Терминологический словарь. 
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

CTR (Click Trough Ratio) — показатель, оценивающий эффективность размещения баннеров, определяется как отношение увидевших баннер и «кликнувших» по нему.

Product placement — ненавязчивая демонстрация продукции или услуги внутри фильма с целью его рекламы.

Workshop (англ. — рабочий магазин) — в туристском бизнесе означает рабочую встречу (мини-выставку) профессионалов турбизнеса, на которой осуществляется продвижение туристских продуктов и услуг.

Авторское право — исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы научных, художественных, музыкальных и других произведений, включая рекламную продукцию.

Адлиб — экспромт в радиоили телевизионном эфире, импровизация в ходе дикторского, актерского выступления либо исполнения музыкального произведения.

Адресный каталог — информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, предприятий, фирм какой-либо отрасли (ряда отраслей) в конкретном регионе или по всей стране.

Аллитерация — повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста.

Анафора — единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывков речи.

Аудиовизуальная реклама — разновидность рекламы, предполагающая использование таких носителей информации как фотои кинопленки, слайды, магнитные ленты, лазерные диски, компьютерные дискеты и др.

Аудиометр — устройство для определения времени работы радиоприемника на отдельных каналах. Используется в рекламных исследованиях.

Афиша — разновидность печатной рекламы в форме плаката или объявления большого формата.

Аффидавит — обязательство либо нотариально заверенное со стороны руководства СМИ уведомление о времени и месте размещения или выхода в эфир рекламного сообщения.

Баннер — 1) прямоугольный или треугольный рекламный планшет, выполненный из пластика, картона или бумаги. Выставляется в витринах, вывешивается в проходах между стеллажами, на стенах торгового зала; 2) элемент Internet-рекламы, представляющий собой графическое изображение в определенном формате, располагаемый на webстранице и имеющий гиперссылку на определенный сервер. Наиболее распространенный размер — 468×60 пикселей.

Басорама — рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше или по периметру автомобилей и автобусов.

Билборд — элемент наружной щитовой рекламы, представляющий собой специальную конструкцию, которая может крепиться на заборах, стенах зданий.

Бликфанг — оригинальный, необычный предмет, резко выделяющийся среди прочих и используемый для привлечения рекламной аудитории.

Блэк-аут — разновидность рекламного радиоролика в форме сценки, диалога с элементами юмора.

Брандмауэр — реклама, размещенная на стенах зданий.

Брэнд (от англ, brand — клеймо) — активно используемая и широко известная торговая марка.

Брэндинг — создание и продвижение торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним.

Буклет — иллюстрированное сфальцованное, но не сброшюрованное издание (форматы А4 или АЗ, складывается в 2 или 3 раза), информирующее об основных группах продукции, а также о деятельности фирмы в целом.

Булл-марк — средство печатной рекламы в виде красочной закладки, вкладываемой в журнал, брошюру или книгу.

Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых в данном предприятии.

Вкладыш (свободная рекламная вставка) — разновидность печатной рекламы в форме приложения к какому-либо изданию или закладки.

Возможность увидеть рекламное сообщение — OTS (opportunity to see) — количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым).

Выборка опроса (выборочная совокупность) — группа людей (респондентов), которые репрезентативно представляют генеральную совокупность.

Вывески — информация о профиле предприятия, его фирменном наименовании и зарегистрированном товарном знаке (вывеска) является обязательной и предназначена для доведения до сведения потребителя информации об изготовителе (исполнителе, продавце) (ст. 9 Федерального закона «О защите прав потребителей»).

Выворотка — инверсия, рекламный текст, напечатанный белым на темном (чаще черном) фоне.

Гарнитура — рисунок буквы, печатного знака, символа.

Генеральная совокупность — группа населения, которую необходимо исследовать и которая является целевой аудиторией данной рекламной кампании.

Дестинация — это географическая территория, обладающая определенной привлекательностью для туристов, т. е. предлагающая определенный набор услуг, которые отвечают потребностям туристов и удовлетворяют их спрос на перевозку, ночевку, питание, развлечения и т. д.

