Заключение. 
Психология рекламной деятельности

Обычно считают, что реклама — это в первую очередь набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист имеет целью влиять на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и обиды автоматически никогда не превращаются в поступки. В жизни мы редко обращаем внимание даже на очень правильные слова, воспринимая лишь те из них, которые отвечают нашим личным потребностям и установкам.

Психология доныне научно не объяснила природу странного подобия рекламы коммерческих структур и поведения отдельных людей, которые, ежедневно общаясь друг с другом, рекламируют себя, используя практически те же приемы и допуская те же ошибки, что и большие компании, которые вкладывают в рекламу огромные финансовые средства.

Многие психологи указывают на то, что «наличие» общения в индивидуальной психике человека имеет особенную специфику. Даже очень маленький ребенок совсем иначе реагирует на лицо людей, чем на неживые объекты. А высшие социальные эмоции взрослого человека, такие как стыд и гордость, в полной мере оказываются только относительно людей, но никогда не возникают относительно неживых объектов, если, обычно, за ними человек не «видит» другого человека.

Сегодня только социальная психология и психоанализ могут ответить на вопрос, зачем бизнесмену огромное количество денег, которые ни он, ни его семья не в состоянии потратить на протяжении жизни; зачем политику безраздельная власть над людьми или определенное «мировое господство»; зачем художнику стремиться к самовыражению и делать что-либо обязательно иначе, чем его предшественники, искать какие-то новые формы, удивлять окружение своими способностями, мастерством, талантом.

Выясняется, что причиной всему есть люди, которые окружают человека. Одинокий Робинзон на незаселенном острове ведет себя иначе, чем человек, на которого направлены десятки видеокамер. Остававшись в одиночестве с самими собой, мы не настолько тщательным образом заботимся о своей внешности, чем когда собираемся на торжественное мероприятие, куда приглашенны значимые для нас персоны. Попадая в новую ситуацию, мы постепенно теряем связки со старой жизнью. Предметы, которые считались нашим достижением, постепенно обесцениваются и через какое-то время уже кажутся ненужными; привычные действия становятся бессмысленными. Проходит несколько лет, и мы уже не можем объяснить, почему что-то так сильно привлекало нас в той прошлой жизни, почему казалось важным, необходимым, почему мы готовы были отдавать за эту бессмыслицу силы, вступать в борьбу, соревноваться и фактически, как мы теперь понимаем, растрачивать себя абсолютно даром. Когда рвутся системные связки, предметы теряют свои системные свойства, разрушаются старые групповые нормы и возникают новые.