Внедрение маркетинговых методов продвижения инновационных продуктов и услуг в условиях рыночной экономики РФ

Состояние инновационной сферы в РФ

От уровня инновационной активности в экономике, положения на мировом рынке наукоемкой продукции непосредственно зависит и национальная безопасность страны.

Если ситуация в России коренным образом не изменится, то уже в ближайшее время многие предприятия столкнутся с разрушением производственного и кадрового потенциала, что в конечном счете приведет к усилению зависимости страны от импорта продукции, иностранного капитала, превращению её в отраслевой и образовательный придаток Запада.

Россия — крупная экономическая держава, осуществляющая трудный переход от одной экономической и технологической парадигмы (ориентированной на развитие военно-промышленного сектора) к другой — ориентированной на рынок.

Несмотря на то, что страна имеет огромный научный и технологический потенциал, экономическая система не способна трансформировать его в создание коммерчески привлекательных товаров. Попытки создания рыночной экономики в течение всего периода реформирования так и не создали привлекательных условий для осуществления частных инвестиций в инновационную деятельность. Кроме этого, значительные препятствия для прогрессивного изменения структуры экономики и развития новых, высокотехнологических и наукоемких производств, создает лоббирование интересов прежних, неконкурентоспособных отраслей, таких, например, как металлургическая, где потребность в реформировании сопровождается значительным обострением социальной ситуации.

По оценкам отечественных специалистов Россия, используя зарубежный опыт, вполне могла бы побороться за авиационные и космические технологии, новые материалы — керамика, металлы, полимеры, композиты, которые могут реагировать на окружающую среду. А так же технологии нефтедобычи и переработки, мембранная технология, электронноионные, плазменные технологии, технологии мониторинга природно-техногенной среды, биотехнологии, рекомбинантные вакцины, атомная энергетика и топливные элементы, информационные технологии, которые определяют потенциал развитых стран .

Но на данном этапе доля России на мировом товарном рынке высоких технологий ничтожно мала. По абсолютному объему экспорта высокотехнологичной продукции Россия уступает не только развитым странам мира, но и таким странам, как Китай и Венгрия, платежеспособный спрос на исследовательские работы и научно-техническую продукцию со стороны и государства, и предпринимательского сектора находится на весьма низком уровне .

Российская промышленность не обладает ресурсами к тиражированию инноваций. Инновационно — технологические центры представляют собой небольшие хозяйственные структуры, занятые в основном разработкой новых технологий, созданием опытных образцов и осуществлением мелкосерийного производства. Поэтому они не могут тиражировать новые изделия, занимаясь в основном продажей (или разными формами передачи) идей и технологий, которая, как правило, не способствует получению высоких прибылей, но провоцирует так называемый вывоз «мысли». Впоследствии новый продукт «возвращается» в Россию путем импорта из-за границы.

Рыночные механизмы распространения знаний в российской экономике не получили должного развития и замкнуты преимущественно на внутренний рынок. Об этом свидетельствует, в частности, состояние процессов технологического обмена, которые протекают крайне вяло, имеют неустойчивую динамику и отнюдь не занимают адекватного своей значимости места в структуре инновационной деятельности. В течение нескольких лет, среди инновационных предприятий только от 36 до 42% осуществляли приобретение новых технологий и от 2 до 4% - их передачу.

В 2004 г. в приобретении новых технологий участвовали 411 предприятий (16,2% от числа инновационно — активных), в передаче — 67 предприятий (2,6%) [6]. Большую часть приобретаемых предприятиями научно-технических достижений составляют отечественные разработки: в 2004 г. их использовали 65% предприятий, закупавших новые технологии.

