Реклама её значение, особенности, функции и виды

Реклама — это процесс информирования населения о товаре, знакомство с ним, убеждения в необходимости его покупки.

Также это комплекс средств неценовой стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Определение, помещенное в словаре Ожегова: «Реклама — это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей» .

Мы согласны с этими определениями, поскольку термин «реклама» многосторонний. Он может обозначать и информацию о продукте, и стимулирование его покупки (призыв: «Покупайте!»), И конкретное рекламное средство (телевизионный ролик, плакат, буклет).

Выделяют также понятие рекламной компании. Это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения.

В наиболее примитивных формах реклама существовала в течение многих веков, а в прессу начала попадать только в середине XI века. В наше время реклама в том или ином ее проявлении встречается на каждом шагу.

За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Кроме того, можно четко проследить взаимосвязь развития рекламы и психологии влияния. Ведь все достижения в области влияния привносились в рекламу, продвигая ее на следующую ступень развития.

Xотя и кажется, что реклама преследует лишь одну цель, на самом деле это не так. Основные цели рекламы заключаются в следующем:

• — Привлечь внимание потенциального покупателя;
• — Представить покупателю выгоды для него от приобретения товара;
• — Предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара;
• — Формировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре;
• — Создать благоприятный образ фирмы-изготовителя;
• — Формировать потребность в данном товаре;
• — Формировать положительное мнение о фирме;
• — Побуждать потенциального покупателя к приобретению именно рекламируемого товара;
• — Стимулировать сбыт товара;
• — Способствовать ускорению товарооборота;
• — Сделать данного потребителя постоянным покупателем товара;
• — Формирование у других фирм образа надежного партнера;
• — Напоминать потребителю о фирме и ее товарах.

С этим утверждением автора мы согласны лишь частично. Он рассматривает цель рекламы очень подробно, но в итоге все сводится к одному: общая цель рекламы — способствовать покупке товара и улучшать имидж фирмы. Вышеперечисленные цели мы назвали бы подцелями, необходимыми для достижения главной цели.