Создание новых слов и выражений

Этот прием широко задействован в рекламе и идеологии. Рассмотрим название одного из психотерапевтических направлений — нейролингвистическое программирование (НЛП). Очевидно, что уже само это название создавалось с расчетом на рекламный эффект, ведь у людей, далеких от психологии, не знающих ни ее истории, ни направлений-(в том числе и терапевтических) сочетание туманно-многозначительных слов «нейролингвистическое», да еще и «программирование» порождает представление о чем-то настолько технически надежном и безотказном (по аналогии с компьютерным программированием, как призналась автору студентка-первокурсница), что пресловутое НЛП начинает восприниматься ими как психотерапевтическая панацея, а практики НЛП — как таинственные всемогущие колдуны. На деле за лукавым названием скрывается обычное для психотерапии средство — изменение установок у людей. Необходимо иметь в виду, что таких пышных, многозначительных названий, скрывающих суть, в разговорах, в рекламной деятельности, в пропаганде используется очень много.

Ту же рекламную или идеологическую цель преследует неправильное использование слов и применение «пустых» слов. Последнее, кстати, отмечал еще Г. Левой, писавший, что слова «демократия», «равенство», «братство» бессмысленны по содержанию, но обладают огромным воздействием на слушателей.