Джингл — музыкальное рекламное обращение.

Диагональ Гутенберга — траектория взгляда читателя, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол.

Дневниковая панель — таблица, в которой каждая строчка соответствует 15-минутному отрезку времени, а каждая колонка — телеканалу.

Доля аудитории программы SAR (Share of Audience Rating) — показывает долю тех, кто смотрит конкретную программу, от общего числа телезрителей, смотрящих телевизор в этот же промежуток времени, рассчитывается как отношение рейтинга программы к суммарному рейтингу всех программ.

Драйв-тайм — время, в которое потенциальная аудитория радиослушателей осуществляет проезд на автомобилях из дома на работу или с работы (в периоды времени примерно с 6 до 10 и с 16 до 19 часов). Считается эффективным для передачи рекламных радиосообщений.

Единицы использования СМИ — подразделяются по видам СМИ, например процент полосы или 30 секунд эфирного времени.

Жалон — носитель рекламы по месту продажи, имеющий вид картонного изделия, планшета или иного приспособления, изображающего товар, обычно содержит товарный знак, слоган и другие элементы фирменного стиля.

Жизненный цикл товара — промежуток времени от замысла изделия (товара) до снятия его с производства и продажи. В литературе выделяют от 4 до 7 и более фаз жизненного цикла товара. Нахождение товара в той или иной фазе в значительной мере определяет задачи и виды рекламы, особенности проводимых рекламных мероприятий и размеры расходов на рекламную деятельность.

Закон Мерфи — заключается в том, что недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег.

Законы Политца — первый закон заключается в том, что реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого; второй закон говорит о том, что реклама, акцентирующая внимание на признаке товара, который содержится в нем в микроскопических количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует и тем самым ускоряет провал товара.

Замер аудитории — различные методики определения численности потенциальных рекламополучателей.

Зонтичный брэнд — термин для обозначения торговой марки, под которой идет продвижение не одного товара, а целой товарной группы, объединяющей товары с разными родовыми наименованиями, но имеющие, тем не менее, нечто общее.

Зэппинг (zapping) — переключение телезрителем канала с помощью дистанционного пульта управления в момент появления рекламы.

Имиджевая реклама — иначе престижная, направлена на формирование образа товара, фирмы, престижности фирмы и ее продукции.

Индекс соответствия СМИ (index Т/U) — показывает отношение рейтингов выбранных СМИ в целевой аудитории к их рейтингам в целом.

Интерактивная реклама — в отличие от вещательной, требует активного участия потребителя в получении определенной информации путем подачи соответствующего сигнала, например через Internet. Подача такого сигнала может выступать заказом на получение рекламного каталога, видеокассеты, пробной поездки на автомобиле в определенном месте и т. д.

Инфореклама — продолжительная (30 минут и более) рекламная передача, построенная по принципу развлекательной программы.

Информативная функция рекламы — заключается в заявлении о существовании товара (услуги) фирмы, их основных характеристик и особенностей.

Информационное письмо — информационно-рекламный материал в форме письма, содержащий сведения о фирме и направлениях ее деятельности, выполняется на фирменном бланке, адресуется конкретному лицу и обычно используется при прямой почтовой рассылке.

Каналы продвижения рекламы — совокупность различных средств, используемых для распространения рекламы: СМИ, почта, компьютерные сети, наружная, устная реклама и др.

Картуш — разновидность наружной рекламы в виде щита, панно или планшета, на которых размещается рекламный текст, в некоторых случаях с элементами декоративного оформления.

Каталог — иллюстрированное издание, выполненное на хорошей бумаге, в котором помимо иллюстраций содержатся необходимая информация о стране пребывания, гостиницах, классе обслуживания, транспорте, датах отправления и прибытия по маршруту, ценах, условиях бронирования, аннуляции поездок, страховке и другие необходимые сведения.

Каук — рекламная лента, размещаемая вверху газетной или журнальной страницы.

