Экспансия (расширение) бренда (brand extension)

идут по пути формирования сложного мегабренда (или супербренда): при сохранении имени фирмы вводится имя конкретной модели. Так, есть мегабренд «Жигули», а под этим «зонтиком» выпускаются конкретные модели («шестерки», «десятки», «Нивы» и т. д.).

Бренд — это феномен, привязанный к конкретному месту как в социальном пространстве, так и во времени. Вчера при этом имени возникали одни ассоциации, сейчас — совсем другие или они вообще исчезли. Таким образом, бренд — это не состояние, а процесс, протекающий в сознании потребителей. В этой связи перед фирмами стоит очень важная прикладная задача: выяснить, в каком состоянии находится в данный момент их бренд.

Бренд существует в социальном времени. Это означает, что нельзя встретить один бренд дважды: то, что было вчера, сегодня стало историей. Ее отголоски могут быть очень сильны, но это уже история. Поэтому вчерашний сильный положительный бренд сегодня может оказаться негативным. Многие потребители и эксперты указывают на динамику качества во времени как на характерную черту многих российских брендов. Когда фирма выводит свой товар на рынок, она не жалеет средств на поддержание качества. Когда же бренд сформировался, начинается то, что обычно называют русским словом «халтура»: качество все ухудшается, и фирма пытается получать прибыль не только за счет бренда, но и за счет экономии на издержках, неизбежных при постоянном контроле качества.