Особенности рекламной деятельности торгового предприятия

Реклама на ТВ.

Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Для рекламы по телевидению используются слайды, кинои видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Продолжительность от 5 сек до 1 мин. Кинои видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические.

По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности.

• 1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация;
• 2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;
• 3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им. Производство рекламных роликов — удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а так же актеры и композиторы.

Виды телерекламы:

• 1)прямая реклама на ТВ — ролики в рекламных блоках
• 2)спонсорство — ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т. д.
• 3) product placement — органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)
• 4) Фиксированное размещение Рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал.
• 5) Размещение по рейтингам (размещение по GRP) канал продает не время, а аудиторию.

Время:

Офф-тайм — интервал времени c 0:00 до 19:00 в будни.

Прайм-тайм — интервал времени с 19:00 до 24:00 в будни и весь эфирный день по выходным и праздничным дням.

Поздний прайм — интервал времени с 22:00 до 24:00.

Самая дешевая реклама на ТВ после 02:00, самая дорогая с 18:00 — 24:00. (~1 млн. руб/1 мин). Плюсы ТВ рекламы:

• 1) — одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;
• 2) мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
• 3)возможность избирательно действовать на определенную аудиторию; огромная по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория.

Недостатки:

• 1)телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.
• 2) краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.
• 3)главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.
• 4)ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

Учет и налогообложение в рекламной деятельности К расходам на рекламу относятся расходы на:

• 1)разработку и издание рекламных изделий
• 2) разраб. и изотовл. этикеток, фирм. пакетов и т. д.
• 3) рекламные мероприятия, руководимые через СМИ
• 4)световую и наружную рекламу,
• 5) приобретение, изготовление, копирование, дублирование и демонстрирование рекламных кинои видеодиафильмов.
• 6)изготовление стендов, рекламн. щитов, указателей.
• 7)Хранение и экспедирование рекламных материалов.
• 8)Оформление витрин, выставок-продаж
• 9)Уценку товара, полностью/частично, потерявших свое первоначальное качество при экспонировании витрин
• 10)проведение других рекламных мероприятий, связанных с предпринимательской деятельностью.

Реклама в интернете.

Интернет — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе. Реклама отличается высокой оперативностью и охватом широкой аудитории. Стоимость от 1000 до 10 тыс. $ и более. Такая реклама нацелена на:

Создание благоприятного имиджа фирмы или товара / услуги.

Обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных.

Реализация всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение и многое другое.

Оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции.

Продажа продукции через Интернет.

Первым и самым важным элементом рекламной кампании является корпоративный Web-сервер Корпоративный Web-сервер служит для размещения информации о фирме или ее товарах/услугах.

Второй элемент рекламной кампании — баннер. Как правило, он представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. (480×60 точек), который при нажатии на него «мышью» отправляет пользователя на страничку рекламодателя. предполагает наличие у Webсайта, на который клиент приходит по ссылке на рекламном баннер.

Типы банера:

Полноразмерный баннер;

Полноразмерный баннер с вертикальной панелью управления;

Полуразмерный баннер;

Квадратный баннер и т. д.

Третий элемент — E-mail (электронная почта). Обычное электронное письмо дойдет до адресата в любой стране за секунды или минуты и стоить будет буквально копейки. «+» — мгновенно подсчитывает кол-во человек, посетивших сайт; «-» — раздражают при многократном появлении, долго грузятся. Медиапоказатели: Рекламная площадка Страница сайта, на которой размещается реклама. Показ Демонстрация рекламного баннера (рекламной ссылки) на рекламной площадке, измеряется в тысячах. Клик Щелчок мышью по баннеру (рекламной ссылке). Визит Посещение рекламируемой страницы сайта. В среднем около 80% кликов приводит к визиту.

Наружная реклама и реклама на транспорте Наружная реклама — это средство воздействия на человека на улице и во время поездок. Распространение наружной рекламы допускается при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления поселения или городского округа. За выдачу разрешений на распространение наружной рекламы уплачивается государственная пошлина в размерах и порядке, которые установлены законодательством Российской Федерации о налогах и сборах. В тех случаях, когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки, но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре, добиться его выделения из массы товаров той же категории используются нестандартные рекламные конструкции больших размеров, например суперсайты, брандмауэры или крышные конструкции. Размер рекламного поля сити-форматов. Размещается в центре города в местах постоянного движения людей. Данный тип наружной рекламы направлен именно на пешеходов. Типы вывесок: объемные и плоские буквы; световые короба (панель — кронштейны);неон; крышные установки; щиты; стеллы; штендеры Фасадные вывески, Козырек — навес над входом подъезда (входной группы), является неотъемлемой частью фасада здания и важным элементом наружной рекламы гостиницы, казино, крупного супермаркета, ресторана. Маркиза — наружный навес у окна для защиты от солнца Реклама на перетяжках представляет собой двустороннее полотно размером 15,1×1,1 м (реже 15,1×1 м, 14×1 м, 12×1 м), размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. В большинстве случаев материалом для изготовления полотна перетяжки служит хлопок (реже шелк и винил). Наиболее эффективны два вида наружной рекламы:

широкоформатные щиты вдоль автомобильных трасс;

реклама на транспорте (транзитная реклама).

Недостатки наружной рекламы Высокая стоимость. Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т. д.). нее отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

Достоинства: заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей. Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей, многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на. Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения».

Реклама на транспорте.

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

• 1) Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;
• 2) Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;
• 3) Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории — рабочих — мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов. Медиапоказатели: наружная реклама Шоуинг, одно размещение одной поверхности в единицу времени (общепринятой единицей времени является месяц). Процент имевших возможность увидеть поверхность за сутки Охват аудитории всеми размещенными поверхностями за один месяц.

Реклама в прессе В газетах;

· .

в журналах общего назначения;

· .

в специальных (отраслевых) журналах;

· в фирменных бюллетенях (журналах);

в справочниках, телефонных книгах, и т. д.

Пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию. Рекламу в прессе условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию Газеты с точки зрения географии распространения, газеты бывают локальными, региональными, национальными и транснациональными. Эффективность газетной рекламы зависит от следующих параметров:

Тираж. Способ распространения:

подписка, розничная продажа, бесплатное распространение в людных местах (магазины, выставки и т. д.), адресная рассылка по фирмам, бесплатное распространение по почтовым ящикам жилых домов;

Зоны распространения:

район, город, город с пригородами, несколько городов, Россия, ближнее зарубежье, дальнее зарубежье.- Качество распространения, в частности регулярность доставки. Стоимость рекламного объявления в газете зависит не только от площади, но и от места его расположения. Первая и последняя полосы, места, где размещаются кроссворды и другие материалы, которые будут прочитаны с высокой степенью вероятности выгоднее, с точки зрения привлечения внимания, а потому, и дороже. Выгодными считаются левый верхний угол на левой полосе разворота газеты и в верхней правой — для правой.

Недостатки газетной рекламы.

• а) потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле телеи радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете объявление появится по соседству с целой «кучей» объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;
• б) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
• в) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности:
• г) у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу. Журналы по сравнению с газетами отличаются качеством бумаги, цвета и т. д. самые дорогие места — обложка и первые 3 страницы.