Основные формы и методы PR-деятельности партии «Единая Россия»

Мы рассмотрим эффективность применения средств массовой информации в PR-деятельности политических партий на примере партии «Единая Россия».

Партия «Единая Россия» позиционируется в первую очередь как партия, которую выбирает президент. Их лозунг «Вместе с президентом голосуй за «Единую Россию». Немаловажное значение в имидже партии имеет тот факт, что члены «Единой России», возглавляющие её, занимая высокие государственные посты ведут активную деятельность и, естественно, используют это в создании своего имиджа. Наиболее чётко эту линию определил В. В. Путин в своём выступлении на съезде партии: «В стране появились партии, способные не только влиять на формирование и принятие государственных решений. Они стали принимать эти решения, не юлить перед обстоятельствами, а брать на себя ответственность, и могут уже контролировать деятельность исполнительной ветви власти. Это уже принципиально новый фактор и для политической системы в целом, и для партийной жизни страны. И среди таких влиятельных партий, безусловно, лидирует «Единая Россия»» [26].

То есть имидж партии «Единая Россия» можно сформулировать таким образом: это партия, которую поддерживает президент и которая действует, когда другие ведут дискуссии. Поддерживается этот образ освещением деятельности лидеров партии, подчёркивается их принадлежность к ней, а также с помощью использования имиджа президента России. Прежде всего необходимо отметить явное предпочтение «Единой Россией» центрального телевидения из всех видов СМИ. Цитируемость партии «Единая Россия» в средствах массовой информации намного выше по сравнению с другими партиями (КПРФ, ЛДПР), что говорит о высокой эффективности работы пресс-центра избирательного блока партии (приложение 1).

Рассматривая соотношение позитивных и негативных материалов в различных средствах массовой информации, необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно этому средству массовой информации.

Анализ распечаток программ центрального телевидения за период с 3 октября по 9 ноября 2010 г. свидетельствует о явно преобладающем освещении деятельности партии «Единая Россия». Характер распространяемой информации свидетельствует о создании только положительного образа партии «Единая Россия». Так, полученные по электронной почте материалы распечатки программ центрального телевидения свидетельствуют о следующем [26]:

• 1. В период с 3 октября по 5 октября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминалась 6 раз. Так, 03.10.2010 г. в новостных передачах «Вести» Ї ГТРК «Россия», и «Время» Ї «Первый канал» был передан сюжет о рабочей поездке Президента России Д. А. Медведева в г. Краснодар, в ходе которой он выразил благодарность центристским партиям и персонально «Единой России» за поддержку, оказанную ему в вопросах развития АПК. Сюжет был распространен повторно 5 октября 2010 г. в передаче «Вести недели». Характер транслируемой информации можно определить как PR Ї деятельность партии «Единая Россия» с использованием в качестве основы популярности Президента России у населения страны. Особенностью транслируемых передач является освещение деятельности Б. Грызлова как Министра внутренних дел Российской Федерации с одновременным упоминанием о нем и как о председателе Высшего Совета «Единой России». Поводом для освещения деятельности Б. Грызлова явились факты текущей деятельности руководителя МВД: вручение наград, принятие присяги, борьба с преступностью. Эту информацию тоже можно определить как агитацию за партию «Единая Россия».
• 2. За период с 6 октября 2010 г. по 12 октября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминалась 9 раз. Во всех случаях информация носит положительный характер и направлена на создание положительного образа партии и ее лидеров.
• 3. За период с 13 октября 2010 г. по 19 октября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминается 4 раза. В основном освещаются поездки и встречи лидера «Единой России» В. В. Путина.
• 4. За период с 20 октября 2010 г. по 26 октября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминается 4 раза. Информация носит только положительный характер.
• 5. За период с 27 октября 2010 г. по 2 ноября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминается 10 раз. Сведения носят только положительный характер. Положительный образ создается посредством комментариев лидеров партии снижения тарифов на электроэнергию, освещения поездок по регионам России В. В. Путина. «Единой России» по времени каналы центрального телевидения уделили в общей сложности 17 минут 35 секунд, содержащих о ней исключительно положительную информацию.
• 6. За период с 3 ноября 2010 г. по 9 ноября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминается 13 раз. Информация носит только положительный образ и направлена на создание положительного образа у населения страны посредством освещения поездок Председателя Правительства по стране, оправдания отказа от участия в теледебатах, демонстрации лидеров, традиционно обеспечивающих высокий административный ресурс на выборах Ї М. Шаймиева.

Телеканалы уделили в общей сложности за указанный период 31 минуту 53 секунды положительной информации.

Свидетельством эффективности такой активной деятельности пресс-службы партии «Единая Россия» можно считать её рейтинг, в течении периода 3.10.10Ї10.11.10, согласно опросам ФОМ, поддерживающийся на уровне 20%.

Также следует отметить, что образ, созданный и поддерживаемый партией, удалось внедрить в сознание потенциальных избирателей. Так по данным ФОМ вот, чем руководствуются люди, которые в принципе могли бы отдать свой голос за «партию власти»:

Ї 14% говорят о симпатии к «Единой России»: некоторым она просто «по душе», некоторым симпатичны лидеры партии, некоторым близки ее идейные позиции («верю им»; «она мне по душе»; «идеи и цели партии близки мне»); есть и такие, кого привлекает «громкое название, многообещающее»;

Ї для 13% важным аргументом является то, что «Единую Россию» поддерживает В. Путин;

Ї некоторые сравнивают «партию власти» с конкурентами и отмечают ее преимущества: она, по их мнению, серьезнее, сильнее, перспективнее, популярнее соперников («одна из самых перспективных»; «солиднее других»; «других нормальных партий не знаю»; «большинство проголосует за эту партию»);

Ї 2% опрошенных отмечают, что «видны дела» этой партии и ее лидеров, Ї это подкупает («малоимущим помогают»; «для КАМАЗа очень много делают»; «они помогают пенсионерам») [29].

Об эффективности PR в деятельности политической партии «Единая Россия» можно судить по рейтингу данной партии. Рассмотрев рейтинг базы данных ФОМ, мы увидим, что он поддерживается на уровне 20% или более, что намного выше рейтингов главных политических конкурентов. Партия «Единая Россия» использует различные формы и методы налаживания конструктивного взаимодействия с гражданами страны. Одним из средств такого взаимодействия стал институт сторонников партии. В настоящее время во всех региональных отведениях Партии созданы региональные и местные советы сторонников Всероссийской политической партии «Единая Россия».

Партия проводит полезные для общества законопроекты, такие как: «Крепкая семья» и «Россия: мы должны жить долго». Так же она создает молодежные политические организации, что увеличивает политическую грамотность нашей молодежи, ее занятость в благотворительных акциях, ее осведомленность и активное участие в политической жизни страны.