Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере ЗАО «Концепт-технологии») »

Дипломная: Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере ЗАО «Концепт-технологии») »
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Рекомендуемым показателем результативности участия ЗАО «Концепт Технологии» в выставочно-ярмарочной деятельности будет значение коэффициента, превышающее или равное 0,2. Абсолютное значение коэффициента в пределах от 0,2 и ниже определяет недостаточный уровень результативности участия ЗАО «Концепт Технологии» в выставочно-ярмарочной деятельности. Благоприятные аналогичные условия создаются и для… Читать ещё >

Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере ЗАО «Концепт-технологии») » (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Общие положения о выставочно-ярмарочной деятельности России
    • 1. 1. Историческое развитие выставочно-ярмарочной деятельности
    • 1. 2. Правовое регулирование выставочно-ярмарочной деятельности на современном этапе
    • 1. 3. Содержание понятий «выставка» и «ярмарка», их виды
    • 1. 4. Организация участия ЗАО «Концепт технологии» в выставочно-ярмарочной деятельности
  • Глава 2. Повышение эффективности выставочно-ярмарочной деятельности предприятия
    • 2. 1. Проблемы организации и управления выставочно-ярмарочной деятельностью
    • 2. 2. Рекомендации к методике оценки эффективности выставочно-ярмарочной деятельности предприятия
    • 2. 3. Предложения по повышению эффективности выставочно-ярмарочной деятельности предприятия
  • Заключение
  • Список использованных источников и литературы
  • Приложение

Объектом настоящего исследования выступает выставочно-ярмарочная деятельность предприятия.

Предмет исследования такие стороны названного объекта, как организация и управление выставочно-ярмарочной деятельностью, повышение ее эффективности.

Цель исследования выявление проблем организации и управления выставочно-ярмарочной деятельностью, на основе анализа выявленных проблем разработка методики оценки эффективности выставочно-ярмарочной деятельности предприятия.

Исходя из поставленной цели, формулируются следующие задачи исследования:

— рассмотреть эволюцию развития выставочно-ярмарочной деятельности в России;

— изучить правовое регулирование выставочно-ярмарочной деятельности в России на современном этапе;

— проанализировать содержание понятий «выставка» и «ярмарка»;

— выявить схоства и различия данных понятий;

— исследовать организацию участия ЗАО «Концепт технологии» в выставочно-ярмарочной деятельности;

— выявить проблемы организации и управления выставочно-ярмарочной деятельностью;

— разработать методику оценки эффективности выставочно-ярмарочной деятельности предприятия с целью повышения эффективности данного канала рекламы.

Теоретическая значимость исследования: сформулированные положения и

выводы уточняют и расширяют объем научной информации о выставочно-ярмарочной деятельности в России на современном этапе.

Практическая значимость: сформулированные в исследовании

выводы и предложения могут использоваться для дальнейшего совершенствования выставочно-ярмарочной деятельности. На основе материалов данного исследования могут быть выработаны практические рекомендации по увеличению эффективности проведения выставок и ярмарок.

Методология и методы исследования. Методологической основой исследования является совокупность различных методологических приёмов и средств познания. Общей методологической основой исследования явились современные научные методы: общие, частные, специальные, в том числе диалектико-материалистический, сравнительный, комплексный, логический, сравнительно-правовой, историко-правовой, логико-юридический, метод анализа документов и др. Их применение в сочетании с последними достижениями экономической и юридической мысли позволило выявить и решить основные задачи исследования.

Методика исследования включает в себя применение следующих методов: анкетирования, анализ документов, бесед. К их числу наиболее значимых работ, посвященных выставочно-ярмарочной деятельности и ее особенностям, необходимо отнести следующие: Е. В. Добробабенко, Н. С. Добробабенко «Выставка под ключ. Готовые маркетинговые решения»; Э. Б. Гусев, В. А. Прокудин; А. Г. Салащенко «Выставочная деятельность в России и за рубежом»; Л. Е. Стровский «Основы выставочно-ярмарочной деятельности»; Я. Г. Критсотакис «Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации»; Л. Ф. Назаренко «Выставка как инструмент маркетинга».

Результативность участия ЗАО «Концепт Технологии» на выставке Инфоком-2009 рассчитывается по формуле:

ОКД

РУ= ОКП = 120/680=0,2; (1)

где ОКД общее количество заключенных договоров;

ОКП общее количество посетителей.

