Введение. 
Анализ рынка и разработка комплекса маркетинга

Для данного курсового проекта по «Маркетингу» я выбрала мебельное производство ООО «Трия». Целью предприятия является изготовление мебельной продукции высокого качества, отвечающего требованиям правил, норм и стандартов по безопасности, что является залогом успешной и стабильной работы предприятия и обеспечивает доверие потребителей Холдинг Трия считается одной из самых востребованных компаний на российском рынке, среди немногочисленных конкурентов. Изначально компания была создана более пятидесяти лет назад как деятельная лесоперевалочная база, которых даже в то время в стране было достаточно много. Спустя годы компания стала выходить на лидирующие позиции по производству мебели различной номенклатуры. Она превратилась в огромный, мощный холдинг, который содержит в своем составе большое количество лесозаготовительных, деревообрабатывающих и торговых предприятий, осуществляющих свою деятельность по всей России.

маркетинговый ценообразование конкурентоспособность имидж.

аНАЛИЗ маркетинговОЙ средЫ, СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА

Основная информация о предприятии, товаре и рынке

Головным предприятием группы компаний «Трия» является Волгодонский комбинат древесных плит (ООО «ВКДП»), выпускающий экологически чистую древесно-стружечную плиту отменного качества и производящий из неё высококачественную корпусную мебель для гостиных, спален, детских и кухонь. Кроме ВКПД в состав группы компаний входят следующие подразделения.

• 1. Собственное лесозаготовительное предприятие, расположенное в г. Лунинск Пензенской области и поставляющее для производства ДСП высококлассное сырьё. Кстати, заготавливая лес, холдинг осуществляет деятельность по возобновлению лесных ресурсов, высаживая вместо заготавливаемых деревьев новые.
• 2. Предприятие в г. Кисловодск (ЗАО «Бештау»), на котором изготавливается первосортная мебельная продукция из древесного массива.
• 3. Общество с ограниченной ответственностью «Торговый дом «ТриЯ», осуществляющее прямые продажи продукции всем потребителям.

Наряду с этими дочерними компаниями холдинг сотрудничает с несколькими небольшими мебельными производителями, выпускающими мебель по заказу и под брендом «Трия». Группа компаний располагает и обширной дилерской сетью, состоящей более чем из 400 организаций, которые продают мебель от производителя по всей России. Активно взаимодействует холдинг «Трия» и с зарубежными компаниями — как торговыми, так и производственными, поставляющими комплектующие, например некоторые виды фурнитуры.

В течение месяца предприятие производит около 20 000 м² продукции.

Кровати-40%. 20 000 *0.4=8000 м²

1 кровать=5 м²

В месяц объем выпускаемой продукции (м/м) в натуральном выражении = 8000кв/5 кв=1600 ед.

Стоимость кровати =7000 руб.

В месяц объем выпускаемой продукции (стенки) в стоимостном выражении = 1600*7000=11 200 000 рублей Спальни-30%. 20 000*0,3=6000м²

1 спальня =35 м²

В месяц объем выпускаемой продукции (спальни) в натуральном выражении.

6000кв/35кв=171 ед.

Стоимость 1 спальни=40 000 руб.

В месяц объем выпускаемой продукции (спальни) в стоимостном выражении 171*40 000=6840000 рублей Шкафы-30%. 20 000*0,3=6000 м²

1 шкаф =10 м².

В месяц объем выпускаемой продукции (шкафы) в натуральном выражении 6000кв/10кв=600 ед.

Стоимость 1 шкафа=11 000 руб.

В месяц объем выпускаемой продукции (шкаф) в стоимостном выражении 600*11 000=6600000 рублей Объем выпускаемой продукции за месяц в стоимостном выражении =.

11 200 000+6840000+6 600 000=24640000 руб.

Объем выпускаемой продукции за год в стоимостном выражении =.

24 640 000*12=295 680 000 руб.

Стадией развития рынка, является рост. «Трия» работает не на склад, а на заказчика: непрерывный процесс производства, основанный на цепочке «производитель-поставщик-заказчик» не допускает ни пустых складов, ни залеживания продукции. Характер потребления постоянный.

Масштаб деятельности холдинга и её значение для российской экономики высоко оцениваются не только потребителями и партнёрами, но и Правительством РФ. По результатам деятельности холдинг в 2004 году был отнесён к первой группе инвестиционной привлекательности. Группа компаний «Трия» уверенно смотрит в будущее, постоянно повышая качество продукции, заслуживая доверие потребителей и удерживая высокие позиции в отрасли.