Цвет и реклама

Реклама — объект весьма сложный и разнообразный как по форме, так и по содержанию. Это продукт совместных усилий науки и искусства. Немалую роль в комплексе средств рекламы играет цвет. Американские специалисты Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер и К. Ротцолл так определяют функции цвета в рекламе.

• · Привлечь внимание к товару, событию и т. д.
• · Придать живость и привлекательность объявлению.
• · Подчеркнуть или выделить товарный знак или символ.
• · Вызвать положительные ассоциации, возбудить желание приобрести товар, (посетить выставку, посмотреть спектакль).
• · Показать рекламируемый предмет с новой точки зрения, ''отстраненно'', чтобы потенциальный покупатель товара увидел этот предмет как бы впервые.
• · Придать рекламному плакату качество произведения живописи, чтобы он мог выполнять те же (или почти те же) функции, что и картина. Таким образом появилась мода на постеры —— рекламные плакаты как часть интерьера.

Разные типы рекламных изделий требуют различного подхода к проектированию цвета. Схематически можно разделить рекламные изображения на три типа.

Тип 1 — максимально точное изображение товара, выполняющее информационную функцию.

Сюда отнесем изображения товаров на упаковке. Покупателю просто показывают, что именно он собирается купить. Здесь проблема цвета сводится к удовлетворительной передаче натурального цвета товара. С этой задачей хорошо справляется фотография; может быть и реалистический рисунок в цвете. В такой рекламе фотографу или художнику нужно только соблюсти элементарные правила гармоничного сочетания цветов фигуры и фона, шрифтов и знаков. Конечно, нужно позаботиться о положительной эмоциональной реакции потребителя.

Тип 2 — реклама, цель которой не столько проинформировать о содержимом упаковки (или о внешнем виде товара), сколько пообещать потребителю разнообразные удовольствия и приятные эмоции, которые он будет переживать при обладании этим товаром. Так, например, коробку с конфетами украшает букет цветов или красивая женщина; на коробке с зеленым чаем — тропические джунгли со слоном, на этикетке бутылки ''монастырского'' вина — винный погребок и веселый монах с кружкой. И таких примеров множество.

В рекламе подобного рода цвет играет роль возбудителя эмоций и ассоциаций, причем натуральность от него не требуется, но гармоничность и декоративность крайне желательны.

Тип 3 — этот тип рекламных изображений можно назвать ''художественным''.

Такая реклама создается аналогично произведениям станковой графики или живописи. Создает представление о рекламируемом объекте не прямой его демонстрацией, а методом аналогии. Художник визуализирует некоторую мысль о предмете, его особенность, потаенное свойство, которое на поверхностный взгляд незаметно. Этим он ''освежает'' восприятие предмета: зритель видит его как будто впервые и поэтому обращает на него внимание, а это первый шаг к достижению рекламных целей.