Актуальность, научная новизна, практическая значимость исследования

Существуют такие компоненты, которые характерны для введения в работы особого типа, а именно для квалификационных работ (за которые нам присваивают квалификацию). К квалификационным работам относятся дипломная работа (ВКР), магистерская, кандидатская, докторская диссертации.

Это специфические компоненты, назначение которых — продемонстрировать, что работа соответствует определенному научному уровню, является актуальной, имеет прикладной аспект. Среди таких компонентов — научная новизна, актуальность и практическая значимость.

Раздел работы «Актуальность» предполагает указание на насущные проблемы данной научной области, которыми обусловлена цель исследования, — в этом смысле этот компонент отчасти дублирует постановку проблемы. В то же время в разделе «Актуальность» мы должны связать проблематику нашей работы с основными современными задачами нашей науки и с практическими задачами и трудностями, которые встают в нашей профессиональной сфере.

Научная новизна — обязательный признак любой научной работы. Это не значит, что даже в студенческой курсовой мы должны уже совершить научное открытие. Но это значит, что наша работа должна быть исследовательской, посвященной вопросу, на который пока в науке не дано ответа или дан недостаточный, неполный ответ. Научная новизна предполагает, что в нашем исследовании должно содержаться что-то, что отличает нашу работу от множества других работ по этой же теме. Например, открыто новое явление, предложен новый подход к анализу материала, применен новый метод или хотя бы представлен новый критический анализ точек зрения авторов различных источников. Важно отдавать себе отчет в том, что нового (новаторского) сказали вы в этой работе, что вы узнали или предложили нового по сравнению с вашими предшественниками. В этом и будет состоять научный вклад в расширение знаний о той или иной предметной области.

Наконец, практическая значимость обязывает исследователя рассматривать в квалификационной работе такие вопросы, которые помогают решить практические проблемы в экономике, управлении, преподавании, медицине, технике, на производстве и др. Этот компонент обычно требуется от работ уровня диссертаций.

Однако в целом любое научное исследование (не только квалификационные работы) должно раскрывать актуальную тему и содержать новое утверждение (о новизне см. подробнее главу 6).

Приведем пример, иллюстрирующий, как можно описать актуальность, научную новизну и практическую значимость во введении к диссертации. Наиболее важные с точки зрения актуальности, новизны и практической значимости утверждения выделены жирным шрифтом.^[1]

В борьбе за своего потребителя региональные бренды сталкиваются с необходимостью поиска собственных идентификаций, апеллирующих к отдельным аспектам территориальной уникальности. Территориальная принадлежность во многом обусловливает специфику марочных товаров, поэтому анализ феномена регионального бренда открывает перед ученым новые исследовательские перспективы, предполагая обращение к таким социокультурным явлениям, как региональная идентичность, региональная ментальность, местный патриотизм.

<… > Научная новизна диссертационного исследования определяется его целями и задачами и заключается в следующем:

• 1. Уточнено понятие «региональный бренд» и сформулированы его основные сущностные характеристики как территориального феномена.
• 2. Показано влияние региональных брендов на региональный социум, выделены направления данного влияния.
• 3. Выявлены особенности модели поведения потребителей г. Пензы и определено место региональных брендов в структуре потребительского поведения населения региона.

5. Доказано, что феномен региональной идентичности оказывает значимое влияние на потребительский выбор жителей региона в пользу региональных брендов. Обосновано, что эмоциональные факторы являются ключевой силой потребительской лояльности к местным товарам.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что результаты, полученные в ходе проведенных социологических исследований, обогащают научное знание в области брендинга, способствуют развитию новой перспективной области исследования — социологии регионального брендинга.

Отдельные результаты диссертации могут найти применение при проведении прикладных социологических и маркетинговых исследований, посвященных изучению потребительского поведения в рамках регионального анализа.

Выводы настоящего исследования могут также быть полезными для государственных, муниципальных и коммерческих структур, задействованных в разработке и продвижении региональных брендов^[2].

• [1] [Актуальность] Трансформационные процессы, затронувшие странув конце XX — начале XXI вв., актуализировали проведение региональныхсоциологических исследований. Глобализация, результатом которой явилось размывание традиционной идентичности, привела к возрастанию интереса к территориальным истокам социальной идентификации. В своюочередь, неравное социально-экономическое развитие регионов страныобострило проблему анализа социологических и социально-экономических феноменов, связанных с функционированием регионального сообщества. <… >
• [2] Голубовская О. Л. Влияние региональных брендов на потребительское поведениенаселения: дис. … канд. социол. наук. Пенза, 2013.