Бренд как объект интеллектуальной собственности

В гл. 3 рассматривалось, что для потребителей материальным «ядром» бренда, вокруг которого нарастают его многочисленные и разнообразные символические значения, является брендовый товар. Таким предметным «ядром» бренда для бизнеса выступают права. Если у предприятия нет имеющих законную силу документов, удостоверяющих права собственности на объекты, относящиеся к брендам, брендинг такого предприятия находится под большой угрозой. Понятие собственности, входящее в категорию вещного права, в Гражданском кодексе Российской Федерации (ГК РФ) определяется через совокупность составляющих ее прав владения, пользования и распоряжения своим имуществом (п. 1. ст. 209 ГК РФ).

Предпринимательскую деятельность по созданию и развитию брендов необходимо осуществлять в соответствии с нормативными правовыми актами. Во-первых, нарушение предприятием норм законодательства РФ может привести к серьезным административным и суровым уголовным наказаниям. Во-вторых, опираясь на силу закона, компания имеет возможность обезопасить свой бизнес от недобросовестной конкуренции. Статья 4 Федерального закона от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (далее — Закон о защите конкуренции) определяет недобросовестную конкуренцию как любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации. В частности, не допускаются следующие действия:

• 1) распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
• 2) введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;
• 3) некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами;
• 4) продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг;
• 5) незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну^[1].

С юридической точки зрения бренды относятся к результатам интеллектуальной деятельности. Среди объектов интеллектуальной собственности выделяют средства индивидуализации. К ним относятся товарные знаки, знаки обслуживания, наименование места происхождения товаров, фирменные наименования и коммерческие обозначения.

• [1] Статья 14 Закона о защите конкуренции.