Коммерческий обмен технологиями в 2004 г. осуществлялся по экспорту с 96 зарубежными странами, включая 28 стран ОЭСР и 10 государств-участников СНГ, по импорту — с 54 странами (соответственно 27 стран ОЭСР и 8 государств-участников СНГ). Как по экспорту, так и по импорту преобладали торговые сделки со странами ОЭСР, на долю которых приходилось соответственно 58,1% и 75,8% общего числа соглашений. Наибольшее число соглашений по экспорту технологий заключалось с партнерами из США (25,8% соглашений из числа соглашений со странами ОЭСР), Германии (12,8%), Великобритании (6,3%), Финляндии (6,0%), по импорту технологий — с партнерами из Германии (21,4%), Великобритании (13,2%), США (12,9%) и Финляндии (12,1%). Удельный вес государств-участников СНГ в передаче и приобретении технологий достаточно невелик — соответственно 16,5% и 13,0%. При этом большая часть технологий экспортировалась в Украину, Беларусь и Казахстан (76,7% от общего числа соглашений с государствами-участниками СНГ). Основная доля сделок по импорту технологий приходилась на Украину (64,1%).

Взаимосвязи в сфере приобретения и передачи научно-технических достижений ограничиваются, прежде всего, овеществленными технологиями, воплощенными в готовом технологическом оборудовании. Организованный же рынок передовых технологий и научно-технических достижений, связанный с торговлей объектами интеллектуальной собственности — лицензиями на использование изобретений, промышленных образцов и полезных моделей либо ноу-хау и соглашениями на передачу технологий, оказывал гораздо меньшее влияние на развитие инновационной деятельности.

В 2004 г. около 70% предприятий приобретали новые технологии путем закупки оборудования (в 1995 г. — 53%). Увеличилась доля предприятий, использовавших цивилизованные формы технологического обмена, в частности закупку прав на патенты и патентных лицензий: 37,3% в 2004 г. (в 1995 г. — 14%).

Импорт технологий из стран дальнего зарубежья, как правило, связан с закупкой оборудования: 91% предприятий — импортеров технологий из этих государств получали их именно подобным образом. Приобретение патентных лицензий как перспективный подход, открывающий большие возможности для освоения конкурентоспособной продукции, использовалось лишь 10% предприятий из числа закупавших технологии в странах дальнего зарубежья, что вдвое ниже средних показателей .

Патентная специализация российских заявителей, в соответствии с Международной патентной классификацией (6-я редакция МПК), в 2004 г. проявлялась, главным образом, в преобладании патентов на изобретения, связанные с удовлетворением жизненных потребностей человека (производство пищевых продуктов, предметов личного и домашнего обихода, здоровье, развлечения) — 24,7% всех поданных российскими заявителями патентных заявок в России; на долю патентов в области различных технологических процессов, транспортирования приходилось 16,6%, физики (конструирование приборов и устройств) — 13,1%. Среди иностранных заявителей наибольший удельный вес в общем числе поданных ими в России патентных заявок в 2004 г. приходился на патенты в области химии, металлургии — 20%, удовлетворения жизненных потребностей человека — 17,8%, различных технологических процессов, транспортирования -15,6%. На долю патентов в области производства текстиля и бумаги, строительства и горного дела, электричества (производство, преобразование и распределение электрической энергии, производство элементов электрического оборудования, прикладная электротехника и т. д.) приходилось от 1% до 8% всех поданных в России патентных заявок как российскими, так и иностранными заявителями.

Среди иностранных заявителей в составе 15 стран с наибольшим количеством патентных заявок, поданных в 2004 г. в России, доминирующая их часть — 5850 заявок (81,1%) приходилась на страны ОЭСР. Среди государств-участников СНГ в эту группу вошли Украина и Беларусь, чей удельный вес в общем числе поданных иностранными заявителями патентных заявок в России составлял соответственно 6,9% и чуть менее 2%.

Рис. 3.1 Подача патентных заявок иностранными заявителями в России из 15 стран с наибольшим числом заявок в 2008 году в %

В то же время позиции отечественных результатов научно-технической деятельности в условиях конкуренции на международном рынке по-прежнему остаются до-вольно слабыми. В 2004 г. суммарные платежи средств по импорту технологий составили 23,6 млрд. рублей и значительно (более, чем в 2 раза) превышали объем экспорта (10,9 млрд. рублей), образовав отрицательное сальдо платежей за технологии в размере 12,7 млрд. рублей.

