Проект создания журнала-конструктора «Мульти-Мир» для детей

Министерство образования и науки Украины Факультет экономики и менеджмента Кафедра ЭОП

Курсовая работа

по дисциплине «Планирование деятельности предприятия»

на тему: Бизнес-план ЧП «Автор».

г. Симферополь, 2008 г.

Резюме

1.Описание предприятия и отрасли

2.Характеристика продукции

3.Исследование и анализ рынка сбыта

4.Конкуренция и конкурентные преимущества

5.План маркетинга

6.План производства

7.Организационный план

8. Финансовый план

9.Оценка эффективности проекта Список литературы

Резюме

Частное предприятие «Автор»

Идея данного вида бизнеса, а именно: авторская разработка конструкций, выкроек, схем и описаний сборки архитектурных моделей («домики»), изготовление оригинал-макетов, производство и реализация (распространение), тиражом 8 тыс. экземпляров ежемесячно, журнала-конструктора «Мульти — Мир» для детей от 10 лет. Бизнес — план составлен для анализа и экономического просчета целесообразности бизнес — проекта.

Задача и тематическая направленность журнала — творческая игра, методически развивающая у детей трудолюбие, терпение и аккуратность. Изготовление моделей своими руками, посещение Мира Формы, ощущение хрупкости своего творения, способствуют как расширению кругозора, так и формированию чувства гармонии и красоты. Жизнь ребенка наполняется настоящей радостью от интересного труда и ожиданием новых встреч с журналом.

Целью коллектива редакции является развитие интереса у населения к моделированию и творчеству, и увеличения, вследствие этого, спроса на свою продукцию.

В настоящее время журнал зарегистрирован в Крыму, но в ближайшее время планируется перерегистрация журнала на Украину и обретение им прав подписного издания по территории Украины. Это позволит увеличить поле потребления продукта в десятки раз. На предприятии работает 9 человек.

ЧП «Автор» было зарегистрировано 11 сентября 2003 года Белогорской налоговой инспекцией. Основные потребителидети в возрасте до 10 лет, общеобразовательные и воскресные школы, спецшколы для детей-инвалидов, детские оздоровительные учреждения сезонного и круглогодичного характера Украины и Крыма.

Структура управления предприятием.

Основным показателем работы предприятия и его производственных подразделений в условиях рыночной экономики является прибыль. Показатели, используемые для определения эффективности производства, прежде всего соотносят с полученной прибылью.

Отношение прибыли к полной себестоимости изготовления изделия определяет уровень рентабельности изделия.

Отношение прибыли к стоимости производственных фондов характеризует уровень рентабельности производства.

В условиях рыночной экономики большое значение приобретает анализ безубыточности работы предприятия и его производственных подразделений при выполнении заказа на изготовление продукции. С этой целью определяют критический объем выпуска или «точку безубыточности».

Не менее важное значение имеет расчет окупаемости капитальных вложений в производственные фонды. Эффективность работы предприятия и его производственных подразделений можно прогнозировать в процессе составления бизнес-плана и оперативно устранить отклонения от бизнес-плана и его реализации. Бизнес — план нужен не только самому предпринимателю, но и потенциальным инвесторам.

Ценность бизнес-плана определяется тем, что он:

дает возможность определить жизнеспособность будущего предприятия в условиях конкуренции;

содержит основные этапы, в соответствии с которыми предприниматель будет действовать на этапе становления предприятия;

служит важным инструментом получения финансовой поддержки от внешних инвесторов.

1. Описание предприятия и отрасли

Частное предприятие «Автор».

Частное предприятие «Автор», редакция журнала — конструктора для детей «Мульти — Мир» находится в Крыму, в г. Белогорске на ул. Черкасской 157.

Компания «Автор» занимается производством полиграфической продукции, подготовкой к выпуску в печать различных проектов по заказам издательства, в том числе — авторских разработок, производит упаковку журналов в целлофан.

Редакция выпускает не более 1 номера журнала в месяц.

Предприятие «Автор» было зарегистрировано 1 сентября 2004 года.

Место регистрации — Белогорская налоговая инспекция.

Юридический адрес — г. Белогорск, улица Черкасская 157.

Чтобы лучше охарактеризовать данное предприятие нужно рассмотреть сильные и слабые его стороны.

SWOT (сильные и слабые стороны предприятия)

Таблица 1.

Возможности и угрозы внешней среды

Таблица 1.2

Миссия предприятия

В настоящее время журнал зарегистрирован в Крыму, но в ближайшее время планируется перерегистрация журнала на Украину и обретение им прав подписного издания по территории Украины. Это позволит увеличить поле потребления продукта в десятки раз

Цели предприятия:

1. Завоевание доли рынка:

а) проникнуть в новые сегменты рынка;

б) повысить имидж товара;

в) улучшить общественное призвание;

г) повысить спрос на продукцию.

2. Повысить эффективность производства а) увеличение объема производства;

б) обеспечение наилучших условий для производства товара;

в) выпускать лучше и качественнее товар, чем у конкурентов.

3. Социальные цели:

а) усовершенствовать систему материальных и моральных поощрений для персонала;

б) повышение условий труда;

в) развитие интереса у населения к моделированию и творчеству.

4. Финансовая устойчивость:

а) повысить финансовую стабильность предприятия.

5. Престиж и позиция на рынке:

1) улучшить общественное призвание;

2) повысить имидж предприятия.

2.Характеристика продукции

Производимый продукт представляет собой ежемесячный журнал с набором выкроек, описанием и схемой сборки модели архитектурного сооружения в масштабе 1:100 в полноцветной обложке с фотоизображением готовой модели. Язык издания — русский. Все представленные разработки — оригинальные. Авторские права защищены. На сегодняшний день ни в Крыму, ни в Украине подобных изданий не существует, так что можно считать его новинкой. В Германии и Польше развита очень мощная индустрия по производству подобных журналов, но они не доступны нашему потребителю, да и стоимость их значительно выше. Задача и тематическая направленность журнала — творческая игра, методически развивающая у детей трудолюбие, терпение и аккуратность. Изготовление моделей своими руками, посещение Мира Формы, ощущение хрупкости своего творения, способствуют как расширению кругозора, так и формированию чувства гармонии и красоты. Жизнь ребенка наполняется настоящей радостью от интересного труда и ожиданием новых встреч с журналом.

Характеристика и структура выпускаемой продукции

Таблица 2.

Производимый продукт — журнал-конструктор для детей от 10 лет «Мульти — Мир» состоит из: Набор цветных выкроек из бумаги (2−6 листов односторонней, полно-цветной печати, формата А-4).

1) Обложка (1лист двусторонней печати, лицевая сторона — полно-цветная печать, внутренняя — черно-белая, формат А-4). На внутренней стороне располагаются — описание и схема сборки представленной в номере модели.

2) Целлофановая упаковка.

Журнал по сути является сувениром, который предстоит доделать потребителю, т. е. имеет воспитательно-трудовую и развлекательную ориентацию.

Формирование цены на 1 изделие

Полная себестоимость одного журнала составляет 2 гр-н. 49 коп.

1. Ожидаемая прибыль — 40%

2,49*0,4=1 гр-н. 2,49+1=3,49 гр-н.

2. Цена с НДС:

3,49*1,2=4,20 гр-н.

3. Исследования и анализ рынка сбыта

Основные потребителидети в возрасте до 10 лет, общеобразовательные и воскресные школы, спецшколы для детей-инвалидов, детские оздоровительные учреждения сезонного и круглогодичного характера Украины и Крыма.

Журнал предназначен, как пособие по начальному моделированию, для детей от 10 лет, но по отзывам и письмам в редакцию видно, что даже бабушки и дедушки испытывают живой интерес к этому процессу. Благодаря невысокой цене, журнал доступен, практически, всем желающим, независимо от материального состояния.

Естественно, не все поголовно будут постоянными покупателями предлагаемой продукции, т. к. покупательский спрос, в данном случае, определяется склонностями человека и его интересом к самому процессу моделирования и творчества. Но можно быть уверенным в том, что свой потребитель у журнала есть, и процент его будет расти. С увеличением объемов тиража себестоимость будет снижаться, а значит и реализационная цена — тоже, что должно повлиять на покупательную способность в лучшую сторону.

Выпуск журнала — ежемесячно. Заинтересованные в этой продукции люди смогут приобретать её когда угодно, по факту наличия в торговле. По отдельным заявкам в редакцию, она будет отправляться адресатам по почте, наложенным платежом. На покупку одного экземпляра потребитель должен будет потратить от 4,20 до 4,70 гр-н. Розничная цена зависит от процента надбавки предприятий торговли и может колебаться в этих пределах. Отпускная (оптовая) цена редакции составляет 4 — 4,20 гр-н. Цена редакции зависит от объема печатных листов с выкройками.

Журнал-конструктор является новинкой, имеет уменьшенный по сравнению с другими изданиями формат, красочную, оригинальную обложку, целлофановую упаковку и содержимое, которое, практически не может устареть, т. е. представляет собой законченный сувенир, подарок. Эти новые качества должны заинтересовать покупателя.

Сегмент рынка — АРК.

Ёмкость рынка =

=15 000+9800+11 200+12000+17 000+16600+8200+6000+8000=

=103 800 гр-н.

Реализация будет проводиться:

1) Через розничную торговую сеть «Союзпечати».

2) Отпускаться под заказ по оптовым ценам частным торгующим предприятиям, отделам народного образования, детским домам, общеобразовательным и воскресным школам, детским санаторно-курортным и лечебно-оздоровительным учреждениям.

3) Часть тиража будет распространяться редакцией по почте, наложенным платежом по отдельным письмам и заявкам.

4) 2% ежемесячного выпуска планируется использовать бескорыстно (в рекламных целях, подарки детям малоимущих семей и т. п.)

Прогноз объема продаж

Ожидаемый прогноз объема продаж на 2008 год составляет 179 000 журналов. Планировалось выпускать по 8000 журналов в месяц, а во втором полугодии увеличить объем выпуска до 20 000 журналов — ежемесячно.

4. Конкуренция и конкурентные преимущества

На рынке где функционирует ООО «Легенда», существует около 10 предприятий конкурентов, выпускающих подобную продукцию. Подробнее рассмотрим таблицу

Анализ и оценка конкурентов

Конкурентоспособность журнала «Мульти — Мир»

Профиль требований

Обозначения: Мульти — мир Профессор Крейд

4. План маркетинга

План маркетинга предусматривает следующие этапы:

Маркетинговая стратегия предприятия

Ценовая политика — это искусство управления ценами и ценообразованием, искусство устанавливать на товары цены, доступные для потребителя. Цель ЧП «Автор» — получение максимальной прибыли, но с тем расчетом, чтобы цена товара была приемлемой для наших потребителей, и они не ушли бы от нас к нашим конкурентам. Поэтому, учитывая поставленную задачу, мы будем определять цену методом: «средние издержки + прибыль», но не будем также забывать об уровне текущих цен.

К краткосрочным целям ценовой политики относятся:

1. Стабилизация рыночной ситуации.

2. Повышения имиджа предприятия или продукта.

К ценовой стратегии относятся:

1.Стратегия прочного внедрения на рынок. Она предполагает сравнительно низкую цену новинки в надежде на привлечения большого числа покупателей и завоевание большей доли рынка.

Схема каналов распределения товаров

Разработка рекламной компании на 1 месяц

5. План производства

Производственная программа

Потребность в основных фондах

Потребность в оборотных средствах

Потребность в персонале и средств на оплату труда

Смета затрат на производство.

7. Организационный план

Планируемое рабочее расписание:

Продолжительность рабочей недели — 40 часов Продолжительность рабочего дня — 8 часов Мощность производства — 8000 журналов.

На предприятии работают:

1. Управляющий персонал и специалисты — 4 человека.

2. Служащие — 5 человек.

Штатное расписание работников.

Отчисления в фонд оплаты труда управляющего персонала:

1000*0,368=368 гр-н.

Отчисления в фонд оплаты труда производственного персонала:

1350*0,368=496,8 гр-н.

Отчисления в фонд оплаты труда мало-обслуживающего персонала:

750*0,368=276 гр-н.

Квалифицированные требования: честное и добросовестное отношение к работе и высокие профессиональные качества, опыт в своей деятельности, отчасти — трудовой стаж по специальности.

Коллектив работников редакции подобран по вышеперечисленным качествам и по фактору психологической совместимости.

Все сотрудники имеют необходимые навыки, наработки и в специальной подготовке не нуждаются. В случае замены работника или привлечения новых специалистов набор будет производиться на конкурсной основе.

Авторская разработка конструкций, выкроек, схем и описаний сборки архитектурных моделей («домики»), изготовление оригинал — макетов, производство и реализация (распространение) длится около 4 недель. На это необходимо около 160 часов. Условный тираж составляет 8000 экземпляров ежемесячно.

Организационная структура управления предприятием

«Автор»

Представленная структура управления предприятием позволяет эффективно осуществлять производство работ, регулировать связи с заказчиками и поставщиками.

8. Финансовый план

Отчет о прибылях и убытках

Прогнозный баланс на 2009 год

9. Оценка эффективности проекта

Эффективность проекта рассчитывается для определения привлекательности проекта для потенциальных инвесторов. Для оценки коммерческой эффективности существуют различные методы. В этой работе рассмотрен

Лишь показатель чистой текущей стоимости, а также рассчитаем срок окупаемости проекта.

Метод чистой текущей стоимости основан на сопоставлении величины первоначальных вложений (IC=65 000 грн.) с общей суммой дисконтированного чистого денежного потока, генерируемого им в течение прогнозируемого периода. Т.к. приток денежных средств распределен во времени, он дисконтируется с помощью коэффициента r=16%. Зная, что вложения будут генерировать в течение четырех кварталов, денежные потоки в размере Р1= 15 660; Р2=32 626; Р3=29 364,5; Р4=39 150. Общая дисконтированных денежных потоков и величина чистой текущей стоимости соответственно рассчитываются по формулам:

PV=15 660/(1+0.16)+32 626/(1+0.16)^2+29 364.5/(1+0.16)^3+39 150/(1+0.16)^4=

=13 500+24166.7+18 823.4+22 138.9=78 629 грн.

IC=65 000грн.

NPV=PV-IC=78 629−65 000=13629 грн.

Т.к. NPV<0, то проект следует принимать

Расчет срока окупаемости (РР):

РР=IC/PVср

РР=65 000/29200=7 месяцев.

Разделение затрат на условно-постоянные и условно-переменные

Потенциальные риски

1. Анализ риска. Оценка риска

1. Афитов Э.А."Планирование на предприятии". Уч. ПособиеМн.: Выш. шк. -2001

2. Бизнеспланирование. Учебник/Под редакцией В. М. Попова С. И. ЛяпуноваФинансы и статистика-2002

3. Бринк И. Ю. Савельева И. А."Бизнес-план предпреятия". Теория и практика: Феникс -2002.

4. Бухалков М. И."Внутрифирменное планирование". Учебник — М. ИНФРА -2001.

5. Тян Р. Б. «Планирование деятельности предприятия».Уч. пособие — МАУП -1998.