Предисловие. 
Психология рекламы и pr

Реклама и связи с общественностью — два тесно связанных между собой и весьма интересных социальных института. Неудивительно, что у молодежи желание получить образование и в последующем работать в области PR и рекламы в последние годы нисколько не угасает, напротив, эти профессии остаются популярными, ведь мир рекламы — очень ярок и удивителен, a PR — сфера динамичная и захватывающая. Если смотреть на вопрос с прагматичной точки зрения, то специалисты в данных областях пользуются на рынке труда высоким спросом.

В данном учебнике мы попытались собрать самое лучшее: представить рекламу и связи с общественностью на всех уровнях сложности, начиная с теоретических конструктов и постепенно переходя к практическим приемам и техникам. Мы надеемся, что книга будет полезным путеводителем для будущих профессионалов, из которого читатель сможет получить представление обо всем многообразии современных направлений PR и рекламы, а также рассмотреть на примерах, как они работают.

В понимании предмета психология играет немаловажную роль: сообщения, формируемые рекламой и связями с общественностью, хотя и адресованы абстрактной массовой аудитории, в конечном счете их получателями оказываются конкретные люди или группы. Как сообщение будет принято, понято, интерпретировано и какое воздействие окажет, зависит от того, как его сконструирует и подаст профессионал. Специалисту высокого уровня необходимо предвидеть реакцию и понимать, какими средствами она была достигнута. Понимание устройства человеческой психики, механизмов восприятия информации и влияния социальнопсихологических законов делает прозрачными технологии успешных PR и рекламных акций. Изучая психологию в рамках вузовской программы, будущий профессионал получает необходимую базу для самостоятельной практической деятельности.

Обсуждаемые сферы деятельности находятся на пересечении науки и искусства, во многом успех PR и рекламных компаний зависит от творческого подхода, инноваций, свежих, неожиданных решений. Знание уже наработанного опыта и теоретических обобщений помогает действовать безошибочно и, отталкиваясь от уже известного, открывать новые горизонты.

Цели изучения дисциплины.

• 1. Освоение основных психологических феноменов и закономерностей функционирования рекламы и PR.
• 2. Овладение методами психологического сопровождения рекламы и PR.

После изучения дисциплины студент должен:

знать

• • предмет, категории и задачи психологии PR и рекламы, основные места их практического приложения;
• • основные методы исследования психологии PR и рекламы и практические приемы, применяемые в работе;
• • социально-психологические процессы, участвующие в коммуникативной деятельности в области PR и рекламы;
• • принципы восприятия и усвоения рекламного или PR-сообщения;
• • основы когнитивной и социальной психологии, имеющие значение для понимания механизмов рекламного или PR-воздействия;

уметь

• • использовать полученные знания по предмету в своей практической деятельности;
• • анализировать коммуникативные процессы в области PR и рекламы, определять специфику их протекания в социально-экономической, политической и информационной сферах;
• • оценивать эффективность полученного результата PR и рекламных акций;
• • анализировать психологическую составляющую воздействия акций PR и рекламы, выявлять методы психологического влияния, применяемого в ходе PR и рекламных кампаний;
• • применять полученные знания в ходе планирования и воплощения PR и рекламных стратегий;

владеть

• • методами психологического анализа и оценки акций PR и рекламы;
• • методами психологического воздействия в области PR и рекламы, методами формирования желаемого социального эффекта;
• • навыками работы в условиях рабочей группы, практического междисциплинарного взаимодействия специалистов.