Кинетический щит — уличная реклама, использующая движущиеся элементы (вращение, качение и т. д.).

Клабмили — очки, которые начисляются постоянным клиентам и используются для стимулирования сбыта.

Кодирование — элемент рекламной коммуникации, процесс представления рекламной идеи в символической форме.

Коммерческая реклама — реклама, в первую очередь преследующая задачи стимулирования сбыта, рост продаж, прибыли, ускорение товарооборота, поиск выгодных партнеров и т. п.

Коммуникация — процесс прямой и обратной связи и обмена информацией между двумя или более объектами. Коммуникация может быть непосредственной (рекламодатель — потребитель) и опосредованной (например, рекламным агентством, коммивояжером).

Комплекс маркетинга — система маркетинговых мероприятий, набор поддающихся контролю факторов маркетинга, которые используются с целью вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Реклама входит в число этих мероприятий и факторов.

Компоновка рекламы — различные варианты расположения рекламных сообщений на газетной или журнальной полосе.

Компьютерная реклама — реклама, предполагающая использование PC для создания рекламной продукции, а в качестве каналов передачи информации компьютерные сети. Главная разновидность К. р. — Internet-реклама.

Конъюнктура — совокупность принципов, характеризующих современное состояние экономики.

Кооперированная реклама — 1) реклама, совместно оплачиваемая фирмой-производителем и сбытовыми агентами; 2) реклама, финансируемая несколькими рекламодателями.

Корпоративная (организационная) культура — это набор наиболее важных предположений, принимаемых работниками предприятия и получающих выражение в заявляемых организацией ценностях, задающих людям ориентиры их поведения и действий.

Корпоративная реклама — реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте (например, детского питания, морепродуктов и пр.). Совместное объединение рекламных усилий производителя, продавца и иных посредников, как правило, стимулируемых со стороны производителя.

Кронштейны — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на собственных опорах или мачтах (опорах городского освещения, контактной сети) или на зданиях, обычно выполняется с внутренней подсветкой.

Крышные установки — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше.

Купон — отрывная часть ценной бумаги или рекламного сообщения, которая является свидетельством владения той или иной ценной бумагой либо информацией об определенных гарантированных льготах при покупке товара.

Куртаж — вознаграждение посреднику (маклеру), в том числе рекламному.

Лайтбоксы — световые короба.

Лента — печатное (в том числе рекламное) объявление в газете, расположенное в виде низкого подвала во всю ширину полосы. Обладает высокой эффективностью воздействия на читателя.

Листовка — малоформатное (обычно А4) недорогое издание без сгибов. В виде листовки исполняются информационные и рекламные листы, перечни продукции, прейскуранты.

Личные (персональные) продажи — устное представление туристской услуги в процессе личной беседы менеджера фирмы с потенциальным покупателем с целью их продажи.

Логотип (фирменный блок) — графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации, предприятия, фирмы.

Макет рекламного сообщения — рисунок с текстовыми, графическими и другими изобразительными элементами, дающий полное представление о внешнем виде и содержании готового рекламного сообщения.

Маркетинг — деятельность, направленная на продвижение товара (услуг).

Маркетинговое исследование — систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.

Маркетинговые коммуникации — включают следующие компоненты: стимулирование сбыта, личные продажи, связи с общественностью, рекламу.

Маркизы — средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений.

Массмедиа — средства массовой информации, включающие в себя прессу, радио, телевидение и Internet.

Медиабаинг — закупка площадей и времени в средствах размещения рекламы.

Медиаисследования — изучение средств массовой информации, т. е. получение данных о размере и структуре аудитории, отношении населения к различным СМИ, сбор статистической информации по рекламным трансляциям и публикациям и т. д.

Медиаметрия — маркетинговые исследования рынка СМИ.

Медиапланирование — это оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы для обеспечения максимальной эффективности рекламной кампании.

Мерчандайзинг — стимулирование продаж и организация рекламного оформления внутри магазина (реклама на месте продажи, в момент покупки).