Рекомендуемым показателем результативности участия ЗАО «Концепт Технологии» в выставочно-ярмарочной деятельности будет значение коэффициента, превышающее или равное 0,2. Абсолютное значение коэффициента в пределах от 0,2 и ниже определяет недостаточный уровень результативности участия ЗАО «Концепт Технологии» в выставочно-ярмарочной деятельности.

Таким образом, на основании проведенных расчетов участие ЗАО «Концепт технологии» в выставке «Инфоком-2009» является результативным.

Для оценки эффективности выставки ЗАО «Концепт Технологии» использует способ опроса покупателей и подсчета количества новых покупателей под ее влиянием.

На выставке создаются особенно благоприятные условия для рекламы своего оборудования и услуг за счет комплексного воздействия на посетителей и одновременного влияния сразу нескольких факторов экспонирование оборудования, рекламы путем распространения информационных листовок, проспектов, каталогов, визиток, сувениров с логотипами, а также за счет проведения бесед, участия в семинарах.

Благоприятные аналогичные условия создаются и для анализа рынка путем проведения на месте всесторонних маркетинговых исследований. В данном случае благоприятные условия возникают за счет сосредоточения в одном месте всего оборудования относящегося к данной выставке, а также большинства производителей и наличия массы информационных материалов.

Представим классификацию функций выставки по вопросам рекламы и маркетинговых исследований.

Конкретно реклама осуществляется на выставке следующими путями: экспонирование оборудования и размещение плакатов и макетов изделий; выдача каталогов с изображением продаваемого оборудования с указанием их характеристик, сертификатов, наград; распространение проспектов на основные виды оборудования и услуг, в которых отражаются их потребительские свойства; передача заинтересованным лицам визиток фирмы и подарков; акцентированием внимания на торговых марках; распространением дополнительной информации в виде копий сертификатов и паспортов на продукцию; целенаправленные беседы с посетителями с указанием на преимущества продаваемого оборудования, а также на преимущества фирмы по сервису.

Информация о конкурентах собирается аналогичным путем участием в работе семинаров, проводимых на выставке, осмотром экспозиции, получение каталогов, проспектов, дополнительных информационных материалов, проведением бесед с участниками экспозиции.

В итоге проводится анализ и систематизация собранной информации.

