Развитие отечественного телевидения в 90-ые годы

Цель данной курсовой работы — раскрытие характерных особенностей развития отечественного телевидения периода 90-ых годов с описанием главных действующих личностей и их вкладом в сферу тележурналистики.

В работе также рассматриваются предпосылки и этапы развития телевидения 90-х, взаимовлияние тележурналистики и политики, методы привлечение аудитории.

Основные задачи исследования:

Найти предпосылки для курса развития телевидения, при котором стали возможны исследуемые характерные особенности.

Выявить основные этапы данного периода.

Обнаружить характерные черты и основных деятелей Сделать вывод о развитии тележурналистики в обозначенный период.

Предпосылки

Телевидение, как и любое другое средство массовой информации, сильно зависит от ситуации в государстве. При советском режиме, телевидение жестко подвергалось цензуре, и инакомыслие по отношению к правительству было если не под запретом, то допускалось крайне редко с большим нежеланием и порицанием. С ослаблением режима в период «перестройки», когда М. С. Горбачёв объявил «эпоху гласности», оковы цензуры начали спадать, и телевидение перестало быть верным монополизированным глашатаем правительства. И хотя такие программы как «12 этаж» и «Взгляд» подвергались цензуре, и даже в своё время были запрещены к показу, одно их появление на телеэкране уже стало весомым вкладом для дальнейшего развития свободной тележурналистики периода 90-ых годов. Также, в 1989 году, ещё до развала Советского Союза, случилось немаловажное событие — появился первый коммерческий телеканал 2×2, на котором показывали много рекламы, а также зарубежные музыкальные клипы. Это привлекло большое внимание со стороны аудитории, ведь раньше такого просто не было. И естественно, это сильно отразилось на рейтингах, отразив желание народа — народ хотел ещё больше свободы и ещё больше зрелищ.

Таким образом, мы можем выделить несколько предпосылок развития телевидения 90-ых:

Изменение государственного курса к более либеральному Изменение потребностей аудитории Спад цензуры Возможность для появления коммерческих телеканалов Возможность использования западных телепрограмм и материалов Возможность использования новейших технологических средств (спутниковое телевидение) не только основным государственным телеканалом.

Новое время и новые социальные рамки требовали новых решений, телевидение должно было эволюционировать, и эта эволюция двинулась в сторону плюрализма, телеканалов стало больше, и все они были вынуждены удивлять зрителя чем-то новым, чтобы сохранить интерес аудитории и удерживать высокую рейтинговость. Вслед за новыми каналами, пришлось меняться и главному телеканалу.

Благодаря данным предпосылкам жанровую тематики обрели не только передачи, как это было при советском режиме, но и сами телеканалы. Трудно было бы себе представить возникновение развлекательного канала 2×2 в период правления Брежнева или Хрущёва. Да и возникновение познавательного канала «Культура», полностью посвященного просвещению аудитории, вряд ли было бы возможным, при том что на главном телеканале уже были познавательные передачи.

Таким образом, мы можем видеть, что данные предпосылки явились результатом социальных изменений в обществе и государстве. Политика гласности дала толчок для развития современного телевидения. Свободы слова ещё нет, но она была уже не за горами, и именно 90-ые стали тем самым периодом, когда можно было опубликовалось всё, от открытой критики государственного строя до фильмов с откровенными сценами. Журналист мог не бояться публично высказать то, о чём раньше боялись перешёптываться на кухнях. Единственным ограничением служила только журналистская этика, которой многие пренебрегали в погоне за сенсациями и эксклюзивом.

Основные этапы развития отечественного телевидения 90-ых

Как и государство, отечественное телевидение развивалось постепенно, и имело три этапа развития, о которых в дальнейшем и пойдёт речь:

Начальный этап (1990;1993) — характеризовался переходом от советского режима телевещания к новому, российскому, эпоха гласности перерастает в полную свободу слова только к концу данного этапа. Ослабление позиций 1-го телеканала по отношению к возникшим конкурентам. Появившиеся НТВ и 2×2 вызывают у аудитории куда больший интерес.