Метод Дейл-Шалла — методика измерения степени восприятия читателями рекламных текстов, предполагающая учет длины строк и частоту использования редко употребляемых слов.

Модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) — требования к идеальному рекламному сообщению: оно должно привлекать внимание, удерживать интерес, побуждать желание, заставлять потребителя действовать.

Модератор — специалист, проводящий исследования в форме фокус-групп.

Модуль — единица поверхности поля при покупке рекламной площади в прессовых изданиях. Это либо прямоугольник определенной высоты и шириной в колонку, либо один квадратный сантиметр.

Мота (мотто) — остроумное изречение, используемое в рекламе.

Мотивация — комплекс факторов, влияющих на психологию потребителя с целью его побуждения к определенным действиям.

Наземные панно — средства наружной рекламы и информации, размещаемые на поверхности земли в форме каркасных панно на склонах (откосах) трасс и дорог, панно на тротуарах улиц, покрытий тротуаров улиц различными красящими веществами или пленочными материалами.

Наклейка — малая форма печатной рекламы, обычно выпускается на самоклеящейся основе.

Напоминающая реклама — реклама, решающая задачи внушения и напоминания потребителю о потребности в данном товаре, месте его продажи, поддержка осведомленности о товаре.

Направляющая реклама — реклама, указывающая покупателю на фирму, торговую точку, магазин, где доступен товар или услуга.

Наружная реклама — реклама, размещаемая на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, спортивных аренах, выставках, остановках общественного транспорта и на самих транспортных средствах, в других местах массового скопления людей, к ней относят различные рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны, крышные установки, панно, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и др.

Настенные панно — средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения (информационного поля), непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Некоммерческая реклама — преследует осуществление социальных, экологических задач, реализацию политических и других некоммерческих целей.

Нетто-покрытие (netto-coverage) и нетто-достижение (nettoreach) — характеризуют ту часть населения или целевой группы, с которой вступили в контакт посредством одного рекламного сообщения.

Нонпарель — мелкий типографский шрифт, размер (кегль) которого 2,25 мм.

Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной рекламы и информации, перемещаемые физическими лицами без использования технических средств.

Объемно-пространственные конструкции — средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность.

Ознакомительный тур — рекламный тур (familiarization trip, сокращенно fam-trip) организуется туроператором как для турагентов, так и для журналистов, повышает престиж туроператора на рынке туруслуг, способствует расширению и формированию агентской сети, а статьи журналистов о совершенной поездке являются наилучшей рекламой как самой фирмы, так и ее турпродукта.

Оптимальный бюджет рекламной кампании — это бюджет, позволяющий получить наибольший процент охвата целевой аудитории при минимальных затратах.

Органы саморегулирования в области рекламы — это общественные организации (объединения), ассоциации и союзы юридических лиц, которые привлекаются к участию в разработке требований и законов о рекламе, проводят независимую экспертизу рекламы на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства, участвуют в контроле за соблюдением законодательства о рекламе.

Оригинал-макет рекламного сообщения — текстовый и графический материал, объединенный в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная или прессовая реклама.

Оферта — публичное коммерческое (торговое) предложение, предложение о заключении договора, адресованное одному или нескольким конкретным лицам.

Охраноспособность товарного знака — это возможность в соответствии с законодательством зарегистрировать торговую марку и обеспечить ее юридическую защиту от подделок и недобросовестного использования.

Паблик рилейшенз (public relation) — система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества.

Пайлот-фильм — специально созданный рекламный ролик, на основе которого исследуется возможность его широкого тиражирования (трансляции).

Пейпербек — рекламная бумажная обложка.

Петит — мелкий типографский шрифт размером 3 мм.

Плакат — несфальцованное издание большого формата.

План рекламной кампании — важнейшее средство организации проведения, контроля исполнения рекламных мероприятий и осуществленных затрат.

Позиционирование товара (услуги) — определение места товара (услуги) относительно аналогичных товаров и услуг конкурентов, выявление конкурентных преимуществ.

