Фокус-группа как качественный метод социально-психологического исследования

Использование групповых форм работы, которое позволяет сделать исследование более экономичным и эффективным, является визитной карточкой качественных методов. В социально-психологических исследованиях изучением возможностей групп занимался К. Левин. В школе групповой динамики К. Левин вместе с коллегами разработали теорию группы и методы воздействия на жизнь группы и личности. В частности, была выявлена эффективность групповой дискуссии как метода воздействия по сравнению с лекцией и индивидуальной беседой. Далее К. Роджерс развил теорию групп в рамках гуманистической психологии. Он использовал возможности группового воздействия в группах личностного роста.

Одним из основных качественных методов социально-психологического исследования является фокус-группа. Фокус-группа представляет собой групповое фокусированное (полустандартизированное) интервью, проходящее в форме групповой дискуссии и направленное на получение от ее участников «субъективной информации» о том, как они воспринимают различные виды практической деятельности или продукты этой деятельности. Здесь «субъективная информация» выступает одной из форм обратной связи. Примером деятельности и продуктов деятельности могут служить: материалы средств массовой коммуникации, реклама, конкретные товары, осуществление тех или иных социальных, благотворительных программ, предоставление различных услуг и ир.^[1][2]

• [1] Мельникова О. Т. Качественные методы в решении практических социально-психологических задач. С. 265—280.
• [2] Богомолова Н. Мельникова О. Т., Фоломеева Т. В. Фокус-группы как качественныйметод в прикладных социально-психологических исследованиях. С. 281—304.