Вопросы и задания для самоконтроля

1. Дайте характеристику Интернету как новому пространству для развития брендов.

2. Какие новые возможности дает Интернет для брендов и в каких направлениях его использование ограничено?

3. Какая классификация может быть применена в отношении брендов, функционирующих в Глобальной сети? Назовите виды брендов и направления брендинга.

4. Обоснуйте маркетинговый комплекс для интсрнст-брендов. Приведите компоненты интернет-брендинга и дайте им характеристику.

5. Какую роль играет бренд-сообщество в брендинге? Какими факторами оно формируется?

6. Несет ли развитие бренд-сообществ риски для владельцев брендов?

7. Какие стратегии применяются компаниями для развития брендов в Глобальной сети? Назовите их и дайте характеристику, используя примеры компаний.

8. Какое значение имеет фактор лояльности для интернет-брендов? По каким направлениям и в соответствии с какими принципами формируется лояльность потребителей к брендам в Интернете?

9. Систематизируйте методы изучения потребителей в сети Интернет. Обоснуйте их эффективность.

10. Перечислите принципы интернет-брендинга. Приведите примеры компаний, реализующих данные принципы в своей деятельности.