Оценка глазами горожанина

Безусловно, это самый интересный критерий, о котором подавляющее большинство авторов рекламных плакатов не задумывается в принципе. Все мы устроены таким образом, что в течение дня находимся в разных ипостасях, и иногда одни и те же вещи можем воспринимать совершенно по-разному, исходя из своего текущего состояния. На работе мы более склонны воспринимать деловую информацию, дома — то, что касается семьи. Некоторые бренды периодически создают себе проблемы, так как не учитывают, что многие люди в городе видят рекламное сообщение глазами горожанина — это тоже определенное состояние человека. Чтобы оценить постеры, но этому критерию, почувствуйте себя жителем города и дайте свою субъективную оценку данной работе по следующим параметрам:

• • нравится;
• • не вызывает раздражения/отторжения;
• • не создает ощущения визуального хаоса.

Оценочный лист для анкетирования представлен в табл. 12.1.

Таблица 12.1

Оценочный лист. Приз зрительских симпатий.

Анализ эффективности интернет-рекламы. Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе эффективности интернет-рекламы, являются хит и хост.

Хит (Hit) — количество посещений о^б-страницы пользователями. В этом случае считаются все посещения страницы. Например, если один пользователь со своего компьютера зашел на вебстраницу 20 раз, будет засчитано 20 хитов.

Хост (Host) — количество уникальных посетителей web-страницы. В отличие от хитов, считаются только уникальные посещения (с разных компьютеров). С уникальным пользователем ассоциируется уникальный /P-адрес компьютера, с которого выполняется доступ.

Кроме хитов и хостов, для оценки эффективности рекламы анализируют воздействие рекламного сообщения на аудиторию с помощью относительных показателей CTR, СТВ, CTI.

CTR (от англ. Click-Through Rate — показатель кликабельности):

где клик — одно нажатие на рекламное сообщение; показ — одно предъявление рекламного сообщения посетителю веб-сайта.

CTR измеряется в процентах и является важным показателем эффективности работы рекламного сообщения. Для динамической рекламы в Интернете CTR колеблется от 0,1 до 3%.

Принято считать, что чем выше CTR, тем выше эффективность объявления. Но иногда высокий CTR не гарантирует хорошую конвертацию посетителей, перешедших по ссылке, в покупателей. Для имиджевой рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество показов и внимание пользователей, поэтому для анализа эффективности требуются и другие параметры.

СТВ (от англ. Click-To-Buy Rate) показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение:

Показатель СТВ отражает конверсию посетителей в покупателей, его иногда называют коэффициентом конверсии.

CTI (от англ. Click — ТоInterest) показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение:

Заинтересованным считается тот посетитель сайта, который пролистал несколько его страниц, либо вернулся сюда снова, либо запомнил адрес сайта и факт его существования.

CTR зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа. СТВ и CTI зависят от сервера рекламодателя. Все приведенные выше показатели эффективности сочетают друг с другом, исследуют поодиночке и в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход рекламной кампании интернет-проекта.

VTR (от англ. View-Through Rate) — показатель субъективной привлекательности рекламного средства, оценивается как процентное соотношение числа просмотров к числу показов рекламного сообщения, а также служит оценкой числа осуществившихся рекламных контактов.

Стоит добавить, что для новых форм интернет-рекламы такие методы оценки зачастую не подходят. Например, оценивая эффективность вирусных рекламных кампаний, измеряют количество просмотров видеороликов (например, количество просмотров на видеопортале youtube.ru) и количество их размещений (т.е. публикаций на новых сайтах со своим собственным адресом).