Показатель однородности целевой аудитории (affinity) — отражает степень соответствия данной группы респондентов целевой аудитории рекламной кампании по полу, возрасту, уровню доходов, социальному статусу и т. д.

Покрытие, или охват (coverage), — показывает, сколько процентов целевой аудитории охвачено потенциально рекламным воздействием в результате рекламной кампании.

Постер — разновидность наружной рекламы, плакат, который печатается с помощью литографии или шелкографии, а затем наклеивается на щиты.

Потребители рекламы — юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Прайм-тайм — временной интервал, характеризующийся максимальной телеили радиоаудиторией.

Пресс-релиз — отпечатанная обычно на одном листе сжатая информация о фирме и ее продуктах и услугах, рассылается издателям газет и журналов, распространяется на пресс-конференциях, презентациях, выставках.

Продвижение — любая форма деятельности, коммуникаций, сообщений (включая рекламные), используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество.

Проекционные установки — средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, на плоскостях стен и в объеме.

Проспект — многостраничное иллюстрированное сброшюрованное издание, в котором рассказывается о деятельности фирмы, описываются основные типы продукции и услуг.

Профильность, или соответствие целевой группе (Profiles Affinity), — показатель того, как соотносится нетто-покрытие в процентах целевой группы и нетто-покрытие населения в целом.

Прямая почтовая реклама (директ-мейл, direct-mail) — метод рассылки рекламных материалов по заранее подготовленным спискам потенциальных потребителей.

Пятно цвета — в печатной или прессовой рекламе однородно окрашенное пятно определенной формы, которое включается в рекламное сообщение с целью привлечения внимания читателей.

Радиореклама — средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию.

Рейтинг в целевой группе (target rating) — показатель, который рассчитывается как отношение численности представителей целевой группы, являющихся аудиторией данного средства распространения рекламы, к общей численности целевой группы.

Рейтинг общий (total rating) — численность аудитории носителя рекламного сообщения в данное время, отнесенная к общей численности людей, имеющих возможность смотреть телевизор, слушать радио, читать газеты или журналы, т. е. потенциальных телезрителей, радиослушателей, читателей газет, выраженная в процентах.

Рейтинг телепередачи (радиопрограммы) (program rating) — это отношение числа телевизоров (радиоприемников), настроенных на данную программу, к общему количеству семей в России, имеющих телевизоры (радиоприемники).

Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст. 2 Закона «О рекламе»).

Реклама возможностей — реклама, в которой идет речь о предоставляемых фирмой услугах.

Реклама дестинаций — представляет собой рекламу как отдельно взятой страны в качестве объекта путешествия, так и рекламу регионов, областей, районов и т. п.

Реклама моральная — реклама, которая призвана побуждать людей придерживаться правильного и надлежащего образа жизни и мыслей, соблюдать определенный уровень морали.

Реклама на остановочных павильонах — средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах подземных переходов, на киосках, должны размещаться в плоскости, подлежащей остеклению, или на крышах павильонов и киосков.

Реклама от имени отдельной фирмы — реклама, которая финансируется за счет этой фирмы.

Реклама потребностей — информирует деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.

Реклама престижная (имидж-реклама) — направлена на создание привлекательного образа фирмы. Основная ее цель — ознакомить потенциальных покупателей с направлениями деятельности фирмы, с теми преимуществами, которые они получат, воспользовавшись товарами и услугами данной фирмы, закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ фирмы.

Реклама рациональная — реклама, в которой содержится описание той вполне определенной выгоды, которую получит потребитель, приобретя рекламируемый товар или услугу, содержатся сведения о свойствах, характеристиках, условиях продаж товара или услуги, которые явно отличают его от других аналогичных товаров и услуг.

Реклама совместная (корпоративная) — объединяет усилия туроператоров, турагентов и различных фирм, производящих туруслуги (гостиниц, ресторанов и т. п.), в целях продвижения одного турпродукта. Корпоративная реклама может быть связана с продвижением определенной туристской дестинации или торговой марки.

