Удачные рекламные образы

В XX веке появились известные рекламные образы, которые имели мощный резонанс на рынке. Многие из них родились в одном рекламном агентстве: Leo Burnett Co. (США), специализация которого — разработка брендов на основе популярных персонажей. Самый эффективный образ всех времён — Ковбой Мальборо — результат их работы.

Ковбой Мальборо Ковбой Мальборо, для всего мира представляет собой образ «главного» американского ковбоя. Это — самый сильный бренд двадцатого века и самый мужественный рекламный образ, с помощью которого Мальборо стали самыми продаваемыми сигаретами в мире. Даже рекламщики, которые на дух не переносят табачную промышленность, согласятся, что Ковбой Марльборо имел непревзойдённый успех в роли маркетингового инструмента для продажи сигарет компании Phillip Morris.

В пятидесятые годы, когда всё начиналось, сигареты с фильтром воспринимались как продукция для дам, и Лео Бурнетт создал мачо-символ, чтобы сигареты покупались мужчинами. Образ ковбоя мгновенно ассоциируется с мифической страной Мальборо, мифическим американским ковбоем и маркой сигарет № 1.

Рональд МакДональд Рональд МакДональд, клоун с потрясающими способностями, использовал своё волшебство на благо McDonald’s с самого своего появления в 1963 году, когда впервые был представлен вашингтонским владельцем McDonald’s Оскаром Гольдстейном. Он помог McDonald’s стать доминирующей сетью ресторанов быстрого питания во всём мире. Он обладает одним из самых важных качеств эффективного коммерческого персонажа: он не продаёт что-то для McDonald’s, он и есть McDonald’s. Его имя связано с крупной благотворительной организацией Ronald McDonald Foundation. Рональд снимался в фильмах и даже танцевал с New York City Rockettes. Его лицо знают 96% американских детей. Зелёный Великан (The Green Giant) — овощи Green Giant.

Кролик Energizer.

Специалисты по маркетингу называют Кролика Energizer «лучшей демонстрацией товара» за то, что он в изобретательной и свежей манере эффективно отражает позицию продукта — долгоживущие батарейки. Кролик стал символом долгожительства, настойчивости и целеустремлённости. Кролик, воплощённый в жизнь Chiat/Day, на самом деле продолжением идеи одного из сюжетов, разработанного для Energizer DDB Needham Worldwide, в котором розовые кролики с барабанами воевали с игрушками на батарейках главного конкурента Duracell. Chiat/Day запустили рекламную серию, где пародии на сюжеты других продуктов прерывались крутым розовым кроликом, который работал, работал и работал.

Мальчик из теста В середине шестидесятых, Руди Перц, арт-директор агентства Бурнетта, сидел за столом на кухне и представил себе пухлого человечка из теста, выскакивающего из упаковки замороженных булочек. С тех пор Pillsbury использовала этого человечка более чем в 600 рекламах 50 своих продуктов. Сначала Перц представлял себе Его Величество Тесто анимированным персонажем, но затем передумал. Было решено сделать объёмную куклу из глины за довольно крупную тогда, 34 года назад, сумму — 16 000 долларов. Мальчик из теста сразу понравился потребителям. Его круглое тело и фирменный тычок в живот завоевали ему признание как среди взрослых, так и среди детей. Когда Pillsbury выпустила в продажу куклу Мальчика из теста, игрушка стала настолько популярной, что Playthings Magazine в 1972 году назвал её «Игрушкой года».

История успеха бренда CHANEL начинается в прошлом столетии и неразрывно связана с именем его основательницы легендарной КокоШанель.

Изящная в своей простоте и элегантности одежда, оригинальные и изысканные аксессуары, превосходная по качеству парфюмерия и богатейшая палитра косметики эти красочные эпитеты в полной мере передают волшебство продукции бренда CHANEL. Не будет преувеличением сказать, что любая женщина, даже мало интересующаяся модой, мечтает иметь в своем гардеробе хотя бы одну вещь или утонченный, восхитительный аромат из богатого ассортимента модного дома. Такая популярность неудивительна знаменитый бренд «CHANEL» заслужил всемирную любовь потребителей высочайшим качеством продукции и непревзойденным мастерством своих дизайнеров.

Лореаль — это всемирно известная и одна из самых больших компаний, занимающихся косметикой. Центральный офис находится во Франции, в парижском пригороде Clichy. Лореаль ведет активную работу в области косметики, уделяя повышенное внимание косметике по уходу за волосами и кожей, краске для волос, косметике с защитой от солнца, декоративной косметике и парфюмерии. Компания Лореаль состоит из пятисот торговых марок. Семнадцать из них признаны международными. Одним из самых сильных факторов в развитии компании L OREAL являются научные разработки и исследования. В научных лабораториях Лореаль работают около 2700 ученых в семнадцати исследовательских центрах по всему миру, для того, чтобы продукция компании была только самого лучшего качества. Самые последние новшества в мире косметологии внедряются в производство косметики L’OREAL. Все новинки, произведенные в лабораториях Лореаль, поступают в продажу в самые кратчайшие сроки.

Основание Лореаль: Компания L’OREAL была основана в 1907 году французом Эженом Шуэллереом, химиком по профессии.

Достижения: На сегодняшний день, Лореаль является одним из лидеров на рынке косметической продукции. Она уже давно переросла из французской компании в международную, и завоевала признание миллионов женщин во всем мире. Более чем в сто сорока странах мира косметика L’OREAL широко представлена в различных сетях бутиков косметики.