Оптимизация эффекта дохода и эффекта цены

Если акционеры фирмы являются одновременно и покупателями ее продукции (как, например, в случае выпуска товаров потребительского назначения или продуктов питания), то поведение акционеров подвержено двум эффектам. С одной стороны, являясь собственниками, акционеры стремятся к увеличению дивидендов, которые представляют собой их доход, что достижимо при росте цены товара (эффект дохода). С другой стороны, как покупатели данного товара они стремятся к сокращению цены, поскольку это дает возможность купить больший объем товара (эффект цены). Таким образом, интересы максимизации прибыли приходят в противоречие с интересами покупателей. Совокупный результат не соответствует точке максимума прибыли, а оптимизирует благосостояние акционеров как собственников и как покупателей. Соответственно, и объем выпуска будет отличаться от выпуска, максимизирующего прибыль: если эффект цены преобладает, то фирма будет производить слишком много данного товара и продавать его по более низким ценам; если эффект дохода преобладает, то фирма будет производить слишком мало товара и продавать его, но очень высоким ценам.

Это интересно

Многие экономические закономерности были положены в основу некоторых художественных произведений. Так, в романе Артура Хейли «Перегрузка» речь идет о борьбе людей против крупных государственных энергетических корпораций. Здесь автор чутко уловил суть дела. Как потребители люди выступают за снижение тарифов на электроэнергию, но как акционеры данных компаний, владельцы большого числа энергетических акций, те же самые люди хотели бы получать как можно более высокие дивиденды, что возможно, скорее всего, только при условии роста цен на электроэнергию.