В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение товаров, включающее в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональную продажу и формирование общественного мнения — это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
Сегодня актуальность конкурентоспособности не вызывает сомнения, так как оно играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Поэтому в странах с массовым производством тратятся огромные деньги на маркетинговые коммуникации.
Актуальность темы
определяется также тем, что маркетинг, как и любая система, динамичен, и поэтому требует постоянного теоретического осмысления. Знание его теоретических основ, как и понимание непривычной для наших экономистов терминологии — один из важнейших факторов успеха в практическом применении его опыта в деятельности российских компаний.
Цель курсовой работы — разработка предложений по повышению конкурентоспособности продукции СОАО «Коммунарка» .
Для поставленной цели решены следующие задачи:
- — раскрыто экономическое содержание понятия «конкурентоспособность товара» ;
- — изучены методики оценки конкурентоспособности товаров;
- — проанализирован опыт поддержания и повышения конкурентоспособности продукции;
- — проведено исследование маркетинговой деятельности кондитерской фабрики СОАО «Коммунарка» .
Объект исследования: маркетинговая деятельность СОАО «Коммунарка» .
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды зарубежных и отечественных специалистов в области как маркетинга и маркетинговых коммуникаций, так и в области продвижения товаров: Котлер Ф. [13], Уэльс У. [42], Дихтль Е. [10], Ламбен Ж. Ж. [19], Багиев Г. М. [6], Голубков Е. П. [8], Голубкова Е. Н. [9], Завьялов П. С. [11], Ноздрева Р. Б. [31], Никишкин В. В. [32], Парамонова Т. Н. [37], Хруцкий В. Е. [46].
