Роль маркетинга на ОАО «Беллакт»

Роль маркетинга для предприятия промышленности можно обусловить следующими факторами:

• — маркетинг позволяет сформировать рынок оптимальных поставщиков сырья и материалов.
• — маркетинг позволяет определить наиболее эффективные и прибыльные сегменты.
• — маркетинговая деятельность позволяет исследовать конкурентов определять свою позицию по отношению к ним.
• — позволяет определить наиболее приемлемую ценовую политику, как для предприятия, так и для потребителя.
• — позволяет организовать наиболее эффективную систему распределения и сервисного обслуживания, сформировать оптимальный товарный ассортимент предприятия, позволяет сформировать спрос и стимулировать сбыт.

Работа службы маркетинга осуществляется на всех этапах процесса создания и жизненного цикла товара, включая организацию процесса создания. Сотрудниками службы маркетинга осуществляются: генерирование идей создания товара, оценка и отбор наилучших идей; разработка концепции товара и ее проверка; разработка опытного образца; проведение пробных продаж и подведение их итогов; доработка товара; выведение новинок на рынок, организация распределения и продвижения.

Роль службы маркетинга не ограничивается ее активным участием в создании товара, отвечающего требованиям как текущего, так и перспективного рынков. Ее важной задачей является уточнение емкости рынка и сегментов, вероятной динамики и уровня цен на товар и его конкурирующие аналоги, коммерческих затрат, дохода и прибыльности товара. Другая не менее важная задача службы маркетинга — проработка и уточнение стратегических и тактических аспектов рекламы, распределения и сервиса на новых рынках.

На ОАО «Беллакт» нет четко определенного алгоритма процесса принятия маркетинговых решений. Я в свою очередь, предложила следующую схему, представленную на рисунке 4.

Рисунок 4 — Алгоритм процесса принятия маркетинговых решений

Следует отметить, что данный процесс должен проходить на предприятии постоянно: одно маркетинговое решение должно сменяться другим в непосредственной согласованности. 1].