Контент-анализ: Рейтинг взаимодействия руководителей МСУ с бизнес сообществами

В качестве информационной базы были отобраны публикации в СМИ за 4 квартал 2007 г. и I квартал (январь-март) 2008 г.

Всего было проанализировано 148 публикаций, в том числе: журналов «Коммерсанть-власть», «Коммерсанть-деньги», «Огонек», «Эксперт»; газет «Аргументы и факты», «Ведомости», «Вечерняя Казань», «Известия», «Российская газета».

Объект исследования: Рейтинг публичности российских и местных политиков и, чиновников и бизнесменов в 2007 -2008 г. Статистические данные были собраны по 5 российским политикам и 5 республиканским лидерам .

Термин «Рейтинг публичности» интерпретируется как упоминаемость в ведущих российских СМИ.

Гипотеза исследования: «Чем успешней и больше бизнес, тем чаще упоминают его руководителя с политическими лидерами».

Единицы счета: «Упоминаемость», «Начало заголовка», «Цитируемость», «Деньги», «Рядом с Президентом».

Под «Упоминаемостью» понимается количество материалов СМИ, в которых встречается имя политика. Параметр «Начало заголовка» оценивал «качественную» упоминаемость политика: он рассчитывался, исходя из упоминаемости политика в заголовках и первых фразах сообщений прессы. Этот параметр позволил отсечь случайные упоминания и зафиксировать лишь те сообщения, в которых политик является одним из главных героев. Параметр «Цитируемость» оценивал авторитетность политика: фиксировались те сообщения СМИ, в которых в том или ином виде содержится ссылка на слова политика. Параметр «Деньги» косвенным образом оценивал «экономическую активность» политика. Фиксировались сообщения, в которых его имя упоминается в контексте тех или иных денежных сумм. Параметр «Рядом с Президентом» характеризует совместную встречаемость имен политика и президента страны. Абсолютные показатели президента по каждому из параметров рассматривались как эталонные и принимались за 100%.

Совокупность показателей политиков по всем параметрам определяет их Итоговый рейтинг.

Таблица 1 — Президентские абсолютные показатели для РФ (сумма за отчетный период).

Таблица 2 — Президентские абсолютные показатели для РТ (сумма за отчетный период).

Показатели остальных политиков считались в процентах от соответствующих показателей Владимира Путина по каждому из пяти параметров (Табл.1). Так, по параметру «Начало заголовка» тот политик, у которого среди всех упоминаний наибольшая доля упоминаний в заголовках и первых фразах сообщений СМИ, занимает более высокое место; таким же образом по параметру «Цитируемость» лидирует тот, у кого среди всех упоминаний преобладает доля прямых или косвенных цитат; по параметру «Деньги» более высокие позиции занимает тот, у кого среди всех контекстов больше доля денежных; по параметру «Рядом с Президентом» — тот, у кого среди всех контекстов больше доля президентских.

Таблица 3 — Российские ньюсмейкеры в долях от президента для РФ.

Таблица 4 — Российские ньюсмейкеры в долях от президента для РТ.

1. Минтимер Шаймиев, президент Республики Татарстан.

«Бабай». Первый и пока единственный президент Татарстана. Лейтмотив его правления — стабильность, повышение статуса и инвестиционной привлекательности республики. Мудрость и дипломатия Минтимера Шаймиева снискали ему хорошее расположение в Москве, что отражается и на отношении центра к республике в целом. Татарстан неоднократно добивался помощи со стороны федерального правительства в виде инвестиций и субсидий для реализации проектов. Недавно Государственная Дума РФ одобрила законопроект о разграничении полномочий между Россией и Татарстаном, в котором, по словам самого президента РТ, «учтены все пожелания республики». Пока это прецедент, поскольку пока ни одному региону подписать подобный договор не удалось.

2. Генеральный директор «Татспиртпрома» Рашит Шайхутдинов.

«Патриот со спиртом». Руководителю «Татспиртпрома», не без поддержки правительства, удалось за последние годы превратить свое производство в одну из самых доходных отраслей республики. Даже алкогольный кризис 2006 особо не отразился на компании, а только помог убрать с рынка ненужных конкурентов. В 2007 году Шайхутдинов собирается увеличить объем продаж местного алкоголя за пределы России в три раза.

3. Певец и бизнесмен Салават Фатхутдинов.

«Соловей». Это единственный певец, которого знают даже люди, не просвещенные в татарстанском музыкальном шоу — бизнесе. На концертах певца постоянный аншлаг. Неплохо развивается и собственный бизнес Салавата. В прошедшем году г-н Фатхутдинов возглавил работу татарстанского отделения Всероссийского Детского Фонда.

4. Генеральный директор «Элемте» Закия Шафикова.

«Птица феникс». Закия Шафикова — одна из самых ярких женщин на местном фондовом рынке. Помимо того, что она уже достаточно давно и успешно работает в такой «нестандартной» (как сама она однажды отметила) сфере, г-жа Шафикова активно занимается благотворительностью.

5. Президент фонда «От сердца к сердцу» Тереза Камалова.

«Мама». Тереза Камалова дважды была награждена медалью Республики Татарстан «Золотое сердце». 13 апреля 2006 года в Москве на Втором всероссийском форуме Общественной Ассоциации «Мама» она была награждена золотым дипломом фонда «Мама» за вклад в дело укрепления семьи, материнства и детства, возвышение статуса женщины-матери. В торжественной обстановке Патриарх Алексий II вручил ей диплом и Икону Владимирской Матери.

Благотворительный фонд «От сердца к сердцу» создан 14 октября 2002 года. Фонд оказывает адресную помощь семьям детей-инвалидов, детским домам, реабилитационным приютам, домам ребенка, социальным детским приютам. С октября 2005 года фонд является членом Международной общественной ассоциации благотворительных фондов «Мама».

Анализ полученных результатов позволил сделать следующие выводы:

• — «Чем успешней и больше бизнес, тем чаще упоминают его руководителя с политическими лидерами». Данная гипотеза подтвердилась, так как руководители малого и среднего бизнеса почти не упоминаются рядом с политиками. Чаще всего в упоминаются руководители холдингов и успешных компаний, как на федеральном, так и на республиканском уровне.
• — Публичность ньюсмейкеров определяется не личными заслугами, а должностью. «Зачастую не за известность люди получают должности, а, наоборот, должности делают людей известными».
• — Утрата должностного статуса может привести к полной безвестности.
• — Но должность президента и премьер-министра гарантируют заведомо высокую публичность даже после отставки. Так, первый российский президент ушел в отставку несколько лет назад, однако он до сих пор остается в десятке самых упоминаемых ньюсмейкеров. И хотя непосредственно о нем СМИ говорят мало, имя бывшего главы государства нередко всплывает в контексте сравнения нынешней ситуации с периодом 1990;х гг., а в прессе нередко можно встретить такие обороты, как «при Ельцине» и «в ельцинскую эпоху».
• — Рейтинг позволил определить, какие должности помимо президентской и премьерской гарантируют заведомо высокую публичность. Выше всех располагаются члены правительства, за ними идут губернаторы и олигархи, и только затем успешные бизнесмены.
• — Попадание региональных лидеров в список самых наиболее упоминаемых ньюсмейкеров — явление довольно редкое. Как правило, это происходит в том случае, если с ними случилось что-нибудь экстраординарное. Увеличить свою упоминаемость губернаторы могут, лишь оказавшись в центре каких-нибудь громких событий.