Заключение. 
Управление товарным ассортиментом предприятия

По итогам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

• § Рынок — это сложное и многостороннее явление, та среда, в которой только и могут быть удовлетворены все нужды потребителей через взаимодействие спроса и предложения.
• § Спрос и предложение являются характеристиками экономической среды, в которой работает фирма. Постоянный анализ рынка — залог успешной работы.
• § В условиях рыночных отношений формирование ассортимента является одним из важнейших условий организации эффективной работы предприятия. Формирование охватывает все основные сферы его производственно-хозяйственной деятельности — сбыт, финансы, производство, закупки, научные и проектные разработки, которые тесно взаимосвязаны. Эта деятельность опирается на выявление и прогнозирование спроса, анализ и оценку имеющихся ресурсов и перспектив развития хозяйственной конъюнктуры. Отсюда вытекает необходимость увязки формирования ассортимента с маркетингом и контролем с целью постоянной корректировки показателей производства и сбыта вслед за изменениями спроса на рынке. Формирование ассортимента — это первый и основной шаг в стратегическом планировании присутствия фирмы на рынке.

В целях совершенствования управления товарным ассортиментом ЗАО СП «Белкельме» в данной работе предлагаются следующие мероприятия:

• 1. Основой ассортимента должны стать кроссовки, т.к. этот вид продукции выходит на лидирующую позицию в ассортименте — его доля составила 80,1%. ;
• 2. По качеству спортивная обувь «Белкельме» не должна уступать продукции иностранного производства;
• 3. В связи с тем, что уменьшен ассортимент производства ботинок и значительно уменьшен ассортимент производства бутс, необходимо отслеживать уровень запаса данных видов товара на складе и вести их продажу по предварительному заказу;
• 4. Необходимо планомерно отслеживать сезонные колебания спроса и микроспрос в районе расположения фирменных магазинов;
• 5. Следует искать пути и возможности расширения торговых площадей ЗАО СП «Белкельме» в целях обеспечения удобства обслуживания посетителей и расширения товарного ассортимента.

Предложенные мероприятия позволят ЗАО СП «Белкельме» укрепить свои рыночные позиции, увеличить конкурентные преимущества и создать плацдарм для дальнейшего развития.