют взаимосвязь и взаимозависимость. И если категория «инвестиционный климат» широко известна и достаточно хорошо изучена, то понятие «инвестиционный имидж региона» распространено значительно меньше и изучено недостаточно. Существуют различные точки зрения и взгляды на соотношение инвестиционного имиджа и инвестиционного климата.

Инвестиционный имидж (ИИ) представляет собой комплексное отражение различных аспектов инвестиционного климата в представлениях инвесторов. Три главных и взаимосвязанных фактора формируют ИИ: состояние инвестиционного климата; представления, предпочтения инвесторов; информация о положении дел в регионе (стране) и, главное, в экономике^[2].

Инвестиционный имидж региона — системное отражение инвестиционного климата, включающее учет региональных особенностей развития, формирующееся в представлении инвесторов под влиянием их субъективных представлений и определяющее инвестиционную привлекательность региона^[3].

Понятие «инвестиционный имидж» используется применительно к объектам разного уровня: страна, регион, сектор (или отрасль промышленности), отдельные предприятия, организации, компании. Формирование имиджа объекта более высокого уровня зависит от имиджа объектов более низкого уровня (например, на имидже страны отражается имидж регионов и т. д.). Инвестиционный имидж территории (стран, регионов) во многом зависит от общей экономической политики государства. Инвестиционный имидж секторов, отраслей, компаний зависит от проводимой промышленной политики, от выбранных приоритетных направлений, методов и инструментария, которые отражаются в отраслевых стратегиях, программах социально-экономического развития регионов, долгосрочных концепциях, стратегиях, основных направлениях деятельности правительства, государственных программах и других программных документах. Следует подчеркнуть, что у государства есть различные возможности влиять на инвестиционный имидж в зависимости от уровня последнего.

Существуют разные варианты организации управления имиджем: в рамках самостоятельной организации и в рамках деятельности министерства (путем создания специального подразделения). Международный опыт показывает, что различные агентства по привлечению инвестиций (Investment Promotion Agencies, IРА) демонстрируют лучшие результаты в том случае, когда они обладают достаточной независимостью от системы исполнительной власти. Это происходит несмотря на то, что их финансирование осуществляется (в среднем около 80%) из государственного бюджета^[4].

Составим матрицу соотношений между инвестиционным климатом и инвестиционным имиджем (табл. 16.5).

Таблица 16.5

Соотношения между инвестиционным климатом и инвестиционным имиджем.

1. Благоприятный климат и благоприятный имидж

Это желательная ситуация для субъектов всех уровней, целенаправленно работающих на свой имидж. Ситуация характерна для большинства экономически развитых стран, где инвестиционный имидж уже сложился.

2. Благоприятный климат и неблагоприятный имидж

Имидж хуже климата. Ситуация представляется гипотетической, но на практике может встречаться, обусловлена неполной, неадекватной, вводящей в заблуждение информацией о реальном состоянии дел в экономике и жизни страны (регионов). Например, регион, обладающий неплохими условиями инвестирования, о которых инвесторы плохо осведомлены (вследствие информационной закрытости).

3. Благоприятный имидж и неблагоприятный климат Практически нереальная ситуация. Однако она иногда может быть создана в результате значительных инвестиций в неценовую конкуренцию между экономиками. Речь идет не об издержках ведения бизнеса, которые имеют непосредственное отношение к инвестиционному климату, а об издержках создания мнения инвесторов относительно ведения бизнеса на соответствующей территории.

А. Неблагоприятный климат и неблагоприятный инвестиционный имидж Не существует асимметрии в условиях для инвестирования и восприятиях инвесторов. Ситуация широко распространена в мировой практике. Потенциальная отдача от создания благоприятного инвестиционного имиджа минимальна, поскольку требуется не столько его поддержание, сколько создание. Основные усилия нужно направлять не столько на создание благоприятного имиджа, сколько на оздоровление инвестиционного климата.

1. Имидж можно и нужно улучшать, поскольку существуют положительные черты в инвестиционном климате, о которых можно информировать инвесторов и другие заинтересованные стороны.
2. Улучшать имидж можно только одновременно с улучшением инвестиционного климата.
3. С позиции стратегического, долгосрочного развития определяющую роль играет инвестиционный климат. Следовательно, у инвесторов необходимо создавать максимально реалистичные представления о нем. Инвестиционный имидж должен в максимальной степени соответствовать инвестиционному климату (даже если в настоящий момент он недостаточно благоприятный).
4. В условиях глобальной конкуренции одним из инструментов является информационная политика. Следовательно, в перспективе для создания благоприятного инвестиционного имиджа целесообразно предусмотреть механизмы оперативной реакции на поведение и информационные выпады конкурентов за инвестиционные ресурсы.
5. У инвестора необходимо формировать уверенность в том, что условия инвестирования в регионе являются устойчивыми.

Маркетинг территории и инвестиционный имидж — понятия взаимозависимые. Для формирования привлекательного инвестиционного имиджа необходимо использовать инструменты маркетинга территорий, в том числе:

• инновационные (принципы открытых инноваций, бенчлерпинг, моделирование развития территорий, кластерные технологии управления, краудсорсинг, форсайг как эффективный механизм развития, брендинг, ABC-анализ ресурсных возможностей региона и др.);
• информационно-рекламные (информация о возможностях, интернетресурсы, специальные акции, направленные на формирование имиджа территории, проведение праздников, фестивалей, конференций, семинаров, специальные проекты, развитие долгосрочных отношений с инвесторами и др.);
• специфические (тематические мероприятия, развитие туризма, инфраструктуры региона, учреждения образования, культуры, отдыха, здравоохранения, спорта и др.).

Большинство исследователей и экспертов единодушны во мнении, что положительный имидж повышает привлекательность региона для инвесторов, позволяя увеличить доход, обеспечивает безопасность ведения бизнеса. Инвесторы при выборе территории инвестирования чаще всего изучают следующие основные вопросы: отраслевую структуру хозяйства, инвестиционное законодательство, уровень развития транспортной и бизнес-инфраструктуры, наличие и качество инвестиционных площадок, вопросы логистики, независимую рейтинговую оценку региона и т. д. Однако в большинстве случаев решение инвестора опирается на субъективное восприятие имиджа региона^[5].

Таким образом, в процессе функционирования региональной экономики, реализации государственной политики инвестиционный климат и инвестиционный имидж не остаются статичными характеристиками региона. Динамика этих категорий и их соотношение находят отражение в инвестиционных процессах.

[1] Панкрухин А. П. Маркетинг событий в России: новый «мейнстрим»? // Практическиймаркетинг. 2012. № 3. С. 4—14.
[2] Шаститко А., Плаксин С., Яковлева Е. Инвестиционный имидж России // СтратегияРоссии. 2007. j4″ 4. URL: http://sr.fondedin.ru/new/fullnevs.php?archive=1 177 590 905&id=1 177 589 470&$tart_irom=&subaction=$howfull&ucat
[3] Валеева 10. С. Формирование инвестиционного имиджа региона // Viperson. 11.11.2011.URL: http://viperson.ru/articles/formirovanie-investitsionnogo-imidzha-regiona
[4] Шаститко Л., Плаксин С., Яковлева Е. Инвестиционный имидж России. URL: http://sr.fondedin.ru/new/fullnews.php?archive=1 177 590 905&id=1 177 589 470&start_from=&subaction=showfull&ucat
[5] Погорелова II. В., Немыкина С. А. Имидж территории как инвестиционный актив региона. URL: https://www.scienceforum.ru/2015/pdf/16 714.pdf

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой