Каналы распространения информации

Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере отделяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, какое количество потенциальных потребителей будет охвачено рекламным посланием, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и, в значительной степени, насколько эффективной будет эта реклама.

Вообще коммуникации предполагают передачу информации от одного человека к другому с помощью языковых символов. Коммуникации в маркетинге представляют собой совокупность информационных сигналов, которые передают и получают друг от друга субъекты рынка. Для маркетологов очень важно разработать грамотную систему маркетинговых коммуникаций для того, чтобы потребитель понимал, какой товар ему предлагают, какие у него функции, почему именно его нужно приобрести и т. д. Существует несколько определенный этапов передачи информации о товаре/ услуге потребителю.

• 1. Формирование информационного сообщения: определение того, какую именно информацию нужно донести до потребителя. Создание основной темы и тезисов сообщения.
• 2. Формирование информационного послания: идеи приобретают словесное выражение, знаковое изображение, визуализируются.
• 3. Выбор коммуникационного канала (газета, телепрограмма и т. д.), по которому предполагается передавать сообщение. После выбирается конкретный информационный носитель. Вообще коммуникационный канал выбирается в зависимости от его доступности для целевой аудитории, продолжительности воздействия на нее.
• 4. Передача послания по информационному каналу. Происходит технологическая обработка информационных сигналов в соответствующую форму.
• 5. Процесс декодирования. Происходит процесс восприятия, понимания и усвоения полученной информации конечным потребителем.

Самым важным этапом является последний этап, потому что от того, насколько правильно потребитель понял информацию и воспринял ее, зависит его реакция на это послание. В процессе декодирования информации потребителю могут помешать различного рода шумы и помехи, которые могут изменить значение, смыл сообщения, что приведет к неправильной интерпретации послания потребителем.

Процесс выбора того или иного СМИ также зависит от целевой аудитории, на которую направлено рекламное сообщение. Как показывают исследования, запоминаемость информации, полученной аудиовизуальным путем, значительно выше, чем запоминаемость сведений, полученных звуковым или же визуальным способом. Значит, телереклама намного эффективнее радиорекламы и рекламы в печатных СМИ, но в тоже время и намного дороже.

Не существует универсального, идеального канала распространения рекламы. У всех есть как свои плюсы, так и минусы. Современные СМИ — газеты, журналы, телевидение, радио — предлагают разнообразные возможности для рекламы. Печатная реклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах. Телевидение — один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Оно полагается только на звук. Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% аудитории слушателей. Наружная реклама действуют на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной изобразительности аудитории. Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности». Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях.

Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. Это третий по значимости канал распространения рекламы после рекламы в прессе и на телевидении. Наружную рекламу можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и товаров.

Первичное зрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне «нравится — не нравится». Последующие зрительные контакты углубляют восприятие. Если это произошло, то начальная задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес и, возможно, запишет предлагаемый телефон или адрес.

Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание. Это относится ко всем видам наружной рекламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнее реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной.

Художественная выразительность вывесок и других элементов наружного оформления, их эффективность зависят от трех факторов — уровня дизайна, использования качественных отделочных материалов и технологий, а также от законодательной базы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы.

Ее применение во многом зависит от особенностей объекта рекламы. Для того чтобы грамотно привлечь «своего потребителя», необходимо выстроить верную коммуникационную политику средствами наружной рекламы. Например, у одних рекламодателей, таких как казино, ночные клубы, — узкая целевая аудитория, и они самим оформлением, в том числе, и названиями расшифровывают свою специфику для того, чтобы к ним не шли случайные люди. Если же это — магазин, супермаркет, то для массовой клиентской аудитории предполагаются другие формы наружной рекламы: не только вывеска, витрина, но и указатели, которые предлагают ассортимент, дают большее представление о профиле и качестве товара. Одно из ограничений наружной рекламы заключается в том, что она не обеспечивает необходимой частоты рекламных контактов. Тщательное изучение маршрутов передвижения представителей целевой аудитории помогает решить эту проблему, но на проведение такого исследования требуются дополнительные средства.

Для потребителей, пользующихся общественным транспортом, наружная реклама — хороший выбор, так как частота рекламных контактов этой группы потребителей с данным видом рекламы достаточно высока. Однако для остальной части потребителей это средство рекламы, обеспечивает значительное число контактов.

Исходя из значительных преимуществ наружной рекламы, мы решили использовать именно ее в качестве канала передачи информации для нашего социального рекламного проекта.