Музейные мероприятия. 
Музейное дело и охрана памятников

Зачастую музеи выступают в качестве многофункциональных культурных центров и способны проводить иные мероприятия, помимо выставок.

Попробуем классифицировать музейную активность в этом направлении по типам мероприятий:

• • творческие события: концерты, литературные вечера, кинопоказы (рис. 6.13), театрализованные представления;
• • встречи: с общественными деятелями, учеными, ветеранами;
• • научные события: конференции, семинары, чтения;
• • популяризация науки: открытые лекции, мастер-классы (рис. 6.14);
• • сдача помещений в аренду для корпоративных и частных мероприятий.

Рис. 6.13. Музейный кинотеатр.

© Музей современного искусства «Гараж».

Рис. 6.14. Вовлечение посетителей через мастер-класс. Программа Исторического шатра на фестивале «Спасская башня». ГИМ^1.

Дискуссия.

«Насколько уместно для музея расширять свои полномочия, становиться комплексным культурным центром? Нет единства во взглядах музейных сотрудников.

Что такое дворянский особняк? Это место, где проходили концерты, выставки, встречи с путешественниками, литературные вечера, диспуты элиты и профессиональных сословий. И вот эти традиции, собственно, мы и восстановили, весь богатейший спектр салонной жизни прошлых веков у нас присутствует. Но и экспериментов никогда не боялись, проводили здесь первые рок-концерты, андеграундные выставки. И сейчас стараемся отражать все реалии и течения художественной, музыкальной, театральной, кинематографической жизни" (Игорь Коротков, директор Государственного музея истории литературы, искусства и культуры Алтая)^[1][2].

«Во многих музеях сегодня справляют Рождество, Пасху, Масленицу и много чего еще. Иногда это бывает интересно и, хоть сколько-то, аутентично, иногда — это всего лишь толпа ряженых. А иной раз не отличишь Пасху от Рождества, а Троицу от Успения. Такую стилистику злые языки, вроде меня, называют „все было, коньяк и цыгане, и девки в ажурных чулках“. К сожалению, она становится тенденцией. Если дворянский дом, то обязательно какие-нибудь балы, сомнительные ряженые, неаутентичная музыка… Надо стараться избегать трюизмов. Музей — это не храм, не цирк, не вытрезвитель, не клуб „Кому за…“, не „Совет ветеранов“, не молодежная тусовка, и не дискотека…» (Геннадий Вдовин, директор Московского музея-усадьбы Останкино)^[3].

(?) Сформулируйте свою точку зрения.

Комплексное значение имеют музейные праздники, которые включают в себя выставки, детские мероприятия, концерты, объединяет на одной площадке различную публику. При поддержке местных властей музейный праздник становится важным событием городской культурной жизни, широко освещается в средствах массовой информации и соцсетях.

Выбор праздника сильно зависит от специфики конкретного музея: для краеведческих музеев это, как правило, день города, для мемориальных — годовщины рождения и смерти выдающегося человека, для этнографических — вехи народного календаря, для военно-исторических — памятные даты военных событий (рис. 6.15, 6.16).^[4][5]

Рис. 6.15. Музейный праздник. ЦМВС^1.

Рис. 6.16. Ветераны на празднике ЦМВС^2.

Есть и тенденции к объеденным музейным праздникам. Например, программы «Ночь в музее» и «Ночь искусств» помимо очевидной маркетинговой составляющей становится общегородским культурным праздничным событием. Похожий вариант — работа с территориальным брендом, объединяющая развлекательную и познавательную программы: например, ежегодный «День пряника» в Тульской области.

Подготовка подобного музейного праздника — ответственное дело. В случае неудачи репутационный ущерб может быть весьма значительным. Так, в 2018 г. в День города Самары городские власти публично пообещали бесплатный вход в музей «Самара Космическая». Однако многочисленных собравшихся горожан в музей не пускали, объясняя неподготовленностью музея к подобному «наплыву» посетителей и необходимостью предварительной регистрации. Это вызвало негативную реакцию и жалобы публики, были принесены извинения со стороны городской администрации.

