Спрос и выгода потребителя

Кривая спроса и закон спроса

При анализе рынка с позиций покупателей необходимо разграничивать спрос и потребности, так как спрос сопряжен только с теми потребностями, которые находят подтверждение в платежеспособности покупателей. В связи с этим можно сказать, что потребности — это наши желания и устремления обладать теми или иными благами, тогда как спрос — это наша возможность приобрести эти блага.

Для демонстрации функциональной связи между ценой и спросом обращаются к кривой спроса. Для ее построения отложим на оси абсцисс объемы продукции (Q), на которые предъявляется спрос, а на оси ординат — цены на данный товар (Ц). В результате любая точка, находящаяся на плоскости, заключенной между осями координат, будет указывать на функциональную зависимость величины спроса (Q) от величины цены (Ц), выступающей в качестве независимой переменной (рис. 5.1).

Рис. 5.1. Кривые спроса.

Кривая спроса © выражает обратную функциональную зависимость изменения спроса от динамики цены: когда цена движется в одном направлении (в сторону повышения или понижения), величина спроса изменяется в противоположном направлении (соответственно в сторону понижения или повышения). В то же время кривая спроса не выражает функциональную зависимость цены от изменения спроса. Чтобы убедиться в правоте данного положения достаточно попытаться манипулировать величиной спроса, чтобы обнаружить, что с увеличением спроса цены надают, что противоречит рыночной действительности, подтверждающей закон спроса, который гласит: понижение цены вызывает рост спроса, а ее повышение ведет к его падению. Но рост спроса вызывает повышение цены. Поэтому для графического отражения функциональной зависимости цены от спроса, т. е. когда в качестве независимой переменной выступает спрос, а в качестве зависимой переменной — цена, используют метод смещения кривой спроса вверх и вправо или вниз и влево. Это обусловлено тем, что функция спроса меняется под воздействием неценовых факторов: изменение величины доходов, вкусов и предпочтений покупателей, качества товара и т. п.

Не следует считать, что в цене достаточно точно находит проявление качество товара. В этом плане особое место занимает «эффект Веблена», который означает покупку товара по престижным соображениям, когда обладание им указывает на высокий статус покупателя. Престижная цена — цена на изделия очень высокого качества, обладающие какими-то особыми, непревзойденными свойствами или признаками. Если потребители перестанут воспринимать товар как уникальный, особенный, то кривая спроса неизменно вернется в исходное положение.

Наконец, на динамику цен, их уровень оказывает воздействие эффект адаптивных инфляционных ожиданий, который проявляется в увеличении спроса на продукты под воздействием ожидания роста цен на них.

Необходимо различать спрос и величину спроса. Предположим, что под воздействием тех или иных факторов (увеличение доходов, ажиотаж, стабилизация или дестабилизация социально-экономической ситуации) происходят изменения в спросе, что предполагает изменение соотношения между ценой и спросом. Допустим, люди стремятся закупить определенный товар впрок, что спровоцирует рост спроса и повышение цен, кривая спроса должна будет переместиться вверх и вправо, что указывает на установление нового соотношения между ценой и спросом.

Если кривая спроса остается в своем прежнем состоянии, то любые количественные изменения в приобретении того или иного блага будут свидетельствовать об изменении только величины спроса под воздействием динамики величины цены. Любое смещение кривой спроса свидетельствует об изменении ситуации на рынке со стороны спроса.