Рекламная деятельность в организациях туризма

Существенной составляющей маркетинга является деятельность по формированию спроса и стимулированию сбыта, целями которой являются:

• — поощрение более интенсивного потребления предлагаемых туров и отдельных услуг;
• — побуждение туристов к приобретению услуг, которыми они ранее не пользовались;
• — завоевание части потребителей, являющихся клиентами фирм-конкурентов, формирование круга постоянных клиентов.

К инструментам формирования спроса и стимулирования сбыта относятся рекламная деятельность и паблик релейшнз.

Реклама — это дорогостоящий элемент маркетинговой политики туристской организации, поэтому от того, насколько правильно определены цели рекламы, выбраны средства её распространения, разработаны рекламные обращения с учетом целевой аудитории, зависит конечный результат рекламной деятельности.

Определение общего объема средств на рекламу зависит от ряда факторов, к которым относятся:

• — собственные финансовые возможности организации;
• — объем и размер рынка;
• — продолжительность жизни турпродукта;
• — затраты на рекламную кампанию у организаций-конкурентов.

Различают экономическую и коммуникативную эффективность рекламы.