Введение. 
Товарная политика

В современное время предприятия ориентированы на потребителя, что вызывает необходимость детального изучения его потребностей, вкусов и их корректировки в целях продвижения товаров на рынке. Отвечая на эти потребности, на предприятиях стала формироваться товарная политика как особое направление их деятельности. Безусловным фактором развития эффективной товарной политики должна ориентация на специфику потребителя, сформированную социально-культурной и экономической средой его жизнедеятельности.

Товарная политика является ядром решений на предприятии, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.

Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных или преходящих конъюнктурных факторов.

Данная тема курсовой работы актуальна на современном этапе, так как для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная политика. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации.

Товарная политика также учитывает внутренние и внешние факторы воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализацию, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др.

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании сущности и значения товарной политики предприятия, этапов ее формирования, а также в проведении анализа товарной политики с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

• — изучение сущности и значения товарной политики предприятия;
• — изучение основ формирования товарной политики предприятия;
• — проведение анализа товарной политики ТОО «ХХХ» ;
• — изучение организации и функционирования товарной политики ТОО «ХХХ» ;
• — исследование планирования товарной политики ТОО «ХХХ» ;
• — выявление привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия.
• — определение направлений совершенствования товарной политики ТОО «ХХХ» .

Методологической основой курсовой работы являются работы зарубежных и отечественных ученых, а именно таких как Ф. Котлер, И. Л. Акулич, К. Ш. Дюсембаев, У. С. Есайдар и др.

Структура курсовой работы включает введение, основную часть, которая состоит из трех разделов, каждый из которых состоит из нескольких подразделов, заключение и список использованной литературы.

Во введении обоснована необходимость курсовой работы, показана актуальность выбранной темы, а также сформированы цели и задачи, которые будут решаться в ходе выполнения данной работы.

В первом разделе рассматриваются теоретические основы курсовой работы, раскрывается ее сущность и содержание.

Во втором и третьем разделах раскрывается основное содержание темы, раскрываются проблемы и пути их преодоления.

В заключении обобщаются результаты теоретического и практического изучения темы, отражаются основные выводы, предложения и рекомендации.

Итак, объективной основой изучения темы данной курсовой работы является тот факт, что рыночный успех выступает главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.