В поисках дополнительных средств администрация музея может пойти на организацию частных мероприятий на территории музея: свадьбы (рис. 6.17), юбилеи, корпоративные торжества, даже школьные выпускные. Особенно востребованы на рынке подобные мероприятия в дворцово-парковых и усадебных комплексах. Музей может самостоятельно организовывать празднества либо прибегать к услугам посредников — специализированных коммерческих фирм.

Рис. 6.17. Свадебная программа «Любовь. Выбор сердца». Ярославский.

музей-заповедник¹

Организация и обеспечение празднества обычно включает:

— согласование с заказчиком концепта праздника, финансовых условий, правил поведения;^[6]

• — подготовку территории и (или) помещения, временно закрытых для остальной публики, сюда могут включаться, например, услуги художника-оформителя или флориста;
• — прием и сопровождение гостей;
• — кейтеринг — организацию питания и ресторанного обслуживания;
• — разработку культурной программы и анимации, услуги ведущего;
• — живую музыку или иное музыкальное сопровождение;
• — клининг — уборку после праздника.

Многое зависит от вкусов и средств заказчика, но не каждое пожелание музей может и должен выполнять. Превращение храма искусств в площадку для пьяной гульбы и оргий абсолютно недопустимо. Репутационные издержки могут быть намного выше сиюминутной выгоды.

Отечественная практика Легендарный крейсер-музей «Аврора», корабль № 1 военно-морского флота, попал в центр общественного скандала в 2009 г. Во время Петербургского экономического форума на борту крейсера состоялась шумная вечеринка журнала «Русский пионер», принадлежащего эпатажному миллиардеру Михаилу Прохорову. На праздник пришли министр экономического развития Эльвира Набиуллина, губернатор Петербурга Валентина Матвиенко, полпред президента Илья Клебанов, банкиры Рустам Тарико и Олег Тиньков. Вечеринка включала фуршет, ныряние в Неву, музыкальный «абордаж» под началом певца Сергея Шнурова. Против выступили коммунисты, представители различных ветеранских организаций. Корпоративы на «Авроре» отменили, хотя с 2016 г. вновь стали проводить, но в менее вызывающем формате.

Музейные события — не просто инструмент пополнения бюджета, но и попытка вовлечь в музейную среду новую аудиторию. Например, киноманы предпочитают музейному досугу просмотры в кинотеатрах. Показ кино на площадке музея позволяет обратиться к этой культурно ориентированной группе и пригласить ее уже на более традиционные музейные программы.

Корпоративная вечеринка — повод для ее гостей обратить внимание на историю, культуру, искусство. Дело даже не в спонсорских программах, но в повседневном понимании значения нематериальных ценностей при принятии профессиональных решений. В этом кроется социальная значимость музейных мероприятий.

• [1] URL: http://www.shm.ru/upload/iblock/0a2/img_9175.jpg (дата обращения:24.10.2018).
• [2] Живое искусство: интервью с директором музея Коротковым И. А. 18.07.2018.URL: http://gmilika22.ru/zhivoe-iskusstvo-intervyu-direktorom-muzeya-korotkovym-i-a.html (дата обращения: 24.10.2018).
• [3] Геннадий Вдовин: Музей — это не храм, не цирк и не дискотека… // PrimaMedia. URL: http://primamedia.today/post/439 (дата обращения: 24.10.2018).
• [4] URL: http://cmaf.rU/upload/resizer2/l_upload_iblock_96e_96efl0f44fc861396ael7 623ed2e8df4.jpg?cache=Y (дата обращения: 24.10.2018).
• [5] URL: http://cmaf.rU/upload/resizer2/l_upload_iblock_6d6_6d6e699ae736e83da52c 4f40695a7b27. jpg?cache=Y (дата обращения: 24.10.2018).
• [6] URL: http://www.yarmp.yar.ru/wp-content/uploads/2013/08/Vybor_serdca-5.jpg (дата обращения: 24.10.2018).