Концепция мероприятия и схема продвижения

ЗАДАЧИ:

• — Поиск площадки для размещения коллекции
• — Формирование базы потенциальных партнеров для сотрудничества
• — Полное обеспечение прилета, вылета, проживания, питания для венгров.
• — Разработка и изготовление информационно-рекламной продукции
• — Сотрудничество с PRагентствами
• — Организация шоу-рума
• — Поиск моделей для демонстрации коллекции на показе «Эстет»
• — Сопровождение на премию Fashion TV
• — Контроль печатной продукции по прошедшим мероприятиям
• — Согласование с венграми на бесплатную демонстрацию коллекции известными женщинами России (ведущие, актрисы, модели, жены известных актеров)

КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ:

СМИ.

Интернет.

Печатная продукция ГЕОГРАФИЯ:

Москва, МО.

Анализ проведенной работы и эффективности продвижения

Эффективность — это соответствие результатов поставленным целям. В связи с ужесточением конкуренции борьба на рынке сотовой связи перешла в плоскость эмоционального воздействия на клиентов. В такой ситуации наиболее эффективным рыночным инструментом становятся связи с общественностью, назначением которых является формирование управляемого имиджа фирмы, товаров или услуг.

Для оценки эффективности PR-мероприятий я выделила и проанализировала задачи, изначально стоящие перед проведением мероприятия, и попыталась понять, на что они были направлены, так как компании важно не только опосредованное количество публикаций и репортажей в СМИ (что также является немаловажным), а достижение конкретных целей и получения коммерческой прибыли в виде новых потребителей.

Эффективность применения PR-инструментов зависит от мастерства исполнителей — их умения предложить идею, спланировать кампанию, построить отношения со СМИ.

PR-мероприятия не являются прямым инструментом воздействия на объемы продаж, но такие задачи как достижение определенного уровня узнаваемости компании, знание ее продуктов и услуг, позитивное отношение к самой компании и ее деятельности, знание ее спонсорских и благотворительных проектов, являются главными для многих акций. Таким образом, с помощью PR осуществляется повышение нематериальных активов. Как показывает наш анализ, при проведении PR-мероприятий Maison Marquise использовались различные рекламные носители (для привлечения внимания, информирования и коммуникации) и маркетинговые инструменты.

Известно, что одним из самых распространенных критериев оценки эффективности PR-мероприятий является посещаемость. На всех проводимых PR-мероприятиях, направленных на продвижение бренда Maison Marquise, всегда было большое количество посетителей.

ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ:

• 1. Шоурум был организован в ТД «Наутилус» по ул. Никольская, 25 (Лубянка). Его посетили около 100 человек представителей бизнес-элиты. Продано 2 платья из коллекции Noir общей стоимостью 11 тыс. EUR
• 2. Показ в рамках премии «Эстет» дал возможность продемонстрировать венгерскую коллекцию, а также заявить о себе на российском рынке. Показ посетили свыше 300 человек, некоторыми из которых были представили СМИ.
• 3. Премия Fashion TV определила коллекцию одежды от бренда «MAISON MARQUISE» как лучшую коллекцию от кутюр. Премию посетили свыше 700 человек.
• 4. Некоторые платья были продемонстрированы Аленой Водонаевой и отсняты для известных российских журналов.
• 5. Часть платьев улетела в Канны, где их продемонстрируют известные персоны на красной дорожке.
• 6. Вышли в продажу журналы с прошедшей премии Fashion TV и показа в рамках «Эстет», где продемонстрированы платья от бренда «MAISON MARQUISE» , а также сама дизайнер Bori Toth.

Привезенная коллекция сформировала положительное мнение у большинства российской элиты, что не может быть успехом, прошедшего мероприятия в целом.

В результате исследования можно сделать следующие выводы:

Maison Marquise — это результат реализации грамотного проведения интегрированных маркетинговых коммуникаций, заключающихся в комплексном взаимодействии рекламы, PR и маркетинга и направленных на построение и укрепление имиджевой составляющей бренда Maison Marquise для завоевания целевой аудитории на российском рынке моды.