Общеэкономические факторы. 
Фармацевтический маркетинг

В эту группу факторов включаются:

• • характеристики общественного класса, к которому принадлежит основная масса потенциальных потребителей («новые русские», средний класс, маргинальные группы, пенсионеры, основная группа населения и т. д.);
• • доходы и платежеспособность отдельных групп населения. При этом нужно учитывать, что это не одно и то же. Население с одинаковыми в количественном выражении доходами обладает различной платежеспособностью, что связано с различным уровнем затрат на хозяйственные и коммунальные нужды;
• • социальный статус — рабочие, служащие, менеджеры, студенты, преподаватели и т. д.;
• • образование;
• • пол;
• • религия;
• • национальность;
• • возраст в нынешней России имеет не только демографическое, но и экономическое значение. В частности, люди старше 60 лет в своем большинстве не смогли приспособиться к рыночной экономике, а наибольших успехов достигли молодые и люди среднего возраста (возрастные группы 26−35 и 35−49 лет);
• • семейные факторы — размер семьи и стадия ее жизненного цикла (молодые одиночки, молодая семья, семья с детьми до 5 лет, семья со старшими детьми и т. д.);
• • заболеваемость (контингенты пациентов с различными заболеваниями).

Потребительское поведение жителей России тесно связано с их принадлежностью к определенному общественному классу и доходной группе. Специфика современного состояния страны в этом отношении состоит в резкой дифференциации населения на богатых и бедных при незначительной численности среднего класса. В последние годы установилось довольно устойчивое распределение жителей России по уровню доходов. 25% населения составляют беднейшие слои, 55% - основная масса людей, также весьма ограниченная в средствах, средний класс и богатые составляют около 20% населения, но на них приходится около 50% совокупных доходов, т. е. примерно та же сумма, которой располагают все остальные жители страны.