Для этого периода характерно появление конкурирующих с 1-ым телеканалом, новых игроков в сфере телевещания, таких как РТР, НТВ и 2×2. РТВ (в будущем — РТР), возникшее на базе ВГТРК, играет важную роль во время августовского путча 1991;го года, подпольно организовав вещание с объективным взглядом на происходящее. В то время как 1-ый канал полностью поддержал ГКЧП, хотя корреспонденту Сергею Медведеву всё же удалось вывести в эфир 1-го сюжет, который контрастировал с общей позицией канала, однако сразу после этого Медведев был уволен. 2×2 благодаря обилию музыкальных клипов как западных исполнителей, так и русских — становится чрезвычайно популярным среди молодёжи. Телеканал НТВ, основанный в 1993;ем году усилиями журналистами Киселёвым, Добродеевым и бизнесменом Гусинским, стал популярен среди большого количества населения страны за счёт информационной политике и харизматичных ведущих — Татьяны Митковой и Михаила Осокина, а также благодаря плеяде талантливых корреспондентов, среди которых были Лобков, Шашков, Герасимов и Уткин. Также, в 1993;ем появляется телеканал ТВ-6, благодаря соглашению крупного телевизионного деятеля Эдуарда Сагалаева и Теда Тёрнера, основателя CNN. Цензура практически всё время отсутствует, однако возникает во время важнейших событий, вроде путча или разгона Верховного совета России. Первый канал во всех случаях принимает позицию действующей власти.

Ускоренный темп развития (1993;1997) — завершение формирование современного типа телевещания, возникновение спутниковой сетки вещания НТВ-Плюс огромное влияние Запада на отечественное телевидение, западные телепрограммы и их российские аналоги буквально наводняют телевидение. Правительство пользуется телевидением, не насаждая цензуры.

В этот период правительство активно пользуется телевидением для своих нужд. В 1993;ем — разгон Верховного совета освещается в пользу Ельцина, в 1996;ом выборы выиграны им же при немалом содействии РТР и НТВ. Каналов становится больше, а их сетка вещания разностороннее. Уже упомянутый ТВ-6 балует зрителя голливудским кинематографом, диснеевскими мультфильмами и новостями CNN с синхронным переводом. Первый телеканал также начинает следовать западной моде, и главный директор телеканала Владислав Листьев, как и при создании «Поля Чудес» в 1991;ом году, начинает заимствовать идеи у западных коллег, чтобы вернуть интерес зрителя к вещанию своего канала. Это хорошо заметно, если обратить внимание на передачу «Час Пик», Листьев пытается копировать Ларри Кинга даже в стиле одежды — подтяжки, рубашка, очки. Характер программы — в точь такой же, как и у Ларри — беседы со знаменитостями на актуальные, острые темы. После смерти Листьева в 1995;ом, канал стал терять свои позиции, мог подвергнуться закрытию, но выиграл тендер у ТВЦ, и в итоге был преобразован в Общественное Российское Телевидение. На НТВ, вечером, помимо информационных программ «Итоги», «Сегодня» и «Намедни», возникла сатирическая программа «Куклы», а также стали демонстрироваться голливудские фильмы. Однако основным приоритетом для НТВ служил всё же информационный повод, и поэтому канал освещал большую часть событий того периода. Несколько съёмочных групп днями и ночами работали в Чечне, показывая действительную обстановку в регионе. Впрочем, значительное внимание уделялось также и возросшему уровню преступности, что вылилось в созданную в 1995;ом году программу «Криминальная Россия». Также, в 1996;ом появляется сетка вещания спутниковых каналов НТВ-Плюс, открывающее новое пространство для захвата зрительской аудитории. Начинает своё вещание и телеканал СТС, позиционирующий себя как «первый развлекательный». Но это не совсем верно, если учитывать что свою работу коммерческий телеканал 2×2 начал еще в 1989 году, и сетку его вещания кроме как «развлекательной' - никак не назовёшь.

Замедление темпа развития (1997;2000) — в преддверии, а затем и с дефолтом 1998;го года в стране начался период застоя, что также отразилось и на телевидении. На телевидение вернулась цензура, несмотря на ратификацию Европейской Конвенции о защите прав человека и основных свобод.

