Заключение. 
Анализ бренда Samsung Group

Анализ Тип: промышленный концерн Девиз компании: Turn on tomorrow (Навстречу будущему) Год основания: 1938 год Расположение: Республика Корея: Сеул Ключевые фигуры: Ли Бён Чхоль (основатель) Ли Гон Хи (CEO и владелец до апреля 2008 года) Продукция:

электроника кораблестроение финансы химия развлечения авиастроение Чистая прибыль: $ 10,7 млрд (2008).

Число сотрудников: 276 тыс. человек (2008).

По данным маркетинговых исследований, ежегодно проводимых консалтинговой компанией Interbrand, Samsung находится на 21 месте по суммарной стоимости бренда, по состоянию на 2007 год. Основной конкурент компания Sony — 25-е место. Стоимость бренда в 2006 году составляла 16,169 млрд долларов, а в 2007 уже 16,853. Так же, компания уточнила, что Бренд Samsung занимает лидирующую позицию на рынке LCD панелей и как производитель мобильных телефонов, ввиду финансовых потерь корпорации «NOKIA» в первом квартале 2012;го года.

Финансовый отчет Samsung Group за 2006 год:

KRW (млрд)USD (млрд)EUR (млрд) Продажи (Net) 151 766,1158,9126,5 Суммарные активы 260 991,3280,8213,5 Суммарные пассивы 168 885,5181,7138,2 Суммарный акционерный капитал 92 105,899,175,4Доход (Net)12 312,112,910,3.

Тенденции роста продаж концерна по ежегодным отчетам компании:

бренд samsung маркетинговый.

Общий вид структуры распределения прибыли концерна Samsung Group по отчету за 2006 год:

В этом году в рамках южнокорейского конгломерата Samsung Group произошло слияние 2-ух больших дочерних структур. Известный разработчик аккумуляторов Samsung SDI поглотил производителя хим. материалов Samsung Cheil Industries за 3,5 трлн вон (около $ 3,3 миллиардов). Покупка была оплачена акциями SDI.

Ведущим подразделением корпорация Samsung по праву является Samsung Electronics, всемирно известный производитель LCD панелей, DVD плееров, мобильных телефонов, модулей памяти, используемых в компьютерах, телефонах, плеерах. Корпорации Samsung также принадлежат Samsung Life Insurance, Samsung SDS, Samsung Securities, Samsung C&T Corporation. До 2000;го года в состав Samsung также входило подразделение Samsung Motors, сейчас принадлежащее Renault.

Поэтому, как пример успешного подразделения, принадлежащего к крупной «брендовой семье», предоставлю некоторые цифры, относящиеся к Samsung Electronics.

Компания «Samsung Electronics» является одним из крупнейших производителей бытовой техники в Азиатском регионе. Страна базирования — Южная Корея. Имеет порядка 1,5 тыс. филиалов по всему миру. В Украине компания начала свою деятельность в середине прошлого столетия. Наиболее агрессивное внедрение на рынок начала в 1990;м году. С самого появления на рынке основной задачей «Samsung Electronics» было показать всю совершенность своей продукции.

Весом тот факт, что после Азиатского кризиса 1998 года и, как результат украинского кризиса, компания смогла не только выстоять, но и увеличить свою долю на рынке. Что касается организации филиальной сети, то руководство корпорации стремится не открывать новые подразделения, не изучив предварительно особенности местного рынка и налоговый климат в целом. Вся продукция, которая представлена на украинском рынке, импортируется из других стран, преимущественно, из стран Азии.

Руководство компании четко отдает себе отчет в том, что для продвижения товаров и непосредственно самой компании на рынок необходимо использовать все виды коммуникаций, в том числе и PR. Одним из способов определения, насколько эффективно развивается компания, является анализ деятельности компании с помощью финансовых коэффицентов и соотношений. Такой анализ обеспечивает базу финансового планирования и контроля за деятельностью фирмы.

Чистые убытки за IV квартал 2008 года составили 20 млрд. вон (14,38 млн долл.) при выручке 18,45 трлн. вон (13,26 млрд долл.). По итогам всего 2008 г. выручка Samsung составила 72,95 трлн. вон (52,45 млрд долл.), операционная прибыль — 4,13 трлн. вон (2,97 млрд долл.), а чистая прибыль 5,53 трлн. вон (3,98 млрд долл.). Подразделение полупроводников показало выручку в размере 3,92 трлн. вон (2,82 млрд долл.), что на 18% ниже показателей III квартала. Операционные убытки за отчетный период составили 0,56 трлн. вон (402,53 млн долл.). Консолидированные показатели квартала: выручка — 4,81 трлн. вон (3,46 млрд долл.), операционные убытки 0,69 трлн. вон (496,05 млн долл.).

Снижение показателей в этом подразделении обусловлено падением цен на модули памяти DRAM и NAND, зафиксированное в IV квартале.

Кроме того, в этом периоде, традиционно прибыльном для компаний, производящих электронику, было отмечено снижение потребительского спроса в результате последствий финансового кризиса. Операционная маржа составила -14%, в то время как этот показатель у основных конкурентов составил в среднем около -40%.

Samsung Group знает, что ее будущее зависит от клиентов, поэтому главной своей задачей считает удовлетворение их запросов. Основная идея развития бизнеса корпорации — умение предложить потребителю именно тот продукт, в котором он больше всего заинтересован. Не менее важной задачей для Samsung Group является стремление увеличить прибыль акционеров. С этой целью компания продолжает работать, стремясь расширить свои позиции на мировом рынке в качестве глобальной корпорации. Samsung Group всегда ищет пути изменить и улучшить мир. Усилия компании направлены на защиту окружающей среды, поддержку культуры и спорта, развитие полезных для общества социальных программ.

Главное достоинство «Samsung Group» — это успешное и разумное ведение дел, позволившее ей в течение многих лет избегать неприятностей, постигших её конкурентов.