Реклама товарная (продуктовая) — самый распространенный вид рекламы, основная цель которой — формирование и стимулирование спроса на определенные виды товаров и услуг.

Реклама эмоциональная — реклама, которая действует через ассоциации и чувства людей и призвана вызывать желания и эмоции, мотивирующие совершение покупки. Эта реклама обычно выделяет психологически значимые свойства продукта, например, придающие владельцу некий статус. В такой рекламе обычно используются зрительные и звуковые образы, вызывающие приятные ассоциации.

Рекламная аудитория — лица, которые могут воспринимать конкретное рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Рекламная идея — основная мысль, внушаемая целевой аудитории и выражающая суть рекламного обращения.

Рекламная кампания — это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени, направленный на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач.

Рекламное агентство — независимая организация, осуществляющая полный или ограниченный объем исследовательских, творческих, производственных услуг по разработке рекламных программ, изготовлению (производству), размещению и продвижению рекламы. Как правило, осуществляет посреднические функции между рекламодателем и рекламополучателем.

Рекламные сувениры — подарочные предметы, являющиеся носителями рекламной информации.

Рекламные туры (familiarization trip, fam-trip) — ознакомительные туры, которые организуются туроператорами для турагентов и других специалистов для представления новых маршрутов перед началом очередного сезона.

Рекламный блок — группа рекламных сообщений, передаваемая до, после или во время определенной программы.

Рекламный бюджет — денежное выражение сметы расходов, связанных с рекламой.

Рекламный вкладыш — вид печатной рекламы, представляющей собой дополнения, мини-добавки к прессовым изданиям, содержащим рекламную информацию.

Рекламный каталог — издание с перечнем товаров и услуг, их иллюстрированным описанием, с рисунками, фотографиями на бумажном носителе или в электронном виде.

Рекламный проспект — достаточно объемный рекламный материал престижной направленности, чаще всего выпускаемый к юбилейным датам или для представления новых видов товаров (услуг).

Рекламный символ фирмы — это определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и (или) выражающий суть ее деятельности.

Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Рекламоспособность (товарного знака) — это способность однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с определенной фирмой, товаром или услугой, ее хорошая запоминаемость, а также удобство использования в рекламе.

Репрезентативность выборки — ее соответствие по структуре и другим параметрам генеральной совокупности.

Репринт — повторный тираж.

Респондент — человек, участвующий в рекламных исследованиях и являющийся источником информации путем ответов на вопросы, заполнения дневников и т. д.

Респонденты — люди, участвующие в опросе.

Ролик — короткий (от 10 секунд до нескольких минут) рекламный материал, передаваемый по радио, в киносети или по телевидению. Обычно строится на основе игрового сюжета.

Рубричная реклама — реклама в прессовых изданиях, сгруппированная под заголовками-рубриками.

Рынок рекламных услуг — совокупность потребителей рекламной информации и услуг, представляемых рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями, рекламными агентствами.

Световая реклама — разновидность наружной рекламы: неоновые вывески, табло, «бегущая строка» и др.

Связи с общественностью (public relations) — формирование хороших отношений фирмы с общественностью, получение благоприятной известности и создание положительного имиджа фирмы, а также препятствование распространению негативных слухов, историй, мнений о деятельности фирмы.

Сегмент рынка — совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Сегментация (от лат. segmentum — сегмент) — участок соответствующих объектов, организаций, отраслей, ведомственные структуры (строительные, нефтяные, газовые, страховые и т. п.).

Синкел — вид внутритранспортной рекламы в форме плаката небольшого формата с рекламным текстом и подробной аргументацией.

Скрытая реклама — общее название печатных, прессовых материалов и художественных произведений, содержащих привлекательную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.

Слоган — краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде суть рекламного сообщения. Является элементом фирменного стиля и средством идентификации фирмы.