Независимый канал Ren-TV, вышедший на общенациональное телевещание только к 1997 году, становится основным дистрибьютором западной анимационной продукции, что привлекает к нему довольно большое внимание со стороны прогрессивной молодежи. Успех Ren-TV также можно связать и с тем, что 2×2 переходит на другую частоту, и с появлением канала MTV Russia исчезает из эфира на 7 лет. MTV Russia на базе коммерческого канала Телеэкспо начинает своё вещание как преемник 2×2, заполняя утреннюю и вечернюю эфирную сетку канала музыкальными клипами и видеоматериалами концертов зарубежных групп. Становится очевидным, что голливудская продукция начинает вызывать у аудитории куда меньший интерес, чем раньше. А вот интерес к аналитическим программам и отечественным документальным фильмам, наоборот, возрастает. В это же время возникает и телеканал Культура, а в 1998;ом году в спутниковом формате начинает свою работу Discovery Channel. Интерес народа к науке подтверждается ещё и тем, что ровно через год, убедившись в успехе данного предприятия, Discovery представляет русскому зрителю новые каналы, Discovery Science и Discovery World. На НТВ новая тенденция тоже не проходит незамеченной, и Леонид Парфёнов преобразует «Намедни» из информационного жанра в жанр документалистики, раскрывая перед зрителем невиданные ранее страницы истории. С приходом к власти нового президента, В. В. Путина, многие телевизионные компании терпят реформы, в частности, НТВ, в следствие которых становятся не просто зависимыми от государства, но и практически полностью подчиняются действующей власти.

Характерные черты и основные личности телевидения 90-ых годов телевидение спутниковый вещание У телевидения 90-ых годов было несколько характерных особенностей.

На смену старому советскому строю пришёл новый формат. И если раньше телевидение обеспечивалось государством, теперь оно требовало дополнительных дотаций. Телевидение стало зависеть от денежных вложений. Стали появляться коммерческие телеканалы. Возникла необходимость в рекламах, подписчиках, «заказных» материалах. Чтобы больше людей смотрело рекламу — нужны были интересные передачи, в перерывах между которыми можно было показать эту рекламу. Это вызвало такое явление как конкуренцию.

Если в советское время конкуренции между каналами как таковой быть не могло, то во время расцвета свободной прессы многие компании шли на всё ради завладения вниманием телезрителя. Таким образом, стоит отметить высокую конкуренцию между каналами. Причём, лидерство из этапа к этапу переходило то к одному каналу, то к другому. К примеру, если в начальный этап лидерство за собой удерживал Первый канал, то ко второму этапу лидеров стало уже несколько, помимо ОРТ стали весьма популярными РТР, НТВ и ТВ-6. На третьем этапе, как и всегда, лидировало ОРТ, однако общественный интерес был больше прикован к НТВ. Чему способствовало огромное количество талантливейших ведущих и журналистов, таких как Михаил Осокин, Владимир Кара-Мурза и Марианна Максимовская, однако разногласия с действующей властью свели на «нет» все старания, и в 2000;ом году канал был переформирован, после того как владелец холдинга «Медиа-Мост» Владимир Гусинский был вынужден продать телеканал «Газпром-Медиа Холдингу».

К слову о «холдингах» — «владениях», суть которых заключается в том, что одна «материнская» компания управляет определенным количеством «дочерних» компаний. К примеру, «Газпром-Медиа Холдинг» владеет целым рядом телеканалов, НТВ, ТНТ и спутниковая сетка НТВ-Плюс. Подобная система была и в СССР, когда в 1956 появилась Вторая Программа (в будущем, ВГТРК) на базе Центрального Телевидения, однако стоит сразу отметить, что Центральное телевидение было подчинено государству, в то время как «холдинги» официально являются коммерческими образованиями. И уж тем более, не существовало «частных холдингов», таких как, например, СТС Медиа, управляемых генеральным директором и генеральным продюсером. СТС Медиа, единственный из современных «холдингов», был изначально зарубежным проектом, который позже был выкуплен силами российских телевизионных деятелей.

Впрочем, зарубежных проектов на отечественном телевидении 90-х годов было предостаточно. Помимо банальной трансляции этих проектов, как например, показ матчей английской премьер-лиги по НТВ-Футбол или шоу «Фактор Страха», были также и русские аналоги западных передач. К примеру, «О, счастливчик!"(«Кто хочет стать миллионером») с Дмитрием Дибровым и Максимом Галкиным или знаменитое реалити-шоу «Последний Герой». Голливудский кинематограф, так долго бывший под запретом советских властей, обрушился на российского зрителя как снег на голову, и собирал для телеканалов основную долю рейтингов. Причём фильмы и их содержание могли быть совершенно разнообразными. От милой семейной комедии «Один дома» до фильмов ужасов вроде «Кошмар с улицы вязов» или же фильмов для взрослых. И если «Один дома» могли бы показать и в советское время, то вот «Кошмар с улицы вязов» вряд ли бы прошёл цензуру.

