Введение. 
Понятие окказионализмов

Новаторство всегда было одним из главных достоинств публицистики. Любой журналист, раскрывающий на страницах газеты или журнала социально значимую тему, стремится представить её оригинально как в плане выражения, так и в плане содержания. Тенденция к нарушению когнитивных и языковых стереотипов поддерживается публицистами при помощи использования в заголовках материалов нестандартно образованных слов — окказионализмов.

Термин «окказионализм» широко используется в лингвистической литературе, но общепризнанного определения слова до сих пор не существует.

В качестве основного возьмём следующее определение: «окказионализмы (от лат. «occasionalis» — «случайный) — это речевые единицы (чаще всего слова), созданные индивидуально под влиянием конкретного стилистического задания или ситуации (в термине окказионализм прослеживается производящее слово оказия — случай)» [1, 192−193]. Окказионализмы могут создаваться как с обычной номинативной целью, так и с целью художественной. В публицистике к этим функциям добавляется и прагматическая функция. Использование окказиональных слов является одним из самых популярных видов языковой игры в современном публицистическом стиле.

Необходимо отметить, что на страницах газет мы встречаем окказиональные новообразования гораздо чаще, чем, к примеру, в глянцевых журналах. Это связано главным образом с тем, что одним из преимуществ иллюстрированных журналов является их яркость, которая способствует непроизвольному привлечению внимания читателей за счёт дизайна.

Поскольку газеты не обладают таким невербальным средством воздействия, как яркая цветовая гамма, в них наблюдается тенденция к привлечению внимания читателей с помощью вербальных элементов, прежде всего окказионализмов, стоящих в сильной позиции текста — в графически выделенном заголовке.

окказионализм слово журнал.