Очень успешно развивается российская отрасль связи и отрасль информационных технологий. Растет число информационных компаний, создана развитая инфраструктура сбыта и технического обслуживания. Сотни мелких и десятки крупных предприятий по сборке компьютеров, разработке прикладных программ, интеграции компьютерных систем активно развиваются, используя импортное оборудование и комплектующие. По некоторым оценкам, в 2002 г. компьютерный парк России увеличился, по сравнению с предыдущим годом, на 20%. Количество регулярно входящих в сеть Интернет жителей России возросло на 39% и достигло 6 млн. человек, или 4% всего населения страны. Объём отечественного компьютерного рынка вырос на 9% и составил более 4 млрд. дол., что вполне сопоставимо по масштабам с рынком ряда развитых стран[4].

В целом по стране лишь 5% населения пользуются сетью. Причем в разрезе регионов существуют различия по степени ее распространения. В первом полугодии 2008 г. лидером по распространению Интернета стал регион, включающий Москву и Московскую область (12,4%). На втором месте — Санкт-Петербург и Ленинградская область (9,8%), на третьем — Томская область (6,8%). В десятку ведущих регионов также вошли Мурманская (5,9%) и Новосибирская области (5,6%), Ямало-Ненецкий автономный округ (5,4%), Камчатская область (4,6%), Приморский край (4,5%), Магаданская область (4,4%) и ХантыМансийский автономный округ (4,4%). Большинство экспертов сходятся во мнении о том, что крайне важно преодолеть 10%-ный рубеж активного освоения сети, после которого начинается эффект лавинообразного роста аудитории.

Для сравнения: в передовых европейских странах распространение Интернета в частных домохозяйствах на порядок выше.

Процесс адаптации России к глобальным тенденциям научно-технологической и промышленной интеграции находится на начальной стадии, хотя сейчас совершенно ясно, что интеграция в глобальную инновационную сферу стала важнейшим фактором развития национальных отраслей высоких технологий. Международное научно-техническое и технологическое сотрудничество способствует повышению конкурентоспособности предприятий, продвижению современных передовых технологий на внутренний российский рынок.

Российские производители наукоёмкой продукции стали стремиться к активному освоению внешних рынков, однако, высокотехнологичная продукция гражданского назначения не стала заметной позицией российского экспорта. Вместе с тем наиболее активные и успешные предприятия приобрели на внешних рынках большой опыт, связанный с особенностями продажи этой продукции. Во многих случаях наиболее эффективной стала стратегия долгосрочной кооперации, участие в альянсах с мировыми лидерами как альтернатива самостоятельному выходу на внешние рынки.

Опыт российских компаний, выпускающих технически сложную продукцию — авиастроения и космических технологий, информационных технологий и связи, показывает, что чем выше степень их сотрудничества с зарубежными партнерами, чем дальше они продвинулись по пути понимания требований, проблем и преимуществ выхода на мировой рынок, тем более устойчивым является их финансовое и экономическое положение.

В заключение необходимо отметить, что развитие российской науки и сферы инновационной деятельности всё в большей мере подчиняется требованиям экономической целесообразности, преодолеваются трудности научно-технического развития, происходит формирование российского сегмента в мировом рынке инноваций. Именно эти аспекты наиболее рельефно отражают современные процессы в сфере инновационной деятельности и определяют особенности политики приспособления и адаптации национальной научно-технической системы к реалиям складывающихся рыночных отношений[22].

Рынок телекоммуникаций и телерадиовещания является сейчас одним из наиболее динамично развивающихся. Наиболее динамично развивающими на данном рынке эксперты называют различные виды широкополосных технологий, мобильную связь, сегмент современных кабельных сетей и сферу предоставления Интернет-услуг. В области видеопроизводства наиболее быстро развивающейся называют сферу постпродакшн и развитие цифрового видеопроизводства. Распределение экспертных оценок наиболее динамично развивающихся сегментов рынка смотри на рис. 3.2.

