График рекламных сообщений и бюджет рекламы

Рекламные средства не ограничены только выбранными ранее двумя из видов. Можно воспользоваться несколькими из них. Это позволит интенсивнее и эффективнее донести до потенциальных покупателей все преимущества данного препарата.

Для наглядности график рекламных сообщений изобразим в виде таблицы.

Таблица 7 — Эффективность рекламных средств.

Анализируя данные из таблицы, можно утверждать, что наиболее эффективными считаются реклама на телевидение, радио и щитовая реклама. Воспринимая зрительно и на слух, в памяти человека остается образ продукта, запоминаются фразы и пр. поэтому эти рекламные средства будут самыми эффективными.

Реклама в периодических изданиях, в основном, направлена на людей, более узкого направления, т. е. разбирающихся в данной сфере деятельности, владеющих определенной информацией.

Текущий анализ эффективности рекламы призван своевременно выявлять недостатки в ходе осуществления кампании и принимать необходимые меры по исправлению положения. В частности, в рамках такого анализа полезно проводить анализ за поступающими запросами, который позволяет определить, какие средства рекламы являются наиболее подходящими для охвата конкретного целевого сегмента. Основная проблема при осуществлении такого контроля состоит в выяснении, из какого именного источника клиент получил рекламную информацию. С этой целью используется достаточно простой и эффективный приём: в рекламных обращениях, распространяемых через разные средства, указывается свой отличительный знак, по которому и происходит опознание (различные номера телефонов и номера комнат в адресе). Текущий анализ позволяет корректировать расписание выхода рекламных обращений.

Разработка рекламного бюджета. Рекламный бюджет должен органически вписываться в общую смету расходов по стимулированию. В таблице 8 представлены расходы на продвижение препарата Но-шпа.

Таблица 8- Расходы фирмы-производителя на рекламу препарата Но-шпа.

Таким образом, разработанный график рекламных сообщений включает в себя виды рекламы и оценка их интенсивности, исходя из продолжительности и частоты выхода рекламы.

Бюджет рекламы должен иметь количественное описание затрат на различные инструментарии рекламы. При этом получение информации может осуществляться как прямым путем (встреча с рекламными агентами, получение информации по телефону, и т. д.), так и по средствам рекламных агентств. В данном случае была использована информация агентства Галла Медиа.