Сопоставленный анализ всех этих видов информации позволяет сделать выводы о состоянии развития рынка по отрасли в целом, а также по отдельным группам оборудования. В результате можно определить пути ближайшего и перспективного развития компании ЗАО «Концепт Технологии» на основе выявления критериев успеха при очетании элементов сервиса, уровня цен и качества оборудования.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Конвенция о международных выставках (Париж, 22 ноября 1928 г.) (с изменениями и дополнениями от 10 мая 1948 г.) // Цит. по электронной версии СПС «ГАРАНТ».
  2. Конвенция о временном ввозе (Стамбул, 26 июня 1990 г.) // Бюллетень «Таможенные ведомости», N 2, 1996 г.
  3. Таможенная Конвенция о корнете А.Т.А. для временного ввоза товаров (Конвенция А.Т.А.) от 6 декабря 1961 г. // Бюллетень «Таможенные ведомости», N 1, 1996 г.
  4. Соглашение о развитии выставочно-ярмарочной деятельности в Содружестве Независимых Государств (Минск, 26 мая 1995 г.) // Информационный вестник Совета глав государств и Совета глав правительств СНГ «Содружество», 1995 г., N 2, стр. 121.
  5. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (с изм. от 30.12.2008 г.) //Собрание законодательства Российской Федерации. — 05.12.1994. — № 32. — ст. 3301.
  6. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 г., № 14-ФЗ (с изм. от 30.12.2008 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации. — 29.01.1996 г. — № 5. — ст. 410.
  7. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть третья // Российская газета, № 233, 28.11.2001 г.
  8. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая. // Российская газета, № 289, 22.12.2006 г.
  9. Налоговый кодекс Российской Федерации часть первая от 31 июля 1998 г. N 146-ФЗ и часть вторая от 5 августа 2000 г. N 117-ФЗ // Российская газета от 6 августа 1998 г. N 148−149; Российская газета от 10 августа 2000 г. N 153−154.
  10. Постановление Правительства Москвы от 14 сентября 1999 г. N 870 «О Концепции выставочной деятельности и схеме размещения и развития выставочно-ярмарочных комплексов в г. Москве» // Вестник мэрии Москвы", август 2000 г.
  11. Концепция развития законодательства Российской Федерации на период 2008 — 2011 гг. (утв. Торгово-промышленной палатой РФ) // Цит. по электронной версии СПС «ГАРАНТ».
  12. И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие М.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.
  13. Н. Участвовать ли в выставке // Рекламные технологии № 4 (57), 2004.
  14. Т.В. Маркетинговые исследования в выставочной деятельности. М., 2008 г.
  15. Выставка в условиях цейтнота // Маркетолог. — № 9. — 2003.
  16. А.Н. О главных выставках Санкт-Петербурга // Деловой Петербург.- № 7. — 2000.
  17. М. Э. Очерки истории художественного конструирования в России XVIII — нач. XX века. — Л., 1978.
  18. А. Г. Выставочно-ярмарочная деятельность // Маркетинг и маркетинговые коммуникации № 3 (51). — июнь 2004.
  19. М. Собр. соч. В 30 томах. Т. 23. — М., 1953.
  20. Н. А., Попов Е. В. Разработка внешнеэкономической стратегии сбыта продукции // Маркетинг в России и за рубежом. — № 3. — 2003.
  21. Э.Б., Прокудин В. А., Салащенко А. Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004.
  22. Е.В., Добробабенко Н. С. Выставка «под ключ». Готовые маркетинговые решения. СПб.: Питер, 2007.
  23. Г. П. Выставка — техника и технология успеха. СПб, 2006.
  24. Г. П. Выставка уникальный инструмент маркетинга. СПб, 2001.
  25. В.Н. Социальный менеджмент. М.: Высшая школа, 2007.
  26. С.И. Энциклопедический словарь PR и рекламы. М., 2008.
  27. Л. Как организовать работу на выставке // Рекламные технологии. — № 7 (52). — 2003.
  28. , Ф. Ошибки с выставки [Текст] / Ф. Колесник // Секрет фирмы. — 2003. — № 12.
  29. Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. — М.: Аспект пресс, 2007.
  30. В., Гладченко В. Выставка Арт Медиа Экспо реклама — это праздник // Маркетолог. — № 5. — 2004.
  31. Е. Е. Всероссийские художественно-промышленные выставки второй половины XIX века и формирование проектной культуры // Труды ВНИИТЭ. Техническая эстетика, вып. 59. — М, 1989.
  32. А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. М.: Юристъ, 2002 г.
  33. А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие. 2-е изд., доп. М.: Издательство «Финпресс», 2007.
  34. С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М.: Довгань, 1998.
  35. Е.Н. Договор на участие в выставке // Корпоративный юрист, N 9, сентябрь 2007 г.
  36. Ю.А. Правовое регулирование выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации // «Право и экономика», 2007, N 2.
  37. Л.Ф. «Выставка как инструмент маркетинга». — Москва. 2004.
  38. На выставку — за юридической консультацией // Маркетолог № 8 2003
  39. Отчет о Всероссийской мануфактурной выставке в Санкт-Петербурге 1870 года. — СПб., 1871.
  40. Ф.Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005
  41. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара // Практический маркетинг. — 2001 — № 3.
  42. Е.В. Реклама: Учебное пособие / Е. В. Ромат. — Киев: ИСИО Украины, НВФ «Студцентр», 2001.
  43. Т. Современные технологии выставочного маркетинга // Вопросы экономики. — 2001 — № 3.
  44. И.М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Проф. Л. П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.
  45. Л.Е. Основы выставочно-ярмарочной деятельности. М.: Финансы и статистика, 2005 г.
  46. Теория и практика рекламы. Учебник / Под. ред. Тулупова В. В. Спб., Изд-во Михайлова В. А., 2006.
  47. Е.В. Расходы на участие в международной выставке: как снизить налоговые риски // Налоговый вестник. — N 4, апрель 2007 г.
  48. В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Учебное Пособие. — М.: Издательство «Ось — 89», 2001.
  49. В.Г. Основы менеджмента в выставочной деятельности. М, 2005.
  50. В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса», Ростов н/Д; Феникс, 2002.
  51. В.П., Куркина Н. И. К вопросу формирования региональной программы выставочно-ярмарочной деятельности и ее эффективности. М., 2008.
  52. С. Как показать товар лицом. Выставка и презентации: Учебное пособие. М., 2007.
  53. www.tpprf.ru — Торгово-промышленная палата России
  54. www.mtpp.org — Московская торгово-промышленная палата.
  55. www.uefexpo.ru — Международный союз выставок и ярмарок.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!