Положение российского рынка рекламы в СМИ

Согласно данным прогноза шестого по величине в мире рекламного агентства ZenithOptimedia, затраты на покупку рекламы в мире в 2010 году составили $ 315 млрд. В 2011 году эта цифра выросла до $ 319 млрд. Согласно отчету, в 2011 году крупнейшие компании увеличили расходы на рекламу на 7,1% по сравнению с 2010 годом — до $ 74,2 млрд.

По оценкам ZenithOptimedia российский рынок рекламы ежегодно увеличивается не меньше, чем наполовину и уже в 2011 году обогнал самый крупный в Восточной Европе польский рынок. Если учитывать одну только стоимость проданных рекламного времени и площадей, то объем российского рынка в 2011 году, составил $ 2 млрд., что составляет 0,6% мирового рынка. С учетом же затрат на производство рекламы, директ-маркетинг и непрямую рекламу затраты российских рекламодателей составили $ 2,68 млрд. По показателю отношения объема рекламного рынка к ВВП Россия в этом году приблизилась к норме развитых европейских стран. Этот показатель составил 0,8%, в Европе он колеблется от 0,8 до 1,2%.

Таблица 2.2.1 Структура рекламных бюджетов.

Крупнейшие рекламодатели в журналах 2011 г.:

• — L'Oreal
• — Дон-строй
• — Mercury (магазины)
• — Procter & Gamble
• — LG Electronics

Крупнейшие рекламодатели в газетах и рекламных изданиях в 2007 г.:

• — Мобильные ТелеСистемы
• — Партия
• — Дон-строй
• — Samsung Electronics
• — Philip Morris Products Inc.

Крупнейшими рекламодателями интернет-изданий, являются компании «Вымпелком», МТС, «Мегафон», Intel, IBM, Nokia, Alfabank, Hawlett Packard, Iru, Sony, Sony Ericsson, Mars, Ford, Renault, Microsoft, Canon, Toyota, Pringles, Johnson & Johnson, Motorola.

В 2010 году в Министерства РФ по делам печати, телерадиовещаний было зарегистрировано около 37 тысяч изданий, из которых 12 726 журналов («живых» только треть). На начало сентября 2011 года в России зарегистрировано уже 41 тыс. периодических печатных изданий. Печатных СМИ в России становится все больше, но их общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, но даже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу телевидения. Общий тираж российских газет в 2010 году составил примерно 8 млрд. экземпляров, а журналов — 520 млн. Расхождение в показателях роста числа печатных СМИ и их общего тиража аналитики МПТР объясняют большим количеством изданий, изначально не ориентированных на получение прибыли. Количество действительно рыночных газетных проектов составляет сегодня (за вычетом рекламных изданий) всего 10% от общего количества российских газет (около 3 тысяч). По мнению экспертов, рынок газет и журналов перенасыщен, за выпуском новых изданий не успевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели [18, с.25].

Таблица 2.2.2 Количества газет и журналов в России.

По данным РАРА объем размещаемой в газетах и журналах рекламы в 2010 году составил около $ 600 млн. (в журналах — $ 220 млн., в газетах — $ 380 млн.). В сегменте печатных СМИ в 2010 году резко увеличились рекламные бюджеты производителей и дилеров автомобилей (прирост в газетах составил 74%, в журналах — 43%), банков (в газетах на 30%), фармацевтических компаний и салонов красоты, торговых организаций (в газетах — 70%, в журналах — 63%).

Рис. 2.2.1 Выпуск печатных изданий в России

В первом полугодии 2011 года объем журнальной рекламы вырос на 40%, в 2010 году объем рекламы в прессе приблизится к $ 800 млн. ($ 340 млн. и $ 450 млн. соответственно). В 2011 году, прогнозирует РАРА, журналы получат рекламы на $ 410 млн., в 2012;м — $ 450 млн. Из всего объема рекламных поступлений печатных СМИ до 40% аккумулируют восемь издательских домов (табл. 2.2.3).

Таблица 2.2.3 Основные издательские дома.

Как показало исследование, рынок рекламы в прессе, несмотря на присущую ему публичность, далеко не прозрачен. Если самые общие показатели рынка и можно найти в открытом доступе, то сведения об участниках рынка без значительных материальных и временных затрат найти практически невозможно. Особенно закрытым является сегмент рекламных печатных изданий, достаточно значительный по своему объему и влиянию на экономику государства. Следствиями такой непрозрачности являются снижение инвестиционной привлекательности рынка и компаний-участников, стимулирование развития теневого сектора рынка, потворство искусственной монополизации рынка, ограничение доступа к национальным информационно-маркетинговым ресурсам большинству отечественных предприятий [16, с.29].

Таким образом, что печатных СМИ в России становится все больше, но их общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, но даже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу телевидения.