Введение. 
Цели рекламы, ориентированные на изменение восприятия потребителем рекламодателя

Одна из важнейших функций рекламы — налаживание сбыта готовой продукции. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко и будут пользоваться спросом.

Процесс обмена требует работы. Продавцам необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, проектировать соответствующие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах и т. д. В своей работе, мы попытались определить основу деятельности рекламной кампании по составлению таких мероприятий, как организация сбыта товара и изменение восприятия потребителем рекламодателя посредством имиджевой рекламы. Актуальность такого исследования заключается в необходимости получения знаний по выявлению перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и умения организации рекламы.

Исследования теоретических вопросов курсовой работы проводились методом изучения литературных данных. Среди авторов научных работ и исследований по данной теме — Эванс Дж., Берман Б., Филипп Котлер, Г. Л. Багиев, Е. Л. Голубков, О. Д. Андреевой, Н. К. Моисеевой, А. С. Зубкова и др. отечественные и зарубежные исследователи в этой области. Практические исследования по менеджменту организации в области системы управления рекламной деятельностью организации розничной торговли проводились методами исследований удовлетворенности покупателей, анализа конкурентоспособности продукции и др.

Цель работы заключается в изучении особенностей организации рекламы в розничной торговле. Для достижения этой цели мы поставили перед собой решение следующих задач:

• — изучить особенности стимулирования сбыта готовой продукции;
• — изучение особенностей организации рекламы и ее средств;
• — изучение имиджевой рекламы.

Работа состоит из введения, теоретических вопросов раскрывающих теоретические и практические вопросы нашего исследования, заключения с предложениями по разработке системы организации рекламы.