Введение. 
Направления совершенствования маркетинговой деятельности

Разработка новых продуктов является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Можно сказать, что маркетинг — это непрерывное внедрение инноваций.

Общественные преобразования, осуществляемые в России, предполагают активный поиск инноваций, путей и средств для обновления экономики. Кроме того выпуск новых продуктов необходимости для достижения успешного развития компаний. При этом главная задача маркетинга выражается в удовлетворении все новых и новых потребностях клиентов. В связи с этим понятием интерес к феномену нового продукта наших маркетологов, которые на ряду с зарубежными специалистами принимают активные попытки к его всестороннему изучению.

Проблеме разработки новых товаров и продвижение их на рынок в маркетинге и экономике уделяется большое внимание и посвящается на сегодняшний день немало научных трудов. Эта тема широко освящается как в учебной литературе, так и в периодических изданиях. Хочется отметить такую тенденцию: статьи, касающиеся разработки новых продуктов встречаются не только в узконаправленных литературных изданиях, но и в журналах и газетах, рассчитанных на массового читателя.

Говоря «инновации» надо понимать, что с представлениями о них в России не все обстоит гладко. Это понятие у нас трудно связывают с научнотехническими нововведениями, т. е. с деятельностью по созданию и внедрению новых разработок в инженернотехнической сфере. Для маркетинга куда важнее инновации в области создания новых товаров, услуг, способов обслуживания клиентов и способов внедрения конкурентной борьбы. маркетинг бизнес клиент инновация Целью моей работы является описание общих методологических основ разработки новых продуктов на основе применения современных маркетинговых подходов исходя из опыта управленческого консультирования авторов статей журналов «Маркетолог» и «Маркетинг в России и за рубежом» .