Оценка и анализ маркетинговой среды фирмы (STEP и SWOT-анализ)

Характеристика фирмы ОАО «ТАКФ»

Кондитерская фирма является открытым акционерным обществом. Ее юридический адрес: Россия, 392 000 г. Тамбов, ул. Октябрьская, 22. Возглавляет фирму — исполнительный директор Саликов Александр Анатольевич.

Согласно Уставу акционерного общества открытого типа «Кондитерская фирма «ТАКФ», данное предприятие является коммерческой организацией, уставный капитал которой разделен на определенное число акций, удостоверяющих обязательственные права акционеров по отношению к Обществу.

Основным видом деятельности является производство кондитерских изделий. Кроме того, предприятие осуществляет оптовую и розничную торговлю кондитерскими изделиями и другими группами продовольственных товаров.

На сегодняшний день предприятие ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ» производит конфеты, глазированные шоколадной глазурью и неглазированные, карамель, пряники, вафли, ирис, мармелад и другие кондитерские изделия. Общий объем выпускаемой продукции около 15 000 тонн в год. Численность работающих — 1000 человек. Предприятие занимает земельный участок площадью 1,4 га и имеет общие производственные площади в размере 3600 кв. метров.

Предприятие ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ» осуществляет оптовую и розничную торговлю кондитерскими изделиями и другими группами производственных товаров. В связи с этим предприятие имеет собственную товаропроводящую сеть, представленную розничными магазинами и павильонами в г. Тамбове, оптово-розничными подразделениями в районных центрах области (Уварово, Кирсанов, Моршанск, Мичуринск, Жердевка, Рассказово, Котовск) Фирма полностью перешла на производство продукции с запатентованными наименованиями и фирменной рецептурой.

Производственные цеха и вспомогательные подразделения предприятия расположены на земельном участке площадью 1,33 Га по адресу ул. Октябрьская, 22, отведенном в бессрочное пользование.

«ТАКФ» — это единственный на сегодня в области крупный производитель кондитерских изделий, имеющий при этом собственную развитую торговую сеть.

Фирма «ТАКФ» входит в производственно-сбытовую группу «Объединённые кондитеры», что является очень важным фактором в совершенствовании технологий кондитерского производства и продвижении продукции на рынок.

1945 год — дата основания Тамбовской кондитерской фабрики. До этого в городе Тамбове существовала только маленькая кондитерская мастерская. Все производство размещалось в двухэтажном кирпичном здании. Оборудование было кустарное для ручного труда.

В 1961 году устанавливается линия по производству вафель и осваивается выпуск новой продукции. Фабрика продолжает наращивать объемы, увеличивать ассортимент.

1991 год — фабрика выходит из состава объединения пищевой промышленности и становится арендным предприятием, а в 1992 году преобразуется в акционерное общество открытого типа «Кондитерская фирма «ТАКФ». С этого времени она, как вся страна, работает в рыночных условиях.

В Тамбовской области фирма ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ» на сегодняшний день является безусловным лидером в производстве и продаже кондитерских изделий. Среди предприятий кондитерской отрасли в других регионах тамбовская фабрика выделяется в первую очередь устойчивой динамикой прироста производственных объёмов и основных коммерческих показателей.

Вхождение фирмы «ТАКФ» в производственно-сбытовой Холдинг «Объединённые Кондитеры» имеет стратегически важное значение для совершенствования технологий кондитерского производства и возможностей продвижения продукции на рынок.

Активная инвестиционная политика предприятия позволила в последние годы предпринять ряд важных шагов по модернизации производства. Определяющим фактором здесь была инвестиционная поддержка фабрики «Красный Октябрь», Европейского Банка Реконструкции и Развития и Администрации Тамбовской области.

Занять существующее положение на современном рынке кондитерских изделий и в общественной и экономической жизни региона фирме удалось благодаря настойчивой реализации имеющихся в нашем распоряжении экономико-географических преимуществ и активного использования рыночных возможностей.

В связи с тем, что предприятие имеет более чем полувековой стаж существования, на его текущей деятельности сказываются как положительные, так и отрицательные черты преемственности.

К положительным факторам, главным образом, можно отнести большой опыт хозяйствования в данной отрасли, наличие квалифицированных кадров, сложившиеся партнерские связи с поставщиками и покупателями.

Недостатком является актуальная потребность в обновлении физически и морально устаревших основных фондов.

Каналы продвижения продуктов:

• — единая торговая площадка «Объединенные Кондитеры»;
• — фирменные оптово-розничные предприятия в Тамбовской области;
• — работа через оптовые компании;
• — работа с региональными дистрибьюторами;
• — фирменные розничные точки.

География рынков сбыта:

• 1 Тамбов и Тамбовская область.
• 2 Москва и Московская область.
• 3 Соседние регионы (Липецкая, Воронежская, Саратовская области).
• 4 Удаленные регионы.

ОАО «ТАКФ» реализует свою продукцию через оптовые и розничные каналы продаж. К оптовым каналам относятся, дистрибьюторы, дилеры и прочие оптовые покупатели. К розничным каналам относятся магазины города и области и фирменная сеть ОАО «ТАКФ» — магазины и палатки, а также через выездную торговую сеть.