PR-инструменты используемые для проведения и продвижения фестиваля, как специального мероприятия, на примере Международного Военно-Музыкального Фестиваля «Спасская башня»

Фестиваль «Спасская башня» — это крупнейший проект из когда-либо реализовывавшихся на Красной площади Москвы и одно из самых ярких событий культурной жизни России.

Фестиваль «Спасская башня» — это захватывающее дух музыкально-театрализованное представление. Это грандиозное «сражение» оркестров армий разных стран за любовь и восторги зрителей, которое разворачивается на фоне величественных стен Кремля. Органичное сочетание военной, классической, народной и эстрадной музыки, парадные дефиле военных оркестров и танцевальные шоу, показательные выступления с оружием, лазерные и пиротехнические эффекты — всё это делает фестиваль одним из самых ярких и запоминающихся зрелищ года.

Многие из этих традиций уходят в прошлое на столетия. Поэтому фестиваль неизбежно оказывается в контексте Истории, в первую очередь, истории военной музыки и вдохновленных ею побед. В репертуаре фестиваля — великолепные образцы маршевой музыки, с которыми неразрывно связаны важнейшие страницы отечественной и мировой истории. Фестиваль раскрывает и представляет огромную историческую роль этой музыки, с первых нот вызывающей у слушателей прилив подлинной гордости за свою Родину.

Фестиваль собирает лучшие творческие и музыкальные коллективы самых разных стран. Несмотря на его недолгую историю, на Красной площади выступили свыше 40 военных оркестров из 15 стран: Австралии, Великобритании, Германии, Дании, Израиля, Италии, Новой Зеландии, Казахстана, Канады, Китая, России, Финляндии, Франции, ЮАР и других. Россию традиционно представляют лучшие военные коллективы страны, такие как Президентский оркестр, Центральный военный оркестр Министерства обороны, Суворовцы Московского военно-музыкального училища, Сводный оркестр Московского гарнизона. Благодаря Фестивалю, послами мира и взаимного уважения народов становятся именно военные музыканты, представляющие всё разнообразие национальных, творческих и армейских традиций планеты.

В качестве основных PR-инструментов используемых для продвижения фестиваля можно выделить:

• 1. Освещение фестиваля в СМИ:
  • Ш размещение информации в прессе, преимущественно в специализированных изданиях (журналах и газетах) как на федеральном, так и региональном и местном уровнях;
  • Ш выступления представителей системы образования на радио и телевидение;
  • Ш проведение пресс-конференций;
• 2. Организация рекламы и PR-деятельности фестиваля:
  • Ш создание сайта, посвящённого фестивалю, размещение информации на других сайтах, порталах на федеральном, региональном и местном уровнях;
  • Ш взаимодействие со СМИ через Интернет;
  • Ш создание рекламных роликов;

Рекламные сувениры:

• Ш календари;
• Ш тарелки;
• Ш статуэтки;

Рекламные инструменты:

• Ш афиши;
• Ш реклама на транспорте, в метро и уличных растяжках;
• Ш уличная реклама на тумбах и плакатах.

Далее рассмотрим, как вышеперечисленные PR-инструменты по продвижению фестиваля были воплощены на практике.

Освещение фестиваля в СМИ:

Каждый год события Фестиваля «Спасская башня» освещают: свыше 20 информационных агентств, 30 телеканалов, более 60 печатных изданий и 10 радиостанций.

В свет выходит: более 500 сообщений на новостных лентах информационных агентств и интернет порталов, около 100 телевизионных сюжетов, более 200 публикаций в печатных СМИ, около 300 радиосообщений. Полная телевизионная трансляция Фестиваля ведется в России на канале «Вести 24» и в ряде зарубежных стран. Видео-версия Фестиваля демонстрируется на одном из российских федеральных телеканалов.

Организация рекламы и PR-деятельности фестиваля:

Подготовка и проведение Фестиваля «Спасская башня» сопровождается масштабной рекламной и PR-кампанией. В рамках рекламной кампании Фестиваля задействован практически весь спектр рекламных носителей: ТВ, радио, наружная реклама, печатные СМИ, реклама в метро, интернет.

Был создан сайт в 2009 году — http://www.kremlin-military-tattoo.ru/, на котором представлена вся необходима информация, видео и фото материалы, выполненый на 4 -х языках. Информация о фестивале размещена на официальных порталах всех уровней власти от федерального до административных округов (например на сайте интернетиздания ЦАО).

При этом акцент делается на городской наружной рекламе. PR-кампания строится на информационных поводах, связанных не только с самим Фестивалем, но и с мероприятиями, предваряющими его (презентациями и прессконференциями), тем самым обеспечивая интерес к проекту с самого начала его подготовки.

Важную роль в освещении Фестиваля играют информационные партнеры мероприятия, такие как: «Российская газета», «Известия», «Аргументы и Факты», «Культура online», «Афиша», «Mail. Ru». Спонсорам и информационным партнерам предоставляются самые широкие возможности в рамках рекламной и PR-кампании Фестиваля. Тем самым для них создаются наилучшие условия для аккумулирования позитивного эффекта мероприятия на собственных брендах и обеспечения их позиционирования на основе причастности к Фестивалю.

Сувенирная продукция была представлена как масштабно, так и эксклюзивно, например, статуэтки гренадера-барабанщика мушкетерского полка XVIII века, разработаны специально для фестиваля художником Михаилом Шемякиным. Они выпускаются ограниченным тиражом в 30 штук и являются эксклюзивным изделием, выполненным по индивидуальному авторскому дизайну Михаила Шемякина методом ручного литья и расписанным вручную над глазурной росписью.

Кроме них, дирекция фестиваля «Спасская башня» заказала тысячу оригинальных сувенирных тарелок, которые готовятся специально для «Спасской башни» на Санкт-Петербургском императорском фарфоровом заводе.

Если говорить об оценки Фестиваля «Спасская башня» на Красной площади, то в — первую очередь организаторы делают акцент на «количественный» подход. Это анализ публикаций в прессе, об распространение этого метода в российской практике было сказано выше. Акцент делается на количество публикаций, какое количество СМИ было аккредитовано. Далее подсчитана ежедневная зрительская аудитория — около 7000 человек. За счет широкого освещения событий и представлений Фестиваля российскими и зарубежными СМИ, суммарная зрительская аудитория составляет более 100 млн. человек.