А в 90-ые, в период правления Б. Н. Ельцина цензура практически отсутствовала, так как сам президент был категорически против цензуры, и всячески поддерживал свободу слова. Журналисты были ограничены лишь этикой и политикой своего издания. Возникло большое количество «желтой прессы», слухи стали информационным поводом, многие знаменитости многократно умирали или беременели на страницах таких журналов и газет, и на телевидении всей этой грязи также находилось место. Возникли такие программы как «Окна» с Дмитрием Нагиевым или «Дрёма» с Владимиром Епифанцевым, где показывали те аспекты жизни, которые и самому прожженному цинику показались бы мерзкими. Политическая же цензура возникала только тогда, когда у правительства возникала острая необходимость целиком и полностью контролировать ситуацию, а случалось это весьма и весьма редко, только при каких-то очень важных событиях, вроде выборов 1996;го года и дефолта 1998;го. Также, довольное большое время отсутствовала информации о реальном положении дел в Чечне, не говорилось о наших военнопленных и зверском отношении к ним со стороны чеченских экстремистов. В наше время, а тем более в советское, вряд ли бы возможно было бы увидеть телерепортажи из Чечни, в которых боевики были показаны не как воинствующие подонки-террористы, а как обычные люди, защищающие независимость своей родины. Канал НТВ не боялся показывать войну в Чечне с двух разных сторон медали, выступая против решения чеченского вопроса силовыми методами. А ОРТ поддерживало официальную власть в стремлении избавиться от чеченской угрозы военным путём. Теперь помимо войны реальной, телезрители стали очевидцами информационной войны между каналами.

Информационная война между ОРТ и НТВ — это отдельная часть истории русского телевидения, и явление уникальное, поскольку такого не было ни в советское время, ни в наше время уже нет. Когда в эфире Первого канала возникли сюжеты к тому времени уже известного «телекиллера» Сергея Доренко, компрометирующие владельца НТВ, медиа-магната Владимира Гусинского, это вызвало эффект «разорвавшейся бомбы'. Вскоре завели уголовное дело о мошенничестве. Ответом на это от НТВ послужило выступление Гусинского в программе «Глас народа», где он рассказал всю подноготную о причастности государства к этому скандалу. Естественно, после такого НТВ в его первозданном виде долго прожить не смогло, и Гусинского вынудили продать телеканал «Газпром-Медиа Холдингу». Сам же медиа-магнат ныне скрывается от российского правосудия на территории Испании. НТВ ждали реформы, благодаря которым канал лишился плеяды харизматичных личностей, таких как Киселёв, Максимовская, Осокин…

Обилие харизматичных личностей на телеэкране — это визитная карточка телевидения 90-х. Если в советское время многие ведущие были знаменитыми по той простой причине, что они были единственными на телевидении, то во времена «перестройки» стали возникать более интересные личности, приковывающие к себе большое внимание, а в 90-ые начался расцвет данного явления. Растущая конкуренция требовала что-нибудь, что будет приковывать внимание к телеэкрану, а народ жаждал увидеть кумиров, кумиров нового времени, не крестьянку и рабочего, а к примеру, Ивана Демидова и Туту Ларсен. Впрочем, личностей таких в 90-ые было много, и каждому каналу было чем похвастаться. Самыми яркими личностями на ОРТ, к примеру, были Владислав Листьев, Леонид Якубович, Екатерина Андреева. На РТР — Сергей Брилёв, Александр Гурнов, Евгений Ревенко. НТВ в этом плане не было равных, к уже упомянутым я хотел бы добавить также Льва Пономарёва, Елену Масюк, Виктора Шендеровича. ТВ-6 также имел своих знаменитых ведущих, к примеру, Ивана Усачёва, Юлию Меньшову, Андрея Пучкова. Каждый телеканал стремился создать своих медийных личностей, одно появление которых уже должно было служить гарантом внимания со стороны публики. А чтобы подогреть интерес публики, нужны были интересные гости, к примеру, известные или скандальные, или скандально-известные политики.

