Заключение. 
Управление рекламной деятельностью на предприятии ОАО "ВымпелКом"

В ходе написания курсовой работы, нами были составлены следующие основные выводы:

• ? реклама направлена обычно не на отдельных конкретных ее потребителей, а на значительные группы людей, именуемые в маркетинге целевыми группами; т. е. реклама не имеет индивидуального характера. В свою очередь, рекламный менеджмент — деятельность по управлению рекламной организацией с участием человека и учетом воздействия среды. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления
• ? существует 4-ре метода оценки эффективности рекламной деятельности: метод предыдущего года, метод финансовых возможностей, метод «проценты от оборотов» и метод целей и задач. Об экономической эффективности рекламы можно так же судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной компании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, получаемого под воздействием рекламы, и расходами на неё. Нижеперечисленные методы можно использовать независимо от того, какой планируется бюджет: годовой, сезонный или издержки на разовую рекламную кампанию.
• ? с момента основания и по настоящее время ОАО «ВымпелКом» сохраняет устойчивую положительную динамику финансово-хозяйственной деятельности. ОАО «Вымпелком» является юридическим лицом, работает и осуществляет свою деятельность согласно существующим нормам и законодательству РФ, в целях получения прибыли.
• ? компания ОАО «ВымпелКом» предоставляет различные тарифные планы на все случаи жизни и для различных групп абонентов и также предоставляет широкий спектр услуг, удобных для клиентов компании. Наличие некоторых услуг оказывает решающее воздействие в борьбе за конкурентные преимущества.
• ? главный элемент рекламы услуг компании ОАО «ВымпелКом» — положительное эмоциональное воздействие иллюстраций и текста, как правило, несложного и легкого для запоминания, создающего привлекательный «образ» услуг сотовой связи.
• ? реклама предприятия ОАО «ВымпелКом» оказалась довольно эффективной и повлекла за собой рост дополнительного товарооборота в три раза или на 207,5%. Также незначительно выросла и рентабельность рекламируемого товара — на 5,3%. Эффективность психологического воздействия рекламных средств, как мы уже говорили, характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания. Исследование удовлетворенности потребителей отдельными рекламными атрибутами ЦО «Билайн» выявило направления дальнейшей работы руководства компании ОАО «ВымпелКом» .

На основании составленных выводов, нами были разработаны основные рекомендации, направленные на совершенствование рекламной деятельности ОАО «ВымпелКом» и, в первую очередь, к ним относится планирование рекламной деятельности. Планирование позволит разработать бюджет на рекламную деятельность, а также более эффективно распределять ресурсы в процессе практической реализации планов, четко определить основных исполнителей; планирование помогает обеспечить контроль не только за расходованием средств на рекламу, но и за эффективностью рекламной деятельности в целом.