Современные системы маркетинговых коммуникаций

Коммерческая пропаганда

Коммерческая пропаганда, или паблисти представляет собой наличие неличностного стимулирования спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или благотворительных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором.

Для достижения своих целей коммерческая пропаганда использует многочисленные и разнообразные средства и приемы.

Их можно систематизировать по нескольким направлениям:

• 1. Связь со средствами массовой информации (пресса, телевидение, радио);
• 2. Паблисти посредством печатной продукции: (публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности фирмы;издание фирменного пропагандистского проспекта);
• 3. Издание фирменного журнала (организация других средств массовой информации).
• 4. Участие представителей фирмы в работе съездов и конференций профессиональных или общественных организаций. 5. Организация фирмой всевозможных мероприятий событийного характера: юбилей самой организации или годовщины начала ее деятельности на конкретном рынке.
• 6. Приглашение первых лиц государства в торжествах, устраиваемых организацией.
• 7. Другие средства паблисти: (фотовыставки, дни открых дверей, публичные выступления, благожелательное представление фирмы в художественных произведениях, со сцены) и т. п.

Основными чертами коммерческой пропаганды как вида маркетинговых коммуникаций являются:

• · обширный охват потребительской аудитории;
• · достоверность;
• · многообразие применяемых форм;
• · ориентированность на решение широкомасштабных задач на долговременную перспективу;
• · броскость, возможность эффективного представления товара или фирмы. Например, при открытии дворца спорта в г. Кемерово участие принимали всемирно известные спортсмены, футболист И. Аршавин и боксер Н. Валуев;
• · относительно невысокая средняя стоимость одного контакта с целевой аудиторией;
• · повествовательная форма изложения информации, претендующая на объективность.

Исходя из определенного сходства в целях и средствах их достижения, коммерческая пропаганда может рассматриваться как составная часть сферы деятельности организаций, получившей название «паблик рилейшнз» (общественные связи).

Главной задачей паблик рилейшнз является создание и сохранение имиджа фирмы.

Для решения этой задачи используют пропаганду, отклики прессы, редакционное, а не платное место и (или) время во всех средствах распространения информации, спонсорство, участие в выставках, ярмарках, разработку и поддержание фирменного стиля.

В настоящее время паблик рилейшнз развивается стремительно и в «маркетинговом наборе» оценивается как сложный, самостоятельный, эффективный и весьма практичный инструмент крупных и влиятельных фирм. Он используется промышленными компаниями и фирмами, с целью расширения круга потенциальных покупателе, получения ими широкой информации о товаре.