Рис. 3.2 Наиболее динамично развивающиеся сегменты рынка

Говоря о перспективах развития данного рынка, эксперты отмечают, в первую очередь, все многообразие технологий связанных с цифровых вещанием и видеопроизводством и все виды широкополосных услуг. Большие надежды возлагаются и на развитие беспроводных технологий, а также различных видов индивидуальных сервисов. Перспективной нишей в ближайшие несколько лет останется также мобильная связь и различные виды мобильных сервисов. В качестве перспективных ниш на рынке названы, в частности IP_телефония, VoD, Интернет в кабельных сетях, развитие Ethernet-сетей, технологий Triple Play, сетей нового поколения NGN и конвергентных сетей, технологий WiFi и WiMax, направления системной администрации и различного рода сервисного сопровождения. Оценка наиболее перспективных ниш развития отрасли представлена на рис. 3.3.

Рис. 3.3 Наиболее перспективные ниши развития отрасли

Сами субъекты рынка склонны расценивать как наиболее перспективные направления развития их деятельности также цифровое телевидение во всем его многообразии и технологии цифрового видеопроизводства. За последние годы возрос и интерес к украинскому рынку телекоммуникаций и телерадиовещания со стороны зарубежных компаний. В числе сфер интереса иностранных компаний к отечественному рынку эксперты называют его инвестиционную привлекательность, возможность расширения рынка сбыта, перспективность рынка и его довольно мощный потенциал. Подробнее см. рис. 3.4.

Рис. 3.4 Составляющие привлекательности отечественного рынка для зарубежных компаний

Правда, для большинства экспертов остался открытым вопрос о том, в каких производственных сферах отечественные производители могли бы составить конкуренцию западным компаниям. Более 23% опрошенных затруднились ответить на этот вопрос, 19% категорично ответили, что на сегодняшний день не видят таких перспектив.

Остальные в числе сегментов рынка, способных составить конкуренцию зарубежным производителям называют в частности производство контента, разработку специального ПО, производство передающего оборудования, оборудование для HFC-сетей, недорогого оборудования для телевещания, а также производство антенн, усилителей мощности, наземных станций спутниковых систем и др. (см. рис. 3.5).

Рис. 3.5 Конкурентоспособные ниши отечественного производства в области ТВ и широкополосных технологий

Примечательно, что наиболее значимыми факторами развития рынка телекоммуникаций и телерадиовещания эксперты называют развитие новых технологий (более 38% опрошенных), а также конвергенцию технологий. В числе движущих сил развития рынка были также названы развитие спроса на различные услуги (более 33%), рост компетентности и профессионализма специалистов, рост платежеспособности населения (19%) и внедрение удачных, прибыльных бізнес-моделей. Отдельно выделяют ряд причин, связанных с изменениями политического курса страны — либерализацию экономики, развитие законодательной базы, движение в сторону глобализации, открытость рынка, а также ряд факторов связанных с развитием информационного общества, в том числе рост информированности населения о возможности использования различных новаторских технологий, персонализацию услуг, PR и продвижение различных видов услуг и сервисов в открытом коммуникативном пространстве.

Статистика по распределению движущих сил развития рынка представлена на рис. 3.6.

Рис. 3.6 Движущие силы развития отрасли

Данные оценки в полной мере коррелируют с представлениями экспертов о факторах, сдерживающих развитие рынка телекоммуникаций и телерадиовещания. Так наименее развитыми сегментами данного рынка эксперты назвали кабельное ТВ (более 33% опрошенных). При этом причины отставания данного сегмента видятся, в первую очередь, в устарелости сетей и нехватке средств и инвестиций на их модернизацию. Аналогичные причины сдерживают развитие эфирного телевидения и проводных технологий. Иначе обстоит ситуация с инновационными технологиями, развитие которых тоже видится в стране не столь уж гладким (см. рис 3.6).

В числе наименее развитых сегментов рынка эксперты в частности отметили мобильное ТВ, IP-телефонию, интерактивное ТВ, телевидение высокой четкости, беспроводные технологии и т. п.

Рис. 3.7 Наименее развитые сегменты рынка

Таким образом, рынок телекоммуникационных товаров и услуг является достаточно ёмким, а следовательно привлекательным для распространения новых продуктов.