В данной курсовой работе в соответствии с целью и задачами были исследованы средства экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы, изучены особенности печатной рекламы, рассмотрено понятие экспрессивного синтаксиса, изучена роль экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы, а также рассмотрены основные средства экспрессивного синтаксиса.
В заключение проведенного исследования можно сделать следующие выводы. Реклама, в частности печатная, уже давно стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Реклама является средством коммуникации.
Критерий эффективности рекламы — её объективность и конкретность, правдивость и этичность, наличие в ней необходимой информации и правильность выдвинутых в пользу объекта рекламы доводов, а так же направленность на адресат.
Любой рекламный текст конкретен, его содержание и форма обусловлены как характером рекламируемого объекта, так и экономикой, конъюнктурой рынка, общим менталитетом потребителя.
Существует множество лингвистических факторов, влияющих на убедительность и эффективность рекламы.
В данной работе особое внимание было уделено синтаксическим выразительно-изобразительным средствам языка. В печатной рекламе они используются исключительно для привлечения внимания читателя.
В последние годы наблюдается повышенный интерес исследователей в области языкознания, лингвистики и стилистики к категории экспрессивности. Данный факт аргументируется важной задачей, которую выполняет экспрессивность в языке. Категория экспрессивности служит для выражения субъективного отношения к сказанному. Она наделяет высказывание эмоциональной силой, создает эстетический эффект.
Cредства, которые применяются для создания языковой экспрессивности в текстах печатной рекламы, оживляют рекламный текст и играют первостепенную роль в придании сообщениям эмоциональности и экспрессивности, делая их более броскими и запоминающимися.
Разнообразие приемов словесного выражения, усиление экспрессивности, сопровождающей даже простейшую рекламную тему, при одновременной общепонятности являются одним из наиболее эффективных способов реализации стратегий воздействия на потребителя. Однако при неумелом употреблении средств речевой выразительности могут возникнуть стилистические ошибки, которые приведут к искажению смысла, и интерес потребителя к рекламе снизится.