Телевидение всегда играло большую роль в политике. Но случай с выборами в президенты страны в 1996;ом году был уникальным. Ту избирательную компанию Ельцин вряд ли бы выиграл без поддержки своей кандидатуры телевидением. Выборы 1996;го года наглядно доказали, что медийность личности позитивно отражается на её рейтингах. Чем больше видишь человека на экране, тем больше ты о нём узнаешь и больше думаешь. В 1996;ом Ельцин был на всех основных каналах, в избирательный штаб Бориса Николаевича входили президент НТВ Игорь Малашов и глава ВГТРК Эдуард Сагалаев. Про поддержку ОРТ говорить не приходится, и так ясно, кого на выборах стал бы поддерживать государственный канал. И кстати, именно во второй половине 90-ых возникло явление «телекиллерства». Возникло оно не без влияния известного журналиста Сергея Доренко, который принял непосредственное участие в сражении за кресло города мэра Москв, всячески очерняя Лужкова в прессе. Причём, надо сказать, очерняя при помощи фактов, а не лжи, как это любили делать в «жёлтой прессе». Доренко провёл довольно крупное расследование, однако, это так и не смогло в итоге помешать Лужкову стать мэром Москвы. Затем от действий журналиста пострадал Евгений Примаков, который баллотировался на пост президента Российской Федерации, однако из-за опубликованных при помощи Доренко материалов о его здоровье, из гонки выбыл. Следующей жертвой первого отечественного «телекиллера» должен был стать только что избранный президент В. В. Путин, которому Доренко ставил в вину погибель подводной лодки «К-141 Курск». Этого ОРТ уже вытерпеть было не в силах, и «телекиллер» был уволен. Впрочем, его это не сильно расстроило, и он пошёл искать менее зависимые от государства источники информации.

Независимые каналы начали своё существование именно в 90-ые годы, поскольку до этого предпосылок к их созданию не было. Вещание Ren-TV, созданное усилиями супругов Лесневских, стало самым известным проектом, независимым от государственных структур. Канал стал успешным из-за обилия развлекательного материала, обзоров матчей Английской Премьер-Лиги, саркастических мультфильмов «Гриффины», «Симпсоны», «Футурама», быстро завоевавших любовь у телезрителей за обилие довольно острого взрослого юмора. Также большой популярностью стала пользоваться программа «Военные тайны с Игорем Прокопенко», в которым раскрывались подробности о военных операциях и средствах обороны, о которых ранее ничего не было слышно. Причём все содержимое программы было подтверждено реальными документами и очевидцами событий. А информационный выпуск «Новости REN-TV» давал свежий взгляд на происходящее, чаще всего независимый от государственной точки зрения или оппозиционной государству. При наличии не самых харизматичных личностей в своей сетке вещания, REN-TV набирал популярность за счёт объективной подачи информации вплоть до реорганизации в 2000;ом году, когда акции компании были выкуплены РАО ЕЭС. Впрочем, даже это не помешало в будущем перейти бывшей команде из НТВ (Максимовская, Киселёв, Осокин) в редакцию самого, на тот момент, независимого телеканала, который, к сожалению, перестал быть таковым в 2005;ом году с уходом от дел своих основателей, супругов Лесневских.

Заключение

Таким образом, можно увидеть, что отечественное телевидение 90-х годов было достаточно либеральным, однако, в некоторых случаях, всё равно подвергалось цензуре со стороны правительства. Телевидение должно было меняться, и оно менялось вслед за настроением населения страны. Народ хотел развлечений — каналы были рады стараться, учитывая, что в советское время возможностей для создания по-настоящему интересных в этом плане программ было мало, хотя стоит признать, что если что-то и выходило в эфир, это было весьма достойным. Народ хотел скандалов — и на арену вышли ток-шоу, реалити-шоу, желтая пресса. Пропаганда, ранее используемая советскими деятелями для восхваления режима и его верных «винтиков и шпунтиков», превратилась в низменный пиар, который был использован самыми разными деятелями, начиная от политиков, заканчивая попсовыми певицами.

Именно в 90-е сформировалось трио и поныне лидирующих каналов — ОРТ, РТР и НТВ. Именно 90-ые подарили России MTV, СТС, ТНТ и спутниковые каналы, показав, что эпохе информационного телевидения приходит конец, и на смену ему идёт информационно-развлекательная эпоха. И современное телевидение полностью это оправдывает, учитывая, что сейчас из сугубо информационных телеканалов в общенациональном формате вещает только специализированный канал «Вести 24». Остальные каналы уже давно подключили рекреативный ресурс в свою сетку вещания. А «пипл хавает», как говорится.

1 Wikipedia

2 «История спутникового вещания в СССР, России…» Ушкалов И.В.

3 «Блеск и нищета российского ТВ» Ф. Раззаков

4 Доля национальных телеканалов по России и Москве. 1998;2001. Synovate