Тенденции и текущее состояние рынка кино в России

Вопреки прогнозам и ощущениям статистика показывает по некоторым показателям улучшение ситуации в отечественной киноиндустрии. Валовые сборы по сравнению с девятью месяцами 2008 года выросли на 18,5%, до 17,3 млрд рублей. Прирост посещений кинотеатров составил 17%. При этом средняя стоимость билета оставалась стабильной — в среднем 160 рублей. Правда, доля кассовых сборов отечественных картин постепенно снижается с 44% в первом квартале до 31% во втором и 24% в третьем, в то время как доля по количеству фильмов остается стабильной — в среднем 20%. За год количество премьер уменьшилось, а суммарные сборы, напротив, возросли (Рисунок 1).

Рисунок 1 Соотношение количества премьер и сборов (boxoffice) за период 2008;2009 гг.

В прокат вышли такие кассовые отечественные картины, как «Каникулы строгого режима», собравшие 550 млн рублей, и «Невеста любой ценой» — 128 млн рублей. Это, конечно, не голливудские сборы, но для нашего кино вполне хорошие. Впрочем, наше кино и не стремится сравняться с американским. По словам продюсера телекомпании СТС Александра Роднянского, российские кинематографисты делают фильмы, которые, в конечном счете, не обязаны сегодня или завтра себя окупать. Они мечтают делать картины, которые живут достаточно долго. И многие из наших зрителей назовут фильмы, которые любят уже 20−40 лет.

Но сегодня в российском прокате лидируют американские картины, которые собрали 12,6 млрд рублей, наши на втором месте — 4,2 млрд, а на третье место неожиданно вышли британцы — 1,7 млрд, обогнав такие кинематографические державы, как Франция и Италия, чьи фильмы всегда были популярны и любимы российской публикой (Рисунок 2). В десятке самых успешных фильмов только четыре российских, хотя Россия вошла в пятерку государств, где выпускается ежегодно больше всего игровых фильмов.

Рисунок 2 Кассовые сборы по итогам трех кварталов 2009 г.

По мнению киноведа Даниила Дондурея, за последние десять лет российская кинематография сделала колоссальный шаг вперед. В 1996;1997 годах прокат собирал всего 20−30 млн долларов, включая американские фильмы, которые составляли тогда 90% рынка. Сейчас сборы достигают 820 миллионов, то есть рынок вырос в 25 раз. Российские фильмы собирают 230 млн долларов, то есть в сто раз больше.

Во многом успехи отечественной киноиндустрии обусловлены государственной поддержкой. В следующем году объем господдержки киноиндустрии вырастет почти вдвое и составит 4,9 млрд руб. Согласно новой схеме финансирования, озвученной ранее минкультуры, планируется, что средства на производство фильмов будут выделяться через федеральный фонд поддержки отечественного кинематографа, руководство которого будет утверждать правительство. Также изменится и схема распределения средств: от модели финансирования конкретных проектов планируется переход к финансированию отдельных компаний, так называемых лидеров рынка. В минкультуры подчеркнули, что новая схема рассчитана на механизм возврата вложенных государством средств пропорционально принесенной прибыли. Кроме того, по результатам деятельности в 2010 году каждой продюсерской компании будет присваиваться так называемый коэффициент полезного действия, согласно которому в 2011 году будут распределяться государственные средства. Говоря о киноиндустрии, нельзя не коснуться проката. Предел развития рынка проката, по мнению экспертов Национальной ассоциации кинотеатров, в России пока не достигнут. По кассовым сборам возможности также имеются, как с точки зрения привлечения зрителей за счет расширения кинотеатральной сети, так и за счет привлечения старшей зрительской аудитории. Возможность увеличения кассовых сборов как минимум на треть за счет внутренних ресурсов (т.е. без выхода на международный рынок) может быть определена исходя из доли кассовых сборов в доходах страны. Доля кассовых сборов в ВВП в России на данный момент составляет 0,06% от ВВП. Она постепенно приближается к уровню США, где доходы от кинопроката составляют 0,08% ВВП.

Эксперты отмечают, что рынок кинопроката развивается пока количественно, но не качественно. По словам Ксении Леонтьевой, несмотря на рост числа залов, ассортимент афиш остается очень узким. В городах-миллионниках на киноэкранах идет не более 20 фильмов в неделю, в то время как в Москве этот показатель около 50 фильмов. «Даже в Казани, где сейчас самый высокий уровень насыщенности кинозалами, ассортимент афиш не стал разнообразнее — все те же 20 фильмов, как и везде», — отмечает она. Этому есть свое объяснение. Пока основным фактором в выборе кинотеатра остается его месторасположение и общий комфорт, ему нет нужды заботиться о репертуарной политике. Эксперты признают, что пока киносети борются не за своего зрителя, а за зрителя вообще. «Построив сегодня очередной кинотеатр в городе, где уже работают твои конкуренты, рассчитывать на то, что у тебя появится 100-процентно своя аудитория — очень смело. Просто ты заберешь у кого-то часть его аудитории», — уверен Кирилл Иванов.

Сами кинотеатры, по прогнозам экспертов, будут уделять больше внимания продвижению своих собственных брендов. Первым фактом, свидетельствующим об этой тенденции, стала имиджевая рекламная кампания «Каро Фильм», стартовавшая в середине июня 2007 года под лозунгом «Жизнь — это кино. Кино — это Каро». «Они фактически использовали метод Coca-Cola — простой запоминающийся слоган, который быстро заседает в голове, — говорит г-жа Леонтьева. — Они первые, кто это делает. И они становятся узнаваемыми. А вслед за продвижением индивидуального имиджа начнется и индивидуальная репертуарная политика [3].

В Красноярске с приходом новых сетевых кинотеатров сложилась следующая ситуация. «В целом рынок вырос, но у всех, за исключением новых игроков, пришедших в город, снизились цифры посещаемости. Но это вполне объяснимо. В полную мощность заработал «Киномакс», который рассчитан более чем на 2000 мест. «Мори Синема», имеющий 7 залов, тоже сейчас поднимает голову. Эти проекты забрали в среднем по 15% аудитории у бывших лидеров, кинокомплекса «Луч» и мультиплекса «Квадро-фильм. Но в целом рынок подрос как раз на 8−9% по сравнению с прошлым годом, просто мы это не так явно ощутили из-за снижения посещений, которое произошло за счет увеличения количества залов», — говорит директор по кинопрокату «Квадро-фильм» Александр Вигель.