Совокупные рейтинговые пункты GRP (gross rating points) — рассчитываются путем суммирования рейтинга тех телепрограмм или радиопередач, в которых размещалась реклама за период рекламной кампании, как правило, за неделю или месяц.

Список рассылки — в прямой почтовой рекламе подборка из соответствующих баз данных адресатов целевого рынка для рассылки рекламных сообщений.

Спонсорство — это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Спот — это порция рекламы для размещения в массмедиа (для ТВ, радио — это ролик; для газет, журналов — часть страницы).

Средний рейтинг — сумма рейтингов, деленная на число публикаций или трансляций рекламных обращений.

Средняя 15-минутная аудитория (average quarter-hour) — среднее количество радиослушателей данной радиостанции на протяжении, как минимум, 15 минут в течение одного дня.

Средняя частота (average frequency) — среднее по целевой аудитории количество контактов с рекламным сообщением, используется для оценки общей суммы рейтингов рекламной кампании.

Стимулирование сбыта — это краткосрочные стимулирующие и побудительные воздействия, направленные на поощрение продаж товаров и услуг.

Сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории TRP

(Target Rating Point) — это суммарный рейтинг, но не для всей аудитории, а лишь для целевой группы.

Суммарный рейтинг рекламной кампании GRP (Gross Rating Points) — процент населения, подвергнутый рекламному воздействию, или, другими словами, общая масса этого воздействия.

Сэндвич-мэн — человек, носящий на спине и на груди рекламные плакаты.

Таблица Гааса — таблица, которая характеризует последовательность просмотра читателем газетных и журнальных разворотов.

Товарный знак — обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Товарные знаки имеют правовую защиту.

Транспаранты-перетяжки — рекламные средства, состоящие из устройства крепления, устройства натяжения и информационного изображения. Могут быть световые и неосвещенные, изготовленные из жестких материалов и из материалов на мягкой основе.

Фирменный блок — элементы фирменного стиля (логотип, товарный знак, слоган и др.), объединенные в единую композицию.

Фирменный стиль — совокупность графических, словесных, цветовых, пластических, акустических приемов, которые обеспечивают единство по всем продуктам и услугам фирмы, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями и партнерами не только товаров и услуг фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяют отличать ее продукты и деятельность от продуктов и деятельности конкурентов.

Флаговые композиции и навесы — средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ.

Флексография — технология печати рекламных сообщений на необычных поверхностях (ребристых и т. п.).

Фольдер — простейший и самый дешевый вид рекламного проспекта, предназначенный для массового распространения. Обычно представляет собой один листок, иногда сложенный вдвое, с кратким текстом, простыми иллюстрациями и графикой.

Целевая группа рекламного воздействия (target group) — множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару, или часть населения (региона), до которой необходимо довести рекламную информацию.

Цена за один процент рейтинга в целевой аудитории CRP (стоимость одного пункта рейтинга — Cost per Rating Point) — отношение стоимости размещения рекламной информации в определенном СМИ к рейтингу этого СМИ по целевой группе или по населению в целом за период рекламы.

Цена за тысячу экспозиций СРТ (затраты на тысячу жителей — Cost Per Thousand) — отношение бюджета рекламной кампании к численности ее аудитории в тысячах человек.

Частота или средняя возможность увидеть (Frequency — Average OTS) — количество раз, которое человек, имевший возможность увидеть рекламу, реально увидел ее.

Частотное распределение (Reach Frequency Distribution) — это индивидуальное распределение телезрителей по просмотренным ими рекламным роликам.

Штендер — выносная щитовая конструкция, временное средство наружной рекламы и информации, размещаемое предприятиями в часы их работы.

Щитовые установки — отдельно стоящие конструкции, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля.

Электронные экраны (электронные табло) — средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов.

Электронный датчик (people-meter) — это прибор, который фиксирует факт работы телевизора на определенном канале и периодически передает эту информацию по телефонному каналу в компьютер исследовательской фирмы.

Язык рекламы — своеобразное сочетание приемов оформления, стиля написания текстов, присущее рекламным сообщениям.