Повышение эффективности «мягкой силы». Противодействие «мягкой силе»

Разберем механизм повышения эффективности «мягкой силы» (рис. 4.4).

Рис. 4.4. Механизм повышения эффективности технологии «мягкая сила»

1. Начать необходимо с анализа ресурсной базы государства.

Следует понять, существуют ли компоненты, на основе которых можно выделять концепты и паттерны «мягкой силы».

• 2. Далее происходит непосредственно формирование материального и нематериального контента. Чем более широкая ресурсная база у государства, тем большее разнообразие паттернов может быть сформировано. Это, в свою очередь, повысит качество всего контента, эффективность его применения среди широких масс людей государств — объектов воздействия.
• 3. Затем следует создание информационных каналов. Отсутствие представительства государства в глобальных медиа значительно снижает эффективность не только данной технологии, но и возможности государства в рамках глобального информационного противоборства. Например, события в Южной Осетии в 2008 г. наглядно показали, что невозможность транслирования собственной позиции в мировых СМИ позволила противникам России выставить ее агрессором на начальном этапе развития конфликта. Осознав данное упущение, руководство РФ создало глобальные информационные каналы, через которые официальные власти могут донести свою позицию до различных уголков мира (прежде всего нужно упомянуть телеканал Russia Today).

Создание каналов распространения контента должно учитывать современные достижения цифровых технологий, использовать различные информационные среды, привлекать не только крупные компании, но и стимулировать собственное население создавать информационный контент.

Также к формированию каналов распространения контента необходимо отнести и создание глобальных образовательных проектов, об эффективности которых говорилось выше.

• 4. Следующим этапом становится распространение контента через созданные каналы.
• 5. Далее происходит формирование «капитала влияния». В рамках данного этапа необходимо создание сети неправительственных организаций, культурных, образовательных центров, площадок двустороннего взаимодействия. Эта работа усилит воздействие контента «мягкой силы» на население государства — объекта воздействия.
• 6. Заключительным этапом становится постоянный анализ эффективности «мягкой силы». Анализ должен быть в первую очередь основан на социологических исследованиях восприятия образа государства-субъекта в обществе государства — объекта воздействия, узнаваемости нематериальных паттернов, уровня одобрения деятельности государства-субъекта (оператора) на международной арене. Важно постоянно отслеживать, насколько ценности государства-субъекта разделяются населением государства — объекта воздействия. В соответствии с результатами этого анализа необходимо проводить корректировку контента, используемых каналов и т. д.

Существуют три способа противодействия нежелательному воздействию внешней мягкой силы.

• 1. Симметричный ответ. При использовании этого метода государство-объект будет повышать эффективность собственной «мягкой силы». В таком случае потребитель информации должен будет сравнивать контенты двух или нескольких «мягких сил», выбирать из нескольких паттернов наиболее близкий себе.
• 2. Асимметричный ответ. В рамках этого способа государство должно поставить под сомнение положительные характеристики контента нежелательной технологии. Потребитель информации должен усомниться в правильности образа жизни, эффективности системы государственного управления, универсальности системы ценностей иностранного государства.
• 3. Смешанный способ. Данный способ наиболее эффективен, так как использует инструменты первых двух.

Сегодня целый ряд исследователей выдвигают еще одну вариацию — концепцию умной силы (smart power), которая включает в себя использование механизмов как «мягкой», так и «жесткой силы». Однако, по нашему мнению, будущее именно за социальными технологиями, использующими «мягкие» инструменты. Их дальнейшее развитие зависит от возможности использования результатов исследований социальных наук (социологии, социальной психологии, социальной антропологии, политологии, экономики и др.) в сфере информационных технологий.

Рекомендуемая литература

1. Неймарк, М. А. «Мягкая сила» в мировой политике / М. А. Неймарк. —.

M.: Дашков и К⁰, 2019.

• 2. Филимонов, Г. Ю. Актуальные вопросы формирования российского потенциала «мягкой силы» / Г. Ю. Филимонов // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: «Политология». — 2012. — С. 67—75.
• 3. Nye, J. Jr. Soft power: The Means to Success in World Politics / J. Jr. Nye. —

N. Y.: PublicAffairs, 2004.

4. Nye, J. Jr. The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go It Alone / J. Jr. Nye. — Oxford: Oxford University Press, 2002.

Вопросы и задания

• 1. Назовите основные отличия «мягкой силы» от «жесткой силы».
• 2. Что является контентом «мягкой силы»? Приведите примеры материальных и нематериальных паттернов.
• 3. Назовите компоненты ресурсной базы технологии «мягкая сила».
• 4. Чем отличается «капитал влияния» от ресурсной базы «мягкой силы»?
• 5. Перечислите виды каналов распространения контента технологии «мягкая сила».
• 6. Опишите механизм повышения эффективности технологии «мягкая сила».
• 7. Приведите примеры нематериальных (не более пяти) и материальных (не более пяти) паттернов «мягкой силы» США, Франции, Китая, Австралии и России.
• 8. На основе выделения основных паттернов «мягкой силы» США разработайте стратегию асимметричного противодействия.
• 9. Познакомьтесь с сюжетами, связанными с материальными паттернами «мягкой силы» России:
  • а) «Матрешка»:
    • • запрещенная к показу французская социальная реклама про Россию. Матрешки (URL: https://youtu.be/4aVZtaX5d64),
    • • плакат Museum of Communism is Here (URL: https://upload.wikimedia.org/ wikipedia/commons/2/2d/Museum_of_communism_in_prague_2008;08−06.jpg);
  • б) «Олимпийский мишка»: Плакат Museum of Communism
  • в) обсуждение российского мультфильма «Маша и медведь» в западных СМИ как паттерна российской «мягкой силы»: Британские эксперты усмотрели в мультфильме «Маша и Медведь» пропаганду Кремля (URL: https://youtu.be/